cafe noote

微感流動空間

隨著喝咖啡變成生活中的浪漫與必需,近年許多新創獨立咖啡廳品牌,更成為消費者嚮往的一隅天地。這回think™的客戶是一對來自香港的姐妹,選定了在台北鬧中取靜的小巷,準備在台灣開創出自己的咖啡理想;而如何協助她們在百花齊放的咖啡市場中,展現出獨特的風味,就是我們這次的任務了!

兩位女孩的個性低調,但內心也藏著風趣的一面,除了熱愛咖啡,還特別喜歡小誌圖文帶來的豐富及趣味感。因此thinkers決定將業主的個性帶入品牌風格:先用視覺彰顯極簡內斂的氣質,再將文字塗鴉轉化至體驗細節,讓來到此處的人們,在一片咖啡香中,品嚐到意想不到的驚喜,並以此為概念發展了「微感流動空間」的品牌定位。

Naming & Logo Design

說到微小卻充滿意義、想要向別人傳遞的訊息,英文應該就是「note」了吧?然而為了讓這紙小筆記增添更多趣味,我們將一個O變成了兩個圓圈,「cafe noote」的品牌名就這麼誕生!看似寫錯了的造字命名,在拼字、唸法上,反而更有記憶點了。

我們希望在 cafe noote 的空間裡,人與人之間的對話與行為都是流動、無限制的。因此在Logo的設計上將這兩個主要的概念結合到 cafe noote 的字型中。斷開字母的筆畫,由開放的半圓形構成兩個OO,再依此無限延伸成各種不同的pattern,傳達出「流動、無限、交流、開放」的趣味意象,期望讓消費者在兩個OO裡找到屬於自己的訊息。

Space Concept & Copywriting

我們將品牌精神延伸至店面:以灰色作為牆面基底,搭配訂製的藍黃座椅,還有特別規劃的階梯及角落,創造了不同的格局!我們打破了商空座位的既定印象,既開放且區隔,讓客人隨意選擇喜歡的位置,甚至能自行搬移拼湊椅子,將「流動」的概念體現於空間規劃裡。

另外,我們也在其中埋藏了許多細微有趣的手寫文案,例如階梯上的可愛圖文「hey giraffe! mind your head 」不禁讓人莞爾一笑。這些想傳達給訪客的窸窣細語,如同品牌留在空間裡的小紙條,讓消費者每次來訪、坐在不同的位子,都能找到小驚喜,無形間對品牌也有更深刻的印象及期待。

Food & Photo-shooting

這次業主與thinkers有高度的默契,在餐點上她們也發揮創意,親手製作輕食料理,杯盤的選用也接近品牌色系,讓餐飲體驗與品牌形象更加一致。

攝影則利用店內沈靜的色調為背景,襯托出食物及器皿的個性,時而小巧堆疊、時而獨自展現,靜靜呈現飲食與空間加乘的細微感受,透過影像傳達,讓消費者立刻體驗到cafe noote獨特的品牌風格。

Process & Experience

不僅視覺及空間,這回我們也為選購流程添加了巧思。針對主打商品 – 三款 noote 手沖咖啡,先在吧台旁擺放聞香瓶提供試聞,翻開menu則是用風味及符號,描述這款咖啡的特色。消費者憑著兩種感官的暗示做出選擇,在拿到咖啡後,將會獲得寫下咖啡豆資訊的謎底小卡!利用這樣有趣的設計及體驗流程,讓 cafe noote 的品牌個性更加鮮明。

Design Extension

在周邊製作物的設計上,這次將文字對話以及從logo中萃取的半圓弧pattern當作視覺表現手法,呼應 noote 的整體品牌概念。在看似冷靜沈穩的大面積灰色調基底之下,利用高彩度的天藍與鵝黃色來表現藏在內心活潑俏皮的個性。

其中在咖啡店中最常使用到的莫過於外帶咖啡杯。在設計上也暗藏著有趣的小玄機,將隔熱杯套開一個小洞,上面寫著「You’ve got a new message! 」店主可以含蓄地將想說的秘密訊息傳達給客人,透過旋轉杯身的有趣互動,讓喝咖啡多了一分趣味與期待。

本次很開心能夠創造出如此不同的愜意空間,也為客戶打造屬於她們的獨特品牌體驗,過程中業主給我們很大的空間,讓thinkers的創意盡情發揮!祝福 cafe noote 營運順利,也希望think™的設計能繼續在大家的生活中,帶來更多耳目一新的成果!

Work Scope

- Consumer and competitor research
- Brand positioning strategy
- Brand naming & story
- Visual identity design
- Product photography (art direction)
- Interior design (concept)
- Package design and copywriting

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