自由藍

獨一無二 我的自由藍

2014 Taiwan Visual Design Award

自由藍藍染品牌服飾,結合傳統手工藝與年輕化剪裁,但既有藍染客群為熟齡市場。我們的挑戰,在於如何打開年輕客群市場,並跳脫藍染既有的「老」印象,賦與時尚新面貌?

我們在以年輕客群為主的成衣市場中,找到發聲的施力點:挑戰快速成衣的大量複製現象。以藍染產品特點出發即每一件衣服都會因染製過程,產生不一樣的圖騰。第一波網路廣告主打「獨一無二 我的自由藍」品牌主張,讓穿著Organic Blue的女子更加格外獨特亮眼,成為追逐焦點。第二波廣告以「連雙胞胎都不會一模一樣 衣服也該獨一無二」作為溝通切入點,進行整合傳播開展。

以年輕的拍攝手法,結合現代化的視覺處理,做為主視覺形象,運用在發表會、空間陳列、型錄、網站、數位廣告等,形成一致的品牌形象與體驗,再透過社群媒體經營,深度溝通品牌精神與企業社會責任。

Brand Identity

我們運用數位意象的字體來表現自由藍的logo,從品牌識別增加年輕感印象。由於藍染的色彩光譜多變,因此我們也定義了七彩中最深的「藍」該有的色調,並用由小漸大的網格來表達出現代感的藍染漸層手法,應用在所有製作物的開展上。主視覺為人物臉部覆蓋著藍染粉末,表達出純天然的自信美,讓品牌增添時尚與我就是喜歡不一樣的年輕態度。

Brand Design

櫥窗展示延續網路廣告的訴求調性,以藍染水珠作為視覺重點,不重複的水珠也代表著獨一無二的顏色可能。包裝設計則運用真實的衣服布料做圖騰,多款包裝提袋選擇帶給消費者變化及驚喜。think™認為任何設計的執行,都是品牌對消費者的訴求展現,因此多元但一致的表現方式將會是茫茫大海的品牌選擇中加強記憶的重要方式。

Work Scope

- Business interviews and brand asset reviews
- Consumer and market research
- Brand positioning strategy
- Communication strategy
- Brand story and brand slogan
- Logo and visual identity design
- Key visual creativity and shooting execution
- Advertising banner creativity and design
- Web and package design
- Catalog copywriting and design

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