創意設計

品牌識別,不只是LOGO設計!

在品牌的視覺設計(Visual Design)當中,會涉及許多方面的設計策略,像是商標、標準字、標準色、圖騰等,去輔佐企業應對廣大受眾時做的溝通與互動。而在多面向的品牌策略當中,最常論及的莫過於商標了,也就是我們常用英文直說的LOGO。LOGO對品牌何其重要?沒有了它你就像是個沒有臉的人,在78億的茫茫人海當中被眾人所遺忘,它不單單只是個圖案、商標,更是第一時間代表整間公司的形象,在每一個企業體都有不一樣的變體與策略方式接觸受眾,但究竟要如何在商業紅海中,脫穎而出?並在數位科技平面化的時代下,讓LOGO可以很簡單卻又不簡單?接下來,我們會介紹幾個案例來解釋何謂LOGO設計背後的不簡單,不簡單下它又是如何能藉由不同的延伸方式,加深大眾對品牌的印象,更是完美的讓觀者感受到一致的品牌核心與所要傳遞的品牌精神呢?

企業集團下的延伸品牌圖標符號

Virgin Money是由全球知名的維珍集團(Virgin)1995年在英國所創立的銀行與金融服務品牌,而歷經長久年代下,Virgin Money宣布與CYBG plc合併結合更多服務,在這龐大的金融體系下,需要更多的應用系統輔助來與觀者進行溝通,以利企業體做品牌佈局發展。最後的品牌識別為了因應此需求,並使品牌維持與維珍集團的”聯繫“,創造出了屬於品牌的溝通語言,也就是那勾圓的曲線,可以看到從LOGO開始延伸,觸及到APP的icon,更甚至是一整組英文字體,都是為了去展現出品牌核心的概念,與人平易進和的聯繫著,促使民眾使用此品牌的服務,也能在這整套的圖標下,對屬於品牌的溝通語言有所記憶與感受。

更多Virgin Money品牌識別設計介紹 :https://is.gd/xA1ksk

具視覺張力的多元性延伸圖騰

奧馬哈藝術表演中心(Omaha Performing Arts​​)是一間美國中西部首屈一指的藝術中心,擁有多樣且豐富的表演內容,還有許多售票或是巡迴等服務內容,而這也是他們當前最需要做統合的部分。最新的品牌識別設計簡化了名稱為o-pa,它捕捉了節目的活力以及表演的樂趣和能量,在這看似簡單的商標下,卻包容更多樣的事業體發展,發展成世界級的品牌,吸引多元的人才參與,也將LOGO的核心概念拆解元素,創造出多變的圖騰(Pattern),看著那極有律動感且靈活性的變化,真的會令人自行在腦海裡譜出樂曲。而後將圖騰套用於延伸應用物上,也不無違和感,反而更讓觀者體會到該品牌的歡快與能量之一致性。

更多O-pa品牌識別介紹 :​​https://is.gd/vGEK04

多樣化產品分類的icon系列設計

來自韓國的甜品咖啡店Hongmandang是從草莓甜品起家,但為了在更加擴大其事業版圖,需要多樣化其產品線。而新的識別也為了因應其需求,創作出了一個以草莓皇后為首的LOGO,但背後的圖形以及頭髮上的細節圖案,可以依照不同水果甜品做變化,卻仍不失其辨識性,在不同的水果圖標上都可以找到原本草莓皇后的影子,而此特性在未來若需要分家或是在產品上作更多延伸,都能依循此品牌視覺的邏輯去延伸發展,不會局限於時間線的設計,也因平面幾何使人覺得玩味性高,能發展許多周邊產品與蒐集collection的樂趣!

更多Hongmandang品牌識別介紹 :https://is.gd/06KGTJ

logo設計巧思所延伸的創意包裝設計

近年全球市場提倡「預防醫學」,大眾紛紛購入保健食品,促使保健食品市場白熱化,而在thinkers深入市場進行調研與分析下發現民眾重視的是專業的研發能力,藉由此發現下,為來自台灣的 formulist 粹方研 整理出三個品牌DNA:取自大自然的專利原料、品牌獨家方程式、不斷創新研究的品牌精神,打入市場。在DNA下thinkers延伸了概念為分子間的健康密碼,創作出了獨一無二的LOGO,保健食品不像藥品立即見效,需要循序漸進地使用,而促進健康發展。也以此特性延伸出專屬的視覺密碼,logo設計以「點至線」的語彙來闡述這樣的理念。因此我們將此設計特點延伸套用在包裝上,區別了眾多大同小異的市售包裝,除了強調了其獨特性,更傳達了專業與品牌的概念,讓消費者信任品牌並且購買。

更多formulist 粹方研品牌識別介紹 :https://is.gd/OOVhGK

Conclusion

在上述案例中都可以看見許多在品牌核心概念下所創造出來簡單的LOGO,不簡單的延伸應用,這都是品牌顧問公司在為一間有多元發展性的企業體所發揮的創意,不只是玩設計,更是在玩當中重複再重複的提起品牌核心概念,讓人過目不忘,利用專屬於品牌的語言,區隔市場上的競爭者。所以當你在為品牌識別所煩惱時,千萬別只想著做好LOGO就好,更應該仲觀全局,發現品牌識別背後的獨特魅力,才可以在市場中脫穎而出,讓觀者認同並支持,而這也是thinkers一直所堅持的品牌設計原則。

圖片來源:Pentagram、TANGIBLE

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