magique 馬基客

每一口都是奇幻的滋味

2017 iF Design Award - Branding

傳統中式早餐能有什麼創新?在這個以家族傳承為主要經營模式的產業裡,年輕一代大多承襲父輩的經驗學習實做手工技術,連店面風格都少有變化,更不用說會想到要突破與創新。

think™ 很高興遇到了一群有想法的永和豆漿二代,告訴了我們想改變產業的決心 — ”我們要做點不一樣的,我們要當產業的拓荒者!” 沒有了限制與傳統框架,thinkers也使出混身解數與客戶一同腦力激盪,來創造全新的中式早餐餐飲體驗,與獨特的餐飲品牌設計。

Brand Story & Slogan

我們做的第一件事,就是重新定義這是一家「新中式早午餐創意料理」這樣的走向,在餐點時段上,不局限於只做到中午就打烊的型態,更加入了下午茶可以享用的餐點,並賦予了品牌一段異國曲調。我們以「味蕾的魔法師」為品牌定位,並將“魔幻的”法文「magique」為品牌命名,因此客戶也延續這個巧思為系列都以食材+magique為名稱如:boisson magique(魔法豆飲)、poche magique(魔法口袋燒餅)等。

馬基客是傳統中式早餐與法式食材融合的Fusion Food,延續永和豆漿的高品質手工製作技術,我們在傳統裡加入創意的點子,巧妙結合法式食材元素,在環境中我們播放著法式香頌,重視五感體驗的用餐環境,賦予中式早餐一種慢食的靈魂。chaque saveur est une magie goût! (每一口都是奇幻滋味!)

Mood Board & Logo Design

thinkers非常注重與客戶討論「品牌情緒板」的環節,因為它是品牌策略和故事的抽象概念與logo和視覺開展的關鍵橋樑。這次我們為馬基客所構思的Mood Board是以「法式的藍色早晨」為發想,其中包含了品牌氛圍、店內材質、logo線條等元素。而延續著永和豆漿最重視的職人手工精神,我們為品牌識別定調以二代傳承的手工溫度概念,結合中法品牌名稱,來凸顯異國融合的創新嘗試但又非常重視傳承精神的品牌個性。

Product Images & Package Design

有別於一般中式早餐如燒餅油條等的傳統印象,我們從品牌定位與品牌故事出發,為客戶創造產品成分與系列應有的調性。魔法配料就是其特色所在,我們將歐洲食材“羅勒、海鹽、番茄、紅麴、甜菜根”等畫龍點睛地融入產品,產生口味的驚喜與營養的功效,更與客戶一同創造了「馬卡龍水煎包」並在拍攝手法上,採用法式甜點的擺盤巧思,不只用三層式甜品盤裝載食物,更用糖霜揮灑在燒餅上,讓消費者產生視覺與口感的WOW驚喜!

Space & Signage Design

在商空設計上,為承襲台法fusion新中式料理的品牌個性,我們採用法國餐廳偏好的深藍色為基調勾邊產生框架,再用台灣傳統建築的紅色磚牆與木頭材質和白色牆面做搭配,也運用門口大片植栽牆面產生自然手工的人文質感,結合圓形親合感的側招牌,讓此處營造出品味慢食的調性,雖有外帶區也不顯急促,過往的消費者皆能感受magique在城市中產生的獨特張力。期待thinkers能不斷為各行各業激發創新的思維,讓城市一點一滴地更為豐富美好!

Work Scope

- Brand interviews
- Consumer and competitor research
- Brand positioning strategy
- Brand story and brand naming
- Visual identity design
- Package design
- Product shooting art direction
- Commercial space design

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