商業模式與創新

品牌是否該入場NFT?從產業看市場趨勢

你也NFT了嗎?近兩年NFT的新聞可說是滿天飛,去年藝術家Beeple的數位藝術創作「Everydays: The First 5000 Days 」 以7000 萬美元成交(約新台幣19億元)創下 NFT 藝術市場以來最高價,隨後各大知名品牌、藝術家、藝人發行NFT的新聞時常可見。如今只要你想得到的東西,幾乎都可以透過數位化的方式轉成NFT。近期通訊軟體公司LINE更宣布,推出LINE NFT平台「Global NFT Market—DOSI 」,未來一般用戶取得NFT將更方便,LINE用戶間還可互相贈與,將更緊密串接社群,打造NFT獨特的生態圈。

NFT源自於區塊鏈的技術,是 Non-Fungible Token 的英文縮寫,全名為「非同質化代幣」,是由以太坊ERC721標準所發出的代幣,具有不可分割、不可替代、獨一無二的特性。在理解什麼叫「非同質化代幣」前,先說說「同質化代幣」的概念吧!現在的貨幣又稱為同質化代幣,設想每張千元新台幣都是等值、可切割的(可分成十張百元鈔),但若千元鈔上有明星的簽名,那就有「非同質化代幣」獨一無二的概念。

NFT的熱潮是從2017年底的線上遊戲「謎戀貓CryptoKitties」開始,遊戲中每款貓咪都是獨一無二、不能被複製、銷毀,推出不到一周,就促成超過價值190萬美元的以太幣(Ether)交易。由此可見,NFT也是資產虛擬化的重要一步,透過區塊鏈技術可驗證所有權與辨別真偽。

身為品牌主的你,是否也正為要不要入場而焦慮?決定入場前,本篇先帶你解密NFT的世界,透過案例介紹、市場趨勢,來探究品牌在未來NFT市場的佈局。

精品跨界遊戲及餐飲推出的時尚NFT

知名法國精品品牌 Louis Vuitoon 為慶祝品牌創辦人 200 週年誕辰,與知名數位藝術家Beeple合作手機遊戲《LOUIS:THE GAME》,共推出共30款 Louis 200 NFT。遊戲中吉祥物Vivienne,提供玩家多種的外觀的配色選擇。在破關途中,玩家不但能在虛擬商店為吉祥物選購不同服裝,還有機會獲得由 Beeple 親自設計的限量版 LV x Beeple NFT 數位創作品。透過將NFT遊戲化,除了降低進入門檻,也讓消費者可更趣味性方式認識品牌理念。

餐飲產業也看準了時尚跨界NFT的商機,披薩連鎖品牌Papa John's聯名Cheddar,推出時尚精品風格的披薩手提包NFT,設計是與西班牙設計師 Tom Hoff 和倫敦中央聖馬丁的藝術家 Ash Sketch合作 ,延續去年Papa John's X Cheddar 聯名活動,以送貨司機制服和外送袋的街頭風格為靈感,設計九款披薩手提包。官方表示,預計發行NFT的數量是以 Papa Johns 1984 年創立的數字為發想,推出19,840 個 NFT 要免費送給顧客,未來還會抽出一名可獲得實體NFT限量包。

結合科技及藝術收藏的汽車NFT

知名汽車品牌藍寶堅尼汽車公司推出首個以太空主題的NFT「太空鑰匙」,全球限量 5 件。藍寶堅尼作為碳纖維複合材料的領先公司,在2019年將五塊先進碳纖維複合材料樣品送往國際太空站(ISS),在太空完成所有相關測試後送返地球,成就出「太空鑰匙」的藝術作部份。

這個企劃「時空記憶」是與科學藝術家Fabien Oefner合作,每個鑰匙上都有二維碼並與一個數位元素相連,它是一系列五張Lamborghini Ultimae的照片,圖像拍攝了從地球上空升起時的五個時刻,車體的零件、引擎、變速箱、懸吊和數百個螺母和螺栓,像火箭的尾焰一樣從底盤向後散射。這項企劃無疑也成為品牌探索元宇宙,創下新界限的新一力證。

汽車知名大廠Nissan也跟上藝術收藏NFT熱潮,由加拿大藝術家 Alex McLeod 操刀設計,得標者除了可以獲得這件獨一無二的 NFT 創作,還能獲得一輛實體 2021 Nissan GT-R NISMO Special Edition 車款,開賣底價 $280,000 加幣(約$220,000 美元),於拍賣平台 RUBIX 進行販售。

可以吃的NFT? 餐飲NFT結合行為藝術策展

近兩年知名大型餐飲品牌販售NFT的案例越來越多,如知名速食龍頭麥當勞,去年McRib肋排堡適逢產品40週年,推出的只送不賣的NFT 。麥當勞官方表示:「只要擁有肋排堡NFT,你永遠不用跟你最愛的三明治/漢堡道別。」凡轉分享活動貼文即可參與抽獎,參與人數逾10萬名,最後選出 10 位幸運粉絲免費獲得。外媒報導麥當勞未來佈局也包含元宇宙,預計推出可供下載多媒體檔案的藝術品、音訊及影片以及NFT。未來「以實體和虛擬商品為特色的虛擬餐廳」和「經營以宅配上門為特色的線上虛擬餐廳」新的商業模式隨時都會發生。

餐飲產業除了將自身產品NFT的案例外,近期台灣更發起全球首個「可以吃的NFT」。由 EchoX 與米其林主廚江振誠、VR金獎導演黃心健、當代表演藝術家張逸軍共創「We are What We Eat」行為藝術。江振誠表示:「料理是種行為藝術,透過此次跨界合作延伸八角哲學,讓記憶不再只是記憶,而是通往未來世界的鑰匙。」

這次活動《八角哲學X八元素種子X八位共創者》分別對應了八個元素「鹽、質、憶、純粹、風土、南法、工藝、獨特」、五道料理再結合舞蹈和虛擬實境 VR 視覺藝術,共創造了512顆每一顆都是獨一無二的Seed NFT,帶領民眾體驗不同層次的感官,展現NFT跨域的藝術性、創造性及獨特性。

台灣NFT告捷!霹靂布袋戲登上國際平台VeVe上線秒殺

國際NFT平台VeVe Digital Collectibles(下稱VeVe)於台灣時間2月7日開賣《PILI Fantasy》系列霹靂NFT數位典藏品,首發「霹靂英雄戰紀之刀說異數」4位人氣角色:素還真、風采鈴、葉小釵、花信風,30552組以每組單價40美金瞬間秒殺。國外網友驚嘆VeVe網站竟出現超載,霹靂NFT人氣程度與DC、Marvel、Disney並駕齊驅。

這股從台灣吹起的霹靂NFT風潮,也吸引了知名國際新聞媒體路透社 (Reuters) 的興趣並做了專題報導:「台灣木偶師透過NFT 讓他們的傳統藝術延續」。對於霹靂布袋戲經歷品牌再造後,在品牌經營朝向年輕市場的策略來看,發行NFT除了是開拓新商業模式的嘗試,也將傳統工藝品牌的DNA重新注入新血,未來期待台灣布袋戲可以在國外市場有更多新舞臺的展現機會。

※路透社報導:Taiwan puppeteers look to NFTs to keep their art alive (Reuters April 1, 2022) https://reurl.cc/p1groa

NFT如何應用在品牌與市場中?

近兩年舉凡各大企業龍頭,如麥當勞、LV等品牌都爭先恐後擠入NFT市場。如今NFT不單是一種商品, 更是新興的行銷手段。若從市場面來看,因入場NFT門檻較高、市場也還未純熟,供給端超出需求端,未來恐有噱頭化、泡沫化的擔憂。

在本篇分享完幾種不同產業應用的案例後,品牌是否要入場,think也提供品牌主、行銷人員幾個思考的面向做為參考:


1. 思考NFT商品是否吻合品牌核心價值:
NFT會爆紅,如品牌跨界聯名、KOL名人效應、品牌未來藍圖發展的議題,因有新聞熱點,故在短期間會讓品牌的聲量快速升高,但也需思考這樣行銷手段吸引而來的消費者是否對品牌有所助益,未來是否有機會成為忠誠客戶?若企業投入大量資源但吸引錯的受眾、甚至還流失原先的顧客,那就得不償失了。

2. 具有收藏價值、歷史代表性的原創商機可以把握入場機會:
如本篇一開始分享「謎戀貓CryptoKitties」案例,因NFT有獨一無二、不可切割的特性,若品牌本身的產品可吻合此特性,或品牌本身就有完整的圖像角色IP,例如「霹靂布袋戲」的多項知名角色等,並有一定規模的品牌死忠者支持,那或許可以思考如何應用NFT的特性,藉此作為開拓新的商業模式的實驗。

3.NFT市場噱頭化,品牌未來佈局還需謹慎思考:
因現階段NFT產品的應用還在初期發展,市場波動性極高。在各大媒體、社群渲染的影像之下,當商品被炒作時,市場聲量與價值都會提高;但若出現負面消息,也有快速下跌的可能性,而造成商品難脫手的情況的發生,進而促使市場泡沫化的危機。

不論是虛擬貨幣的買賣、區塊鏈技術、NFT價值市場的應用、元宇宙的未來想像等種種,現在的世代正在定義這些新技術的各種可能性,科技就像一條洪流,泡沫化與資本建立本就在界線之間,最終必定有成功者勝出而取得絕對優勢,品牌主當以自身現況來做理性評估,再以適合企業經營的角度出發做規劃。無論如何,thinkers很期待新的科技發展能為新世代的品牌帶來正面影響、衝擊與火花。


參考資料|CryptoKitties官網、麥當勞官方twitter、Courtesy of Lamborghini、Ledgerinsights、Marie Claire、We Are What We Eat 官網、cryptopotato、u.today、nftboard、NFT網路新聞、數位時代、blocktemp、Line官方

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