匠香 YEASTMASTER

以詩入甕 以藝釀豆

前幾年的食安風波雖是危機,但也帶來台灣食品產業的全面升級,不僅刺激了消費者意識,也鼓勵了更多具有理念與堅持的創業者投入創建新品牌,為大眾帶來更好的選擇。說到手工醬油大多充滿台灣味、本土感,thinkers如何做出新意?本次的挑戰,是在百花爭鳴的手工醬油市場中,以品牌策略及設計,跳脫刻板印象,呈現融合傳統技術、現代製程與當代美學的新品牌。

Brand Concept & Slogan

在消費者焦點訪談中,我們針對口感、包裝的喜好及使用習慣等做了深入的探討,發現現代人期待家用佐料也如同擺飾般,除了好拿好用、也要呈現舒服的設計質感,甚至是送禮的體面等因素。同時,業主也有絕對的堅持:原料搜羅世界各地名物,東北有機青仁黑豆、法國天然海鹽、巴西有機砂糖,佐以台灣亞洲大學獨家培育菌種,結合酵母菌與乳酸菌共譜發酵,堆疊出健康與美味兼具的純釀工藝製品。甚至打造了全新現代化國家認證的品質工坊,從原料到製程絕不苟且。因此我們結合了內外部的優勢及期待,將僅是佐料的醬油,提升定位至「餐桌上的風華饗宴」,讓醬油不再是料理的配角,而是風味的要角。

匠香不只融合了工藝傳統、現代化思維,更有滿滿的關懷,因此我們推出了各有意涵的中英文slogan。中文標語「以詩入甕、以藝釀豆」溫暖勾勒出繚繞於味蕾間的人文素養;英文 ”the sophisicated taste” 則傳達出匠香隱藏在黑色裡的細節,值得細細品味。

Naming & Logo Design

「匠香」的品牌名稱源自於手工醬油的「匠人精神」雖在現代化工廠的場域製造,但嚴格使用古法的釀製過程,職人般的堅持與初心,讓發酵的時間累積在產品的香味之中。

品牌識別LOGO主要以三個要素所構成:

1.英文名字首Y
2.各種原料匯集,釀造而成
3.打勾意象,品質保證

將Y設計成一曲線轉折而成,以最簡潔方式將上述三大概念在LOGO部分呈現出來,並在中英文字型以襯線與宋體字型呈現,帶出精品與人文質感,整體品牌識別以最簡單、無多餘裝飾的方式呈現出來。

Package Design

匠香整體包裝視覺設計以簡潔方式呈現。在單包裝部分以大面積留白,營造不同於市場的質感,並從LOGO延伸出緞帶、轉折水滴型之圖騰放置於視覺中心,強調釀造與萃取精華概念,並在整體包裝以破格、奔放的醬汁意象進行燙金,讓較理性簡潔的整體包裝增加了亮點與質感,並針對各項產品在緞帶部份給予相對應之標準色。

在禮盒部分則加強了精緻感,選用品牌標準色之美術紙,增添手感,並在品牌slogan與破格醬汁視覺使用打凹方式,整體呈現低調且精緻的質感,簡潔的外盒設計達到令人想打開一探究竟的目的。

Photography

品牌攝影部分,將產品的核心「搜羅世界各地名物」所匯聚釀製而成的精品醬料,呈現出原料之美。並回應出品牌的定位「餐桌上的風華饗宴」除了在攝影色調上呈現較暗度的攝影手法外,將產品以緞面布幕猶如舞台聚光的主角般呈現。

本次think™很榮幸能與客戶攜手合作,創造了令人耳目一新的質感佐料品牌,期待未來有更多人能夠在餐桌上品嚐到thinkers的創意 :)

Work Scope

- Brand interviews
- Consumer and competitor research
- Brand positioning strategy
- Brand story and brand slogan
- Naming and visual identity design
- Series package design
- Brand photography

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