品牌與行銷

成功的品牌影片必備的三個重要關鍵

在這個數位傳播的世代裡,我們都知道影像比大量文字更能讓人產生深刻的印象,如果能用2-3分鐘清楚傳達品牌理念,並與目標客群產生連結,那已經是建立品 牌成功的開始!有越來越多小型創業者將Facebook當作主要販售商品的平台,FB看準了這樣的品牌主心理需求,於是今年初推出了「Your business story你的品牌故事」其工具很簡單,只要放入幾張照片與品牌理念文字,就能輕鬆擁有類動態影片效果。

所以現在人人都能拍影片(對,你手上握有iPhone鐵定也行!)但如何才能產生一個好的品牌影片呢?我們認為有以下三個重要關鍵!

你是誰(品牌理念=影片主題)

沒錯!搞清楚“你是誰”這件事,比你想像中還要重要重要重要許多!(因為很重要所以要講三遍!)也就是品牌的「核心精神」,想要傳遞的企業理念為何?它往 往可以被濃縮成一段話、一句slogan,也可能只是一個字。只要能讓人們感受到經營品牌背後的理念(Why)以及呈現出的做事方法(How)就能產生溫 度與共鳴。就像NIKE的“Just Do It”其精神內涵是“沒有不可能的事”,因此不論品牌如何演繹各時期的不同行銷主題,但都會圍繞在這樣的精神之上。 想想看有沒有一句話能代表你的品牌理念?如果有,試著把它說出來、寫下來,再想想是否有對應的方法和步驟來落實這樣的理念。如果你還苦思不知如何擬定核心 精神,先別急,讓我們先看看下個步驟吧!

DNA(品牌價值=故事情節)

人們很容易被具有「真實性」的故事吸引,如果你的品牌是販售商品,就盡可能地拍出生產的原料及製造過程,如果是販售知識服務的公司,就拍出創作過程與合作 關係。總之,讓消費者透過畫面參與你的過程,不自覺地他們會對於你的品牌比其他品牌的相同產品更具有親切感,進而容易選擇購買。再來,就需要一個清楚的故 事情節了!通常整個影片是由一連串的小故事拼湊起來它的豐富性與精彩度,而這些故事則是取決於你所設定的「品牌DNA」。

舉例來說,如果鼎泰豐和星巴克都想以”注重服務精神”作為其品牌理念,但他們的影片絕對是有極大的細節差異。鼎泰豐的「服務」源自於極度的“重視細節”、 “以客為尊”的方式來貫徹這樣的準則。曾經聽說有位客人不小心被醬油潑到襯衫,服務人員火速地拿出一組專業除污工具做立即處理。而星巴克的「服務」則是以 “熱情”、“親切”、“團隊夥伴”的合作方式來表現他們的服務精神。因此,當你確認了幾個DNA的關鍵key words,你的故事情節也就慢慢地建構出來了,這時再回過頭把影片的主題(品牌理念)設定清楚,給他一句易於記憶的描述語吧!

Tone & Manner(品牌態度=影片調性)

如果上述兩個步驟都順利討論清楚了,也不代表你就能拍出一個好的影片。因為,雖然不是每個人都是設計師,但每個人都有省美觀,你心理想的畫面和我心理想的 畫面,其差異往往比你想像中的大上許多!因此,這時reference的討論會是超級重要的步驟。以下幾點是好的參考資料的找尋方向建議:

- 各段落故事的時間安排
- 剪接與過場方式
- 光線與色調

經過團隊與合作夥伴間的討論,把最終可參考的各類影片做細節討論,再應用到自己的腳本之中。有了這部分的深入溝通,可以減少許多重複製作修改影片的時間成 本。最後,就是一個好的時間管理!把所有需對應的場地、人員、道具等準備完成,拍片當天的動線規劃都應在最順暢的前提下進行,後期的修片剪接盡量不要太多 人參與,造成改來改去的狀況。影片接近完成階段時,就會決定是否要上字幕,我們是建議盡量用越少的字幕,更多的畫面來說故事。永遠記住,人們的腦袋需要花 較多的時間來處理文字,而視覺影像是可以直接被辨識記憶的!

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