Hotel Discover

Brings the city to you

這幾年台灣房市的低氣壓,意外地帶動了如旅館業、月子中心等場域的興盛發展。在這一波的新型態旅館裡,我們發現有越來越多文創旅店、親子旅館、藝術旅館等,讓「旅行住宿」這件事變得更有趣,也有更多不同選擇。但也因為如此,讓飯店本身從眾多競爭對手中脫穎而出,也變的難度更高,到底我們能如何協助新旅店作出獨特定位和服務呢?

這次接到的任務,是協助志嘉建設集團所創辦的旅館事業做品牌發展規劃。由於母公司本身豐厚的藝術基礎,有藝術基金會與畫廊的經營能力,及首間旅館設在嘉義市中心火車站旁,鄰近的「嘉酒文創園區」也是志嘉建設所營運。因此,初期就設定要將這些因素,納入品牌長久關鍵資源裡,把“藝術、文化”的扎根和“旅行”做串連。再者,集團規畫未來在台灣開設多家旅館,因此對於飯店的命名與定位,我們更要從長遠的思考,而非單點營運的地域性來做創意發想。

Naming & Slogan

在品牌定位上,我們將集團的豐富藝術資源、重視文化、在地深根以及飯店所在地的絕佳交通環境,為發展主軸。以「The City Curator 城市策展人」來定義我們的旅店,讓旅店不只是旅店:一個旅行中休憩的場域,更是將城市的美好介紹給旅人的重要角色。因此品牌標語 “Brings the city to you.” 成為品牌發展主軸,將「Discover 探索」為主題,從飯店的住宿體驗延伸至整個城市與文化。

以「城市策展人」為品牌定位,不只是提供舒適的住宿環境,更企圖將整個城市帶到你眼前。這個新名詞除了結合策展人的專業領域—整理內容、分析脈絡、加以評論、提供結論之外,更定義了策展人在旅行中所扮演的角色,即為旅客過濾與理解城市訊息、重點整理提出觀察、提供如何閱讀城市的各種角度之觀點,最後賦予清楚結論而量身打造行程建議。亮點旅店以”Discover Culture”、”Discover Nature”、”Discover Food”、”Discover Art”、”Discover Music” 為五大探索主題,與各領域的權威人士合作制定當地的特色行程,旅客可由導覽員的帶領來一一體驗私房路線,讓旅行不只因探索而顯趣味,更是一場深度之旅。

因此有別於一般區域型的旅店,會以當地色彩為命名的依據。我們以「Hotel Discover 亮點旅店」來命名,讓旅店的主題包容性更大,能敘說的故事更廣,期望讓集團裡不同區域的旅店,都能成為城市中的亮點所在。不論是行銷溝通或品牌識別等設計發展,都以此為出發點,讓品牌由內而外與消費者產生一致的溝通語言。


Discover,是一場未知的旅程;
Discover,是這個城市中的亮點所在。

Logo & Application

Hotel Discover 亮點旅店的品牌識別呼應了「探索」的主題,Logo 所代表的就是整個城市,由不規則的街道、建築物所建構起像迷宮的方形,象徵著每個旅人在城市中穿梭與發掘旅行中的精彩。

而Logo中間的 “圓點” 代表著 Hotel Discover 建築物的所在地,即為每個城市中的「亮點」所在,與周圍的街道線條,構成一個獨一無二的識別。此為一套動態品牌識別,對應亮點旅店在每個城市不同的地理位置,其街道的形狀會隨之改變,而圓點的位置雖不同,但仍保有唯一的獨特性,與品牌系列的一致感受。

黃色圓點的主視覺可加以延伸,做不同的切割運用,並用深灰色襯底,來凸顯黃色區域的明亮,回扣到 “亮點” 的概念,讓品牌視覺更豐富有趣。我們也製作了一份極富創意巧思的入住地圖,提供旅客「探索」的工具,做旅行記錄,內容也有我們推薦的景點,不僅可保存也可分享。

Environmental Design

這次我們也針對飯店的外觀與室內規劃創意,發展了空間概念mood board與建築師合作。我們提出了以「將城市最深刻的記憶融入設計語彙之中」的概念,在每個城市裡深入挖掘屬於這個城市的獨特之處。

在「嘉義亮點」空間設計中融入木材、鐵道等特色,以現代摩登的手法來詮釋由 “木材之都” 所發跡的此地。嘉義的所有文化藝術之繁榮興盛都由此地的天然地理資源而來,因此嘉義亮點記錄這關鍵的元素,把歷史的軌跡巧妙地融合在整體空間氛圍之中。在正面門牌號碼上我們取用嘉義舊火車頭的視覺來設計,並將軌道、座位、扶手等火車意象融入空間裡,並結合在地文化與自然探索至各樓層的藝術展覽裡,讓旅店化身為城市時空交錯新亮點,塑造新一代設計旅店的獨特風範。

每個城市,都有它的崛起與記憶;
而每個旅人,都試著在城市中找到深刻的回憶。

Work Scope

- Brand positioning strategy
- Brand naming and slogan
- Corporate Identity System
- Environment design concept
- Brochure design
- Design extension

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