創意設計

品牌字體帶領品牌走向新高度

作為一個品牌方,不單單只是商品買賣,更是要在消費者的心中建構對其的認知,而在認知建構的媒介當中「文字」尤為重要。文字在社會上被廣泛認為是文明社會的標誌,因文字系統的建立讓整個世界在溝通上更加明確與提升效率,在日常溝通上、書信撰寫、文章閱讀等都參與其中,故以品牌方在對消費者溝通傳遞時,不管圖片影像多好看,勢必會有文字的撰寫從旁補述其中的亮點,抑或是詳細描述內容等。我們可透過文字的詞意做理念傳達使之清楚理解,更以文字的視覺做繪畫設計使之記憶深刻,在詞意與視覺的相輔相成上,才可達到溝通效益的最大化。

敘述至此若僅以文字詞意所描述,那想必就犯了上述所講的問題,忽略了視覺面的重要性,故我們就以Nike作為舉例,並配合下圖繼續探討。

文字詞意與視覺的相輔相成

Nike的品牌標語「Just do it」選用了黑體作為傳達此強而有力標語內涵(左上圖),但若我們將它設定為襯線體(serif)就減弱了它的氣勢(右上圖),反而變得很輕柔的在講話,詞意上我們了解了,但視覺感受上我們會更傾向去記憶與之相匹配的黑體字,因在詞意與視覺上他們彼此更具相關性。

回歸到在品牌視覺識別裡,不論是商標(logo)、標準字(logotype)的設計,因它最可直接象徵品牌與做出其特色化跟市場競品區分,甚至品牌標準字體(typeface)上,都極為重要影響了視覺觀感進而影響對品牌的感受。很多品牌選用現有字型,但它不是獨一無二,專為品牌所設計的,消費者有很大的機率在其他品牌中看到一樣的字型,故當品牌做出了客製化的標準字型特色,就會在看似微小,卻無形影響受眾對其品牌的認知,並做出了市場上的差異,讓消費者感受品牌對各項細節得重視與加深對品牌的信任感。

在商業紅海下,thinkers 相信品牌標準字體將會是非常重要的決勝棋,在全球各地也早已有許多品牌投入於此,不管設計規模大到小都有相當的影響力,我們就以此做為開端,帶大家看世界各地的品牌案例。

全球化下使城市更加具有記憶性

當隨著時代的進步,世界各地每一個城市、國家都已經暢通無阻的互通有無,去彼此的城市觀光甚至定居,城市與城市間的競爭趨於白熱化,要如何脫穎而出是一個課題,除了本身遠久的文化資產、自然環境外,若僅停留在居民們各自表述,而沒有政府機構的整合與行銷,那就像品牌有許多銷售通路各自表述,無法建立起受眾對品牌的信任度。在這競爭的市場上,除了城市品牌的建構外,因為它有更廣泛的應用需求,像是宣傳書冊、建築設計、地鐵指標等,故有許多城市做專屬於自身的字體設計,就是為了因應需求,並且在無形之中滲透我們的生活。

瑞典首都 – 斯德哥爾摩(stockholm)早期建立了許多不同系統的品牌機構,造成了混亂的不統一性,公民覺得其城市的特色都因此被埋沒不被世人所看見。故在2012年,開始了為期五年的重新設計計畫,其目的就是為了解決其困擾,並創建一個世界級的城市品牌願景。

設計團隊除了整合與設計識別標示外,更設計了一個代表該城市的字體,為了讓其可靈活應用在各個地方,確保貫徹城市的一體性,強化受眾的認知度。小到民生垃圾桶,大到看板廣告,沒有一處不是使用這獨有的品牌標準字體,在這座城市生活的居民彼此都更具向心力,為所居住的城市驕傲,來旅遊的遊客也更加融入於此,對城市的映象更加深刻,這背後功不可沒的就是無所不在的獨有的品牌標準字體了。

更多的stockholm品牌識別介紹:
https://esseninternational.com/work/stockholm/

開源字體悄聲無息的融入生活

開源字型(open source font)無一是所有有文字需求的人都會開心的資源,它可以免費商用並做修改,是被更廣泛應用在平面或網路上的字體。而IBM Plex™便是其中一員,是的,它是由美國商業機器公司IBM所設計出來的一套字體,字體當中包含了4種字型、2種樣式、8種字重、100種語言,這麼龐大的製作,還更無私的分享成為開源字型,不外乎得提到IBM的品牌精神以及歷史。早在1928年就開始發跡的IBM,以電子科技與相關諮詢服務作為銷售項目,為了成為搭起人類與機器中間特殊的橋樑,最重要的工作即是幫助人類和技術共同進步,也希望透過字體將這些關係變為現實。所以不僅是在電子產品上,而是到實體印刷都看重,非常注重使用者體驗,故設計出了這可達六千多種的字體設計,只為了有全方位全球性最好的品牌體驗。

IBM Plex™不單單只是朝著像通用設計以功能性為主,去掉品牌特色,而是將其平衡最大化,設計成能被廣泛使用的特性,也保留品牌特色使之達到更好的品牌形象宣傳。到這邊不難理解為何這麼大的美國公司,要將耗時已久的字體設計開源化,而不是獨自佔有,因為它能應用在品牌形象裏頭外,就算不是該品牌的消費者或員工,我們都有可能在無意識間發現到它,它悄聲無息的融入在我們的生活。這樣的分享實踐了他們公司的精神外,不管是在消費者、企業體或是設計師眼中,它都是一個將品牌識別最完善的典範,而不是局限於自有用戶,有限制的品牌滲透。

更多的IBM Plex™介紹:
https://www.ibm.com/plex/

字體設計打造由內到外的品牌形象

在疫情爆發的期間,許多品牌意識到線上化的重要性,不然就會被這洪流所打敗,美國一間獨一無二的藝術人文中心The 92nd Street Y, New York(後簡稱 "92NY")也發現到此問題,開始從原本服務範圍的曼哈頓當地社去延伸到世界各地,為了因應活躍的轉變,設計公司將其重新定義為「家的城市」,並延伸出新視覺與專屬於品牌的標準字體,向大眾重新介紹新的定位「紐約與世界相遇的地方」。

新的商標以專屬字體92NY Didi作為應用使其乘載著文化的傳承,字體是以20世紀下半葉的紐約字體做致敬,當時該城市就好比文化中心,從廣播到時尚、建築等方方面面都有所關聯,這樣的文化寓意無疑是92NY最完美的選擇。以此作為核心,向外發展出適合出線上到線下的字體應用,讓要向全世界發聲的品牌,從小型手機和社交平台到大型海報、廣告,都有最良好、最有效的曝光,無一處沒有字體的出現。92NY從文化底蘊的文字下手,不僅融合了20世紀時代背景,也完美呈現92NY的品牌價值。

更多的92NY品牌識別介紹:
https://www.pentagram.com/work/92ny/story

最極致最小化的細節特色展現

霹靂布袋戲在台灣可說是家喻戶曉,三十年持續在影視娛樂業發展,而在2020年霹靂也著手拓展與新世代及國際市場溝通,think品牌顧問團隊也很榮幸能參與這極具意義的時刻,一起重新打造品牌識別並創造專屬於霹靂的字體。

從Logo設計就極具巧思,以「霹靂」為主要輪廓發展出圖像化設計,轉化了上半部「雨」的外觀,呈現了野台戲劇台的意象。下半部中文「辟歷」則巧妙以"PILI"替代,斜體設計注入了動感,呼應霹靂所在的影視文化產業特性,整體感受延伸至品牌的標準字體中。一氣呵成的品牌識別從logo到品牌字體,在英文或中文都可以看到品牌精神,再搭配著輔助圖騰、霹靂布袋戲原有的角色資產等,皆賦予了品牌形象中更具和諧與獨特性,就算只是小細節,也可以是大大的改變,字體的力量對品牌影響至深。

更多的霹靂國際多媒體品牌識別介紹:
https://reurl.cc/nOvRM2

Conclusion

大到城市品牌識別,小到企業品牌標準字,字體都無所不在的參與其中,你可以想像若缺少了文字,只剩圖像的世界,與人的溝通將會是多麼的困難,有了字體讓「溝通」這件事更加精彩。從上述案例發現,重視品牌標準字體的公司,他們都看見了在邁向國際市場時,字體的價值與重要性,因為英文已是全球通用語言,若設計一套屬於品牌的標準字體,它不僅可以有詞意上的表達,也可在視覺中加入品牌價值,加速傳遞的過程,並提高全球受眾對品牌的忠誠度。

當然字體的設計過程相當繁雜,畢竟它是最融入在我們生活當中,一點不適我們都能立馬察覺並討論的存在,例如IBM重視使用者體驗不是沒有道理,當將它最適化,對品牌的黏著度也一定會相對提高。世上本就沒有一步登天的法寶,但 thinkers 相信持續關注品牌識別的前瞻性是非常重要的課題,而品牌字體將會是帶領品牌前往新高度的一步勝棋。

參考資料|essen、IBM、Pentagram

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