星醫美學集團

真心做好美件事

think品牌顧問這次協助星醫美學集團品牌再造,在品牌重塑的過程中將原本單一識別以集團化、系統性的方式開展。STARNIC星醫美學是台灣前三大醫美連鎖品牌,旗下包含:星醫美學院、星和診所、星和愛漂亮、星采醫美保養品等許多子品牌,門市遍及全台50家以上,用戶超過30萬名。整合醫材研發、數據醫管、口碑行銷、檢驗認證等,今年更開設星采牙醫診所整合相關科別,與眼科、牙科等策略聯盟,提供一個全方位且完整關於「美」的服務鏈。星醫美學創立十四年來,深受年輕都會女性客群的喜愛,累積龐大會員數與百萬社群口碑。

過去,星醫美學僅以單一個Logo,套用於母集團與旗下所有子品牌。隨著事業版圖擴張,舊有識別不敷使用,視覺形象也逐漸變得混亂繁雜。此次think品牌顧問的任務,即是協助星醫美學擬定品牌願景落實到品牌標語,並從DNA出發賦予堅實的設計策略,整合集團內品牌視覺,翻新並延伸系統化的品牌識別規範。

Brand Values & Tagline

在此次品牌重塑的過程中,我們統整了品牌資產現況與找出其核心價值,在許多變與不變之中,將品牌輪廓梳理地更清晰。由創辦人林信一所述為出發:「數年來秉持「慎」之經營初衷,期許星醫為深受台灣消費者信賴的醫學美容領導品牌。」進而將其一站式、虛實整合的智能醫美體驗,以醫美服務出發,到品味生活之美。因此我們將原本功能性的品牌標語,改為著重於整合服務新思維的Tagline:

「We Make Sense 真心做好美件事」

品牌標語外,將品牌核心價值以”4S+”來形塑:

● Smart+ 數據醫管・聰明便利
業界少數導入大數據管理、成功數位轉型的醫美領導品牌。整合全台數十家門市、診所、電商,以獨家AI系統與app,打造更聰明、便利、有效率的智能醫管服務。

● Sensory+ 精準高階・超感體驗
座落於都會精華區的《星醫美學院》是創立十四年來的集大成精華。整合高階藥妝、牙科、皮膚專科等,以更多元完善的診療項目,提供一站式頂級醫美服務,帶領大家邁向更好的「美」一步。

● Sharing+ 社群共享・交流互利
星醫相信「分享」讓美好更有影響力!深耕網路社群行銷多年,擁有業界首創KOL、KOC影響力系統。與數千位網紅合作,分享流行口碑商品,提供社群專屬優惠機制,讓每人都有機會成為星醫美學的品牌大使。

● Stylish+ 在地串聯・風格選品
我們深信「美」源自生活品味的積累。星醫美學團隊以「在地美學嚮導」為概念,探索美好有趣的人事物,與週邊美食、好玩、好物店家跨界合作,打造貼近在地生活的風格消費聚落。

Logo Design

保留「星醫美學集團STARNIC」既有商標元素「S」與「星星」造型,加以轉化更新;賦予這兩個使用多年、深植人心的元素,全新的定義與表現形式。傳遞未來的品牌新願景——以醫美服務為本、拓展至全方位的美好生活。

Logo設計主要由象徵星醫美學品牌DNA的四個字母「S」——Smart、Sensory、Sharing、Stylish;以及象徵專業認證、品牌生活圈的圓潤外框所構成。透過四個S的排列組合,視覺上營造了正負空間的流動感,宛如優雅閃耀的星光。

Application Design

母集團以成熟穩重的淺棕、深棕為標準色,朱紅、黑白為輔色,中性而不失女性魅力。輔助圖形以品牌英文名稱單字拆解任意重組,形成獨具特色及具有精品質感的Pattern,在廣告視覺版型、信封文書系統、簡報等多元應用。搭配品牌質感設定,招牌多以金屬烤漆及氣氛燈展現,制服及空間設計搭配集團logo,編排簡約材質選擇,呈現優雅、微奢華的精品調性。

Brand Workshop

為使星醫執行團隊能將本次Rebrand品牌再造內容融會貫通,且確實將品牌DNA落實於部門目標,thinkers為客戶規劃了「品牌美學教育訓練」。邀請集團創辦人夫婦與來自全台各門市的業務、營銷、研發、數位、客服、人資、財務、公關等,超過十個部門的中高階主管、基層幹部共50人一同參加。

透過活動的引導,建立對品牌識別的基礎觀念;也在緊湊的討論激盪之下,快速產出許多創意成果,是相當難得 team building 過程。

● Rebrand成果介紹
向全體同仁們,說明本次識別更新的策略基礎、設計規劃概念、製作物應用等,使大家更了解品牌識別重塑的思考脈絡與內涵。

● 腦力激盪找idea
BrainStorming是此活動的重要方法之一。邀請與會者集思廣益、自由發想概念關鍵字,從看似龐雜的資訊中,匯集出有用的idea。

● 找到部門目標
如何將品牌新定位確實地應用在部門日常工作中,定下明確的執行目標、讓同仁們都能有意識地推動改變,是品牌內化重要的第一步。

● 快速設計實作
think這次客製規劃一組懶人包課程,運用短短的兩小時,訓練行銷與設計部門同仁,學習如何快速上手更新後的品牌視覺風格,讓後續識別更新的作業,能進展的更順暢。

Logo Extension - CLINIC & SPA

在星醫美學集團的識別設計重點中,我們將診所與美顏館做延伸並區分,使其整體達成高度一致性。其設計理念概念如下:

Logo設計概念(診所)
承襲母集團Logo設計原則,上方的星星象徵煥然一新的臉龐,下方結合2個「S」字母造型與「手」的概念,呈現宛如雙手捧住、珍惜呵護的意象,傳達我們以謹慎細膩之心,誠摯守護每位顧客的美麗與健康。使用溫和輕柔的淺棕、暖灰色,削弱高冷的醫療感,傳遞安心舒適的感受。

Logo設計概念(美顏館)
結合單個「S」字母與「身體線條」的概念,星星的轉動傳達品牌服務如彗星般快速、精準,讓時光凍結在身體最美的一瞬。秉持用科學嚴謹的態度、朋友般親和的心,陪伴你/妳的每個閃耀時刻。以黑白為主色、搭配粉膚色,呈現品牌年輕、時尚的質感氛圍,創造很直接懂妳的感受。

Work Scope

此次是think品牌顧問首次同時發展集團母子品牌三個系列logo識別設計,深具挑戰。星醫全新品牌識別的落實,有切實對應出創辦人所期待的品牌高度,讓其完整度受到客戶肯定。thinkers很榮幸能參與星醫的劃時代創新,將醫美「產業化」的過程,也期待星醫品牌生活圈,能在全台各處遍地開花,為大眾打造更創新、便利的智能醫美服務。


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