2h fitness

HEALTH & HAPPINESS

這次我們要顛覆自身品牌顧問的角色,跨界成為「經營者」來創造一個全新的品牌!這個想法在一年前聽起來很瘋狂,而現在我們真的踏踏實實地把這個「夢想」實踐出來了。對!我們從零到有不只創造了一個品牌,甚至是創造了一個企業體,是一場絕佳的實踐過程和體驗,現在就與你們來分享!

think™品牌顧問成立五年多以來我們協助了超過50家以上的企業創造新品牌或品牌翻新的工程,我們深入瞭解客戶的痛點,並由理性研究和創意轉換來協助品牌成功。而thinkers有著突破自我的DNA,我們一直深信最好的知識傳遞來自於自身的實戰經驗,於是我們大膽的再次創業,從企業資金的籌措、經營團隊的遴選、品牌策略與創意、形象設計和行銷等一手包辦,從做中學!一步步將我們對品牌研究的專業轉化和應證,將所學習到的經驗協助更多的品牌成功。

我們選擇thinkers最愛的「運動」作為再次創業的目標。在市場趨勢中觀察到運動產業已成為全民熱潮,但在做法上少有從消費者角度來整合需求,並運用科技與數據來規劃。因此我們花了很多時間來整合資源,過程不輕鬆,但未來希望能複製擴散出去,讓更多人因為健康而受惠,才是我們最大的成就感來源。

Naming & Slogan

運動產業正夯,而趨勢是區域型的運動空間慢慢取代傳統大型健身房的概念,因此在品牌策略上我們將品牌定位為「全家人的智慧運動空間」以符合家庭式的社區居民需求,並用相關數據例如訂課系統、運動數據、身體記錄、師資評分等整合來強化運動成效,並將之系統化以助於未來品牌拓展的商業模式。

然而健身房一直給人很Hard Core的印象,反而容易讓初學者卻步。因此要建立一個 ”for everyone” 的新運動場館,一個簡單、好記、親切的名字便是最好的自我介紹。我們探究健身的過程與眾人所追求的結果是什麼呢?排除外表的美感與體能提升等表面因素,我們發現「快樂、健康」才是持續健身的根源與收穫!不如就用這兩個元素來當品牌命名吧!因此我們直接採用Health、Happiness的字首,並以小寫提升親切感,以「2h fitness」做為新品牌的名字,並將Health & Happiness 的核心概念延伸作為品牌 slogan,讓新朋友在第一時間就能理解新品牌的理念及定位。

「2h」的命名更有另外一個巧思與意涵即為 「2 hours」。我們在品牌體驗的流程上除了一堂課1 hour之外,更設計了運動前、中、後共五項體驗,從準備、課程、舒緩、放鬆到補充能量,讓運動不再是匆匆來去,更能得到身心靈的放鬆。

Logo & Brand Design

簡約大方的logo設計靈感來自在運動過程中體會到的三種樂趣:

● 和夥伴背靠背、互相鼓勵支撐的「信賴感」
● 宛如拳套的圓角矩形,暢快出拳的「活力power」
● 兩個小寫h所代表的「health & happiness」

2h fitness致力為全家人打造最適合的運動空間,課程包含活力有氧和療癒瑜珈類,因此色彩上以乾淨的灰色,搭配時尚藍綠為主,以現代、柔和的顏色貼近消費者,再以活力橘色適當點綴,傳達「運動是既活躍又優雅的生活態度」。健身房有許多製作物,因此logo延伸出以字型搭配圓角矩形、或以圓角矩形為主體等型態,原本靜態的logo,透過巧妙的創意變化,也呈現出品牌的動感與活力!

Brand Video & Brand Images

影片是運動空間最佳的自我介紹方式!這次think™與Dream Catcher Film攜手合作,仔細紀錄歷時一整年的籌備過程,包含平面設計、形象攝影、場地施工等,並於完工後拍攝整體空間、重點課程,同時記錄消費者實際運動情形,說明2h fitness的5大運動流程特色,以及實際演練網站個人運動數據的畫面及應用。用簡短的影片精華,不僅讓消費者了解2h fitness團隊的用心,也能對來到2h產生更多的期待。

以「全家人的智慧運動空間」為品牌定位,2h fitness的形象照不同於產業中呈現運動要很奮力、裝扮要很潮的形象;相反的,我們將人物色調調整成灰階,佐以品牌元素圓角矩形加以堆疊,聚焦於運動時的專注神情、優雅舞姿與人物互動,帶給消費者不同的視覺感受。

Environmental Design

健身房的運動空間如何展現品牌精神?這次很榮幸邀請JC Architecture加入團隊,為健身空間帶來更多的可能!在145坪的空間中,劃分出兩間寬敞的團課教室、三間私人訓練及按摩空間,另設置輕食區、沙發休憩區、電子安全鎖置物櫃、男、女及親子淋浴區等,為消費者提供了運動前後的自在享受時光。

空間用色以灰白呈現明亮、乾淨的空間,並在局部牆面刷上藍綠色或橘色,帶來視覺上的新鮮感與活力。除此之外,我們利用白色斜線構成如同空中瑜珈掛布的線條,由“線”構成“面”但保有光線和空氣的穿透感,也仍能構成運動空間與公共區域的區隔性。教室及休息區分別呈現精神標語:「HAPPINESS IS THE HIGHEST FORM OF HEALTH」、「SWEAT NOW, SHINE LATER」、「REMEMBER WHY YOU STARTED」 來強化品牌理念與意象。

2h fitness也許不符合商業空間對於坪效業績的錙銖必較,但是團隊站在消費者的角度出發,真正為全家人打造舒適的運動空間,並將設計完整導入整體視覺中。每一位來到2h fitness的朋友,都對2h的空間讚不絕口,驚呼這真的是健身房嗎?本次的品牌設計與空間規劃,已經顛覆市場對運動空間的想像!

Web Design & Development

thinkers在以往的專案中,為客戶設計建構了不少的網站,這次在2h fitness的網站中,卻是我們遇到的一大挑戰!為了讓消費者養成了解自身狀況、並持續運動的習慣,「數據」扮演了非常重要的角色!2h fitness的網站,整合了以下特色:

● 訂課系統與課程查詢
● 運動手環的卡路里心率數據
● 身體測量記錄
● 師資評分系統

只要會員登入官網後台,就可以看到自己的資料及上課記錄,每一次的努力皆留下痕跡,可供學員及教練衡量學習狀況,並即時調整訓練內容!進步與否不再是靠模糊的自身感覺,而是透過數據確實「有感」。我們並提供師資評分,也建立起師生之間的溝通橋樑,讓老師能根據學生的意見及鼓勵精進上課品質。雖然整合的工程相當龐大,但就像陪伴客戶品牌一樣,我們相信為消費者多想一步,才能提供最好的服務!

Work Scope

這次的2h fitness品牌創建是think™成立以來規模最大最複雜的專案,過程中我們秉持對品牌的信念、與跨界團隊互相合作學習,並將這個作品交給2h fitness團隊來持續營運,在各方能量互相交匯下,開幕至今已獲得許多好評,是讓thinkers相當自豪的成果!

※ 現在就來看看2h fitness網站瞭解更多:
https://www.2h-fitness.com

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