虎裡佳在

HOLY GAZAI

很多人都在問2022會是個怎麼樣的一年?全世界經歷了從2020年開始的疫情動盪,以及2021年時好時壞的經濟波動,身為創意人、品牌顧問、設計師,我們能做些什麼?說真的,未來無法預測,但thinkers這次想用最直接、最真誠的方式來給2022年一個特別的祝福,將這份心意傳遞給我們的親友、最支持我們的客戶、合作夥伴、或每個在關注think的好朋友們!

這次Self Project從創意發想、合作夥伴、印刷細節、生產製造的執行等都是第一次的整合。從零到有,最終到攝影產出的那一刻,把團隊共同構思的理念落實,變成實質的祝福成品,覺得格外有意義。現在就讓我們來分享這次大家努力的成果,以及各項創意背後的意涵吧!

Concept & Naming

“親愛的家人朋友,今年很難我們都懂。新春祝賀不囉唆,一句「虎裡佳在」就很夠!”

台灣老一輩人常會在躲過厄運災難時,忍不住脫口驚呼:「好咧加在!」來形容一種僥倖獲得幸運、「吼⋯還好沒事!」的心情。這一句有點自嘲、有點戲謔,卻也發自內心、由衷感謝好事發生的「好咧加在」,是thinkers對揮別疫情動盪的牛年、準備迎向新春虎年所下的註解,也是這次專案的創意靈感來源。除了中文名稱的巧思之外,英文命名我們用「HOLY GAZAI」來作為虎裡佳在的意象翻譯:Holy Life、Holy Cow、Holy Wish、Holy Night、Holy ???? ...就來個 HOLY GAZAI 吧!HOLY就是那個讚嘆讚嘆再讚嘆的HOLY——畢竟,能好好活著,本身就是一件值得感恩讚嘆的事~

為何是餅乾禮盒?當我們在思考【虎裡佳在】這份屬於大難不死、必有後福的你我祝福之禮時從概念出發。虎裡,老虎的肚子裡,象徵勇敢面對挑戰與危機;佳在,象徵免於災害、平安健在,福氣祝福都在裡面的意涵。thinkers真心獻上這份「虎裡佳在」吃得下的好運、看得到的祝福,讓每個人虎年一路春風!

Creative Idea & Poster Design

“「虎吃你,我吃虎,所以到底誰吃誰?」層層視覺包裹層層寓意的腹黑惡趣味。”

魚兒孔雀小豪豬,老虎通通吃下肚!拆開金黃霸氣的虎皮,肚子裡有滿滿的小動物和吉祥餅乾。透過層次拆開、感受驚喜的包裝視覺設計,表現生存不易的世道裡,老虎吃小動物,人類吃老虎,那種弱肉強食、福禍相依、不管好的壞的都給我來一點的可愛戲謔惡趣味。而這次特別選用手感味十足的孔版(Risograph)為印製工法,分層疊色,每一張都是獨一無二的印製成果,表達出我們對於收到禮物的朋友那份獨有祝福。海報設計也附上極富巧思的貼紙,可以任意將想要的祝福(肚內吉祥物)與老虎海報做玩味的擺設拼貼。

The Cookie & Package Design

“長得好看是基本,做得好吃是必須。來自台北巷弄裡的精巧涮嘴好滋味!”

虎裡佳在的所有餅乾,皆出自台北信義區人氣烘焙工作室 「Occasionally Studio 偶爾工作」的巧手製作。主理人Peri擅長混搭新鮮食材、開發創新風味,與thinkers的美感品味一拍即合。這次我們共同精選13款口味,從規劃每個餅乾的寓意、模具設計、到各種食材選用,皆能讓收到禮物的朋友感受每口的驚喜祝福。一場甜點師與設計師對細節的堅持,與挑戰各種可能性的視覺與味蕾饗宴中,邀請觀者一同來感受這豐盛的滋味、並窺探虎胃裡的各種巧思吧!

Campaign

“雖然時機歹歹人生海海,加在咱攏勇敢欸活過來,福氣發財呷入去腹肚內,作夥笑笑啊共:虎裡佳在!” 這次thinkers用詼諧玩味的設計語調,來規劃一場特別的的新年祝賀,讓這個看似平凡但不簡單的每一天,充滿創意的想像。

如果你也想獲得這份屬於「大難不死、必有後福」的祝福之禮,歡迎大家至think品牌顧問FB粉專留言,與我們分享你最精彩、震撼、無釐頭的“虎裡佳在”是什麼?thinkers 將選出讓我們看得出神、笑的飆淚的留言們,分享只送不賣的公關贈禮給你(對,真的很大手筆!)

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https://reurl.cc/7e2eol

Work Scope

【執行團隊】

- Executive Director: Jojo Lai
- Project Manager: Ariel Chen
- Art Director: Sean Huang
- Visual Designer: Sean Huang
- Visual Designer: Ting Ju Lin
- Visual Designer: Shang Tzu Ku
- Copywriter: Summer Chang

【合作單位】

- 餅乾製作:Occasionally Studio 偶爾工作 https://reurl.cc/Qjp5Xb
- 孔版印製:O.OO Design & Risograph ROOM https://reurl.cc/dXr1Dk
- 後製加工:山山印刷
- 攝影師:Josh monkey https://reurl.cc/jk8G1D

- Project naming
- Key Visual design
- Poster design
- Package design
- Cookie design
- Production process
- Consignment sales

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