創意設計

從概念到視覺 品牌設計的轉化之術

相信多數人聽到品牌識別第一聯想到就是LOGO標誌,認為品牌設計師的工作應該即是執行製作LOGO的人?

當然LOGO的確是很重要的一個項目,但品牌識別設計(VI)的建構是非常龐大的,不管是在有形的製作物或無形的氛圍與形象塑造,基本上品牌設計師最主要的責任與工作是將設計師與前端企劃以及客戶所一起設定出的品牌方向(像是市場定位、目標族群、和價值等等)在表象視覺呈現出來,進而在目標族群建立起形象,而其製作項目大約有:基本系統:LOGO、標準字、標準色、延伸視覺、影像風格、材質等等。應用系統:則是將設計出的識別運用到招牌,空間、一般印刷物,名片、大小信封、包裝等等任何與品牌與消費者有關連的物品上,以上大致為品牌設計師主要的工作。

如何進行視覺轉化

而在上述說明中,品牌識別設計最主要即是整理龐大的資訊並萃取出重點,加以視覺化。

首先對客戶與品牌所屬產業進行暸解與探討,暸解以客戶身為產業專業人士的角度看法與對新品牌的期望與藍圖,並分析產業市場現況,不管是視覺或定位各個層面,哪些視覺語彙是盡量避免去使用到,再來依目前所訂定出的品牌定位與價值,思考怎麼樣的品牌視覺風格調性在消費者心中是能建立起與品牌價值相輔的共鳴,配色、表現手法等,舉例來說以一個保健食品品牌的定位為專業、天然與生活中的夥伴,那在品牌標準色上是否選擇明度高的顏色,表現手法上是否以簡潔俐落的視覺更能貼近專業感而不至於太過活潑。

而以理性分析後所制定出的風格輪廓後,設計師會開始進行品牌LOGO發想與設計,思考如何將品牌主張與精神以制定出之視覺風格的方式呈現於LOGO中,使得消費者能從LOGO中感受到想傳達的概念與形象,並且規劃出與消費者溝通的資訊之主與次,適度地分配於品牌識別的各個層面,像是代表品牌最主要的精神與品牌名,應分配在LOGO中呈現,相對而言較次要的資訊可適時分配在標準色、延伸視覺,達到一次傳遞一件事,不會使資訊過度擁擠,善用整套視覺識別,將品牌想傳達的訊息有更完整的呈現,猶如鮮活的塑造出一個人,使之能在消費者心中建立起形象。

案例:品牌概念落實於LOGO設計

以大阪地鐵全新LOGO為例,大阪地鐵非常貼近大眾生活且代表著一個城市的形象,在實際功能與形象塑造需非常注意,在LOGO部分需將大阪地鐵扮演的角色的企業精神:安全與服務,便利與速度呈現出來,首先在標準色上以冷色來呈現速度的意象,並考慮到屬大眾運輸很強調實用性,捨棄掉抽象的圖像LOGO,以地鐵Metro字首M進行圖像化,使之第一眼更具辨別性,而在最重要的企業精神則是將M視覺化成一條白色線條以圓狀繞至而成,不僅以最直白的方式呈現了速度與便利性,並且如將LOGO轉為側面會發現大阪字首O,非常高竿地將大阪地鐵主要精神皆視覺化至LOGO。

案例:品牌精神轉化成視覺語言

這邊以pentagram所執行設計Droit的企業識別為範例,Droit是一家金融科技公司,主要提供創新平台服務能協助銀行做交易,管理資產,基金等,提供各種監管機制,因金融法規不斷變化,而此技術系統能與時俱進,而在企業精神為:不斷演進,即時反應與最佳化服務,這是品牌識別所以須傳達的訊息!

首先描繪出相對應的視覺風格與元素,白、黑與藍呈現專業,俐落的黑體字型,簡潔俐落的畫面與動態感呼應品牌即時調整的特性等。如此一來便將企業視覺調性描繪出來。

再者依據上述之視覺風格與元素進行識別設計,在LOGO部分可以看到pentagram想在第一眼即呈現大器專業氛圍,選用字型LOGO,特別的是將企業精神中:不斷演進,即時反應圖像化於字型中,將字體一部分筆畫更換成像素化,讓字型LOGO猶如處於正在變化中的狀態,非常清楚地呈現出企業精神,而掌握像素化與一般向量圖形的交織此視覺語彙並將其延伸至整體識別中,使得不會將全部資訊傳達都交由單一LOGO來呈現,而是分配至整體識別系統(VI),不僅使品牌所傳遞的精神更完成說明,更能加深識別獨特性,使得在消費者心中形成強烈記憶點。

Conclusion

品牌的建立不是一朝一夕的事情,一套完整的識別系統能幫助企業在消費者心中建立起好的形象以及達到有效傳達訊息,而這不是簡單的一件事,需要企業與設計師共同建立起來,並且需要將其視為企業最重要的資產進行維護,品牌尊重自身,消費者自然能感受到其用心並進而產生認同感。

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