告別是

現在開始,練習說再見

「告別是」是一個提供人們談論「告別」的平台,在這裡你可以用聲音及文字,記錄下自己對於告別的想法及選擇,並將它傳遞給你重要的人。不論你處於人生的什麼階段,在還來得及的時候,放心地表達自己的決定吧。 告別不需要來不及,不需要充滿遺憾。 我們期望透過「告別是」,讓所有人一起定義告別,一起練習告別,一起傳遞告別。

Research & Insight

這是一個想法不斷革新的世代,我們每天談論許多話題,在社群媒體上發表意見,甚至連「死亡」都不再忌諱,然而我們可曾好好地談論「告別」這件事呢?

原本從提升殯葬產業的體驗流程角度出發,直到我們做了超過百份問卷與焦點訪談後發現,整個喪禮事件中最欠缺的反而不是流程上的協助,而是人們不去討論死亡與溝通生前的意願,導致當真正的道別時刻來臨時,紛爭陸續出現。綜觀許多舉辦喪禮的遺憾,皆來自於當事人們沒有達成關於告別的共識,未充分溝通的結果,使得旨在懷念追思的告別儀式喪失了原本的意義。為了讓人生的最後一件大事順利落幕,我們創建了這個關於「告別」的傳遞平台。

Naming, Slogan & Logo

在活動命名上,我們希望讓人們清楚了解這個網站的意涵,因此取名為「告別是」與告別式諧音且令人印象深刻,更代表了去思考「告別」對人們的意義為何?是問句也是自由填空的答案。而活動標語 Campaign Slogan「現在開始,練習說再見。」更提供觀者一個可以立即行動的提案,讓網站成為練習告別、體驗告別的場域。

活動識別設計上,我們採用引號做主視覺,代表一個可無限延伸的載體,去包容所有的對話、所有情感的記錄。並結合細緻的明體與淡雅的藍灰色調,作為此次活動視覺主軸。我們更採用兩隻海鷗,來代表離別與祝福的意念,希望讓告別這件事,不是只有悲傷,還有許多溫暖的溫度。

Campaign Video

在那些告別的記憶裡,也許是轉學、搬家、畢業又或是結束一段感情。我們總記得和情人,好朋友還有那個你專屬的秘密基地說聲再見。雖然捨不得離開,卻也懂得為告別做些什麼。也許是寫封信,也許是把最珍貴的玩具送給最喜歡的他。像是把再見準備好了,離開的遺憾就會少一些。

死亡,同樣也是自己與世界的告別,而我們卻失去了說再見的勇氣。「勇敢正視死亡,在離開前好好道別。」就是整支影片最主要想傳遞的概念。透過影片中小女孩天真而勇敢說再見的模樣,暗示觀者小女孩即是奶奶,面對與世界的告別,也要如此好好地說再見。像是輕輕拍拍你的肩膀,溫柔寬慰地告訴你要鼓起勇氣面對死亡,提早練習與準備。讓遺憾少一些、更坦然地離開。

Web Design & Development

「告別是」體驗平台充滿很多創意巧思,團隊成員們共同腦力激盪,希望這個非常不一樣的網站,能帶給大家絕佳的體驗與感動。首先,我們希望創造出個人化的告別儀式,讓告別的語言產生了時空的真實感。收到訊息的人,可以知道送訊息的人在他/她生命中的第幾天,以及什麼位置寫下祝福與告別喜好。其次,我們創造了文字與聲音的獨特告別方法,不僅可選擇背景畫面,更可搭配不同的背景聲音來錄製專屬於你的留言,讓整個體驗充滿趣味感。

除此之外,也加入「我的告別是」這樣嚴謹的議題,雖然這不像生前契約那樣具有法律效力,但卻是能具體表達告別式喜好的傳遞方式,往往在家中無法脫口而出討論的話題,就可透過便利的數位載體來傳達意願。最後,我們為大家介紹了台灣五大宗教各別對於告別的意義與流程,讓觀者能透過理解其價值觀,來選擇自己喜歡的喪禮形式。

Digital Marketing

基於「以最經濟的資源、達到最大的效益」為目標,台灣消費者社群網路高度黏著度為背景,我們選擇以Facebook為主要溝通平台,ENPOSSIBLE成員們的三個Facebook粉絲團為媒介,鎖定以粉絲團的粉絲「品牌、廣告、創意、設計類」為主要的TA(Target Audience),透過符合TA的insight來設定議題,藉此達到從小眾發酵、再擴散到大眾的傳播層次。

再者,根據「告別是」專案的議題特性,我們進一步選擇關心此議題的意見領袖、名人、媒體,尋求擴散協助或合作,讓流量由Facebook轉到名人、再由名人回到Facebook的粉絲團,達到加乘的效果。希望你/妳也喜歡我們的創意,將「告別是」傳播出去,讓身邊重要的家人朋友們能一起來體驗!

「告別是」網站:https://goodbye-is.com

Credit

[ Company ]
- Dream Catcher Films
- Hover Digital Design
- Rules Creative
- think™ brand consultancy

[ People ]
- Creative Director: Jojo Lai
- Copywriter: Lynn Liao
- Visual Designer: Sean Huang
- Visual Designer: Ainorwei Lin
- Digital Director: Rob Parsons
- Front-End Developer: Lewis Hsu
- Back-End Developer: Nelly Hua
- Back-End Developer: Zhen Yuan
- Marketing Director: Jack Dai
- Marketing Planner: Ting-En
- Film Director: Ellie Liu
- Associate Director: Allen Tsai
- Sound & Music: Allen Tsai
- Script Writing: Carine Tseng
- Producer & Editor: Ting Ting Wang
- Cinematographer: James Wang
- Cinematographer: Jeremy Tsai
- Colorist: Jeremy Tsai
- Assistant Cameraman: Chi Lin
- Assistant Cameraman: A-Wei Yang
- Production Assistant: Eve Chen
- Production Assistant: Ejo Liao
- Production Assistant: Mei Shin Fan
- Production Assistant: George Lee
- Production Assistant: Carine Tseng
- Motion Graphic: George Lee
- Art Design: Mei Shin Fan
- Voice: Zhan Wen Chiu
- BTS Shooting: Ejo Liao
- BTS Editor: Chi Lin

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