OB嚴選

Own Your Beauty

創立18年,全台電商最大衣美購物平台「OB嚴選」從YAHOO拍賣起家,迄今帶領台灣電子商務的崛起、經歷女裝市場競爭挑戰、企業組織變革、線上線下與物流垂直整合,並朝向產品類別跨領域躍進等,18年的淬煉與蛻變,有改變的作法、有不變的初衷,在品牌轉型的關鍵時刻,透過think品牌顧問的梳理,重新刻畫出讓人有感且印象深刻的品牌識別與意涵。

這次的品牌重塑流程非常完整,從創辦人訪談、企業共識營、消費者focus group、市調研究、品牌策略擬定、新品牌標語及Logo設計、產品規劃建議等,集結於品牌內訓時,讓同仁們用腦力激盪的方式,將全新的品牌方針共同勾勒出來,成為馬上可上手的創意與行銷。好的品牌翻新步驟,讓組織內部從上至下每個崗位中的夥伴,能更清楚來實踐品牌對消費者的承諾。

Brand Tagline & Logo Design

OB嚴選歷年來不斷創新、精益求精,成為業界領導品牌。橘熊科技在創辦人王蘭芳及先生秦永澤的帶領之下,集結兩人的特質,致力於傾聽消費者需求來創造產品,用科技來解決需求所衍生的效率問題,是時尚與科技結合的品牌代表。18 年來從零開始,茁壯到國際化市場並自創物流的整合,這些努力都是期望能帶來絕佳的穿著感受,創造”最懂你”的購物體驗。

因此,我們將新的品牌標語整合了上述精神,以具有活力的「Own Your Beauty 穿上自信喜悅」品牌精神,重新詮釋“OB”兩字的意涵,並藉此意涵延伸至視覺概念,為即將蛻變的 OB 開創全新的一頁。「O」代表品牌歷年來的歷練及成果,從創業以感同身受的服務態度 「B」在視覺呈現球體滾動的弧線,展現品牌所創造的活力多元與無限可能。當「O」與「B」結合,猶如蝴蝶的美麗蛻變、花朵的自信綻放,靈活帶有曲線的線條般,展現穿上OB即穿上自信喜悅的感受!

Pattern & Design Extension

這看似蝴蝶、花朵、O與B的造型結合,是本次品牌重塑Logo設計的意涵重點。在需要有識別度,但又要符合商標法O與B常見英文字母組合的近似問題前提下,thinkers做了很多腦力激盪與不斷調整,才誕生出目前OB品牌獨一無二的視覺表現。

我們將此識別作為Pattern應用,以大面積破格出血,人物去背或穿越圖騰的動態感,呈現品牌年輕活力的訴求,將延伸視覺表現在廣告、周邊的製作物、包裝設計等處。

Colors, Collection Icons & Tags

保留原本品牌 DNA 中最有記憶度的橘色色彩,微調後的「棕橘色」為整體品牌的主色調。輔助色「黃色」代表花卉所綻放的自信美麗、「粉色」代表女性每個人所展現的柔美、「棕膚色」代表不同場域的穿搭選擇、「綠色」代表枝葉以表現對體態的包容性、「藍色」代表舒適來表現所提供的產品感受。色系橫跨暖色至冷色的黃、粉、綠、藍,呼應品牌多類別與多樣性。

除了顏色感受外,也將龐大的產品線以Icon做區分,幫助整體品牌視覺更有層次感。Women以圓弧曲線代表、Men陽剛的強壯身形、Sport閃電的動態律動、Mom&Kid孕媽咪的剪影、Collection用書籤重點標記等,讓符號的視覺概念與產品連結,延伸在衣服吊牌、廣告素材等處。

Package Design

此次除了幫OB嚴選做整體的品牌重塑與識別設計規劃外,也參與了最新香氛系列的產品包裝設計,而我們也從外顯的衣服視角再轉回到內斂的香氛日常,用更細膩的角度去思考設計本質。在外盒規劃上挑選了100%環保回收所製成的再生源綠能卡,並隱晦的打凹LOGO,不再另外上墨印刷而大面積呈現手感的表面,保留最真實的觸感,呈現不華麗做作的舒適居家感,只為貼近你我最私下無拘的生活美。

在香氛產品包裝上我們共設計了四種系列,以"標籤分類"為發想,利用包裝立體的造型特性,在不同系列上有各別線條延伸外,也定義其顏色,不僅能一眼清楚分辨各系列,更達到在視覺玩味效果,充分利用包裝立體的特性來做規劃。

Work Scope

think品牌顧問首次挑戰龐大的電商品牌重塑計畫,從回歸創辦的初心開始找關鍵因素,抽絲剝繭地將理性的品牌分析轉化為感性的solution,並開啟一連串與消費者的對話溝通。

此次的OB嚴選品牌再造,兩場超過百人的品牌內訓後正式啟動!同仁們在部門合作的腦力激盪下,不只針對自身工作崗位皆有提出具體計畫來符合新的品牌目標之外,也對其他部門同仁給予相當多寶貴建議。後半場行銷溝通發想,更是唱作俱佳呈現消費者情境,愉快歡樂且充滿創意的氛圍,將企業中的每個人都緊密地集結在一起,產生共同可見的品牌未來。現在的OB將更有自信,用舒適包容的視覺溝通方式,讓歷時多年、深植消費者心中的品牌印象全面提升,融入新識別與概念之中。


- Market research
- Brand audit
- Brand tagline & Values
- Brand logo design
- Brand logo extension
- Brand identity system
- Application Design
- Package Design
- Brand Workshop

more we create

Top

back to top

T886 2 2732 0012

Ehello@brandbythink.com

© 2022 think™ brand consultancy