創意設計

理念視覺化 – 品牌攝影的重要性

品牌設計包含LOGO標準字、識別設計或延伸商品等要素,許多業主在前期品牌建構中非常盡心盡力,但往往忽略了後期的攝影計畫。或許有許多品牌主覺得只要看得出是什麼品牌就好,並不追求攝影畫面所呈現的專屬感,往往利用現成的圖庫去呈現,這樣對品牌概念的傳遞是非常可惜的。

對消費者而言,品牌形象照相較於識別系統是最能完整呈現品牌概念的載體,會這樣說的原因是:LOGO標準字與品牌標語通常都是經過轉化與簡化的手法去呈現,難免有一些情感面無法完整呈現,這時就需要圖像去呈現整體的品牌風格,讓消費者在傳遞的過程中能更快與品牌產生連結。

品牌攝影的感性氛圍

感性的品牌攝影往往是最常被使用的手法,將品牌的概念以較為直接的情感投射呈現,藉此讓消費者可以快速與品牌產生連結。例如圖片案例中,上方兩張中左圖的王可樂日語、與右圖的oh care,以直白感性的手法呈現最好懂的日語與最溫柔的抑菌專家的品牌概念與使用情境,下方的2h fitness亦是採用簡潔直白的手法呈現品牌的動感、時尚與活力。

而這些感性的情感面,單靠標準字或品牌標語傳遞是不夠的,藉由這些圖像能讓整體理念更完整,品牌的核心價值才能更與消費者產生連結。

品牌攝影有哪些元素

拍攝品牌形象照時,有些業主可能不知道該從何下手,或是用了不恰當的手法反而模糊了品牌的調性,其實可以利用下面的方法就可以快速簡易的呈現品牌氛圍。只要萃取品牌識別中的要素就能讓整體視覺更加完整,並創造出品牌獨有的專屬感。以下列舉最簡易與常用的手法:

【色彩】提取品牌規範中的標準色,適當加入畫面與產品相互輔佐,既快速又能營造出品牌專屬感,是非常簡易的入門方式。
【成分】可從品牌核心或產品中的成分萃取轉化成具象形體,適當編排進畫面中,讓消費者能快速與品牌或產品達到連結,藉此傳遞更多品牌理性真實的一面。

品牌形象的趣味轉化

品牌形象照除了透過直白的情感投射氛圍,亦可以依照不同品牌的調性,轉化成趣味的形式呈現,例如「Che Buono 迪波諾」案例中,跳脫傳統思維以精品的角度切入市場,並將品牌獨有的義式香料風味為發想,構成品牌獨一無二的「伯爵雞」為品牌識別圖騰,並將平面的識別圖騰以真人形式演繹,打破一般人對於雞排店的既定印象並藉此展現獨有的精品風格,以詼諧趣味的方式展現品牌想傳達給消費者「高端、精品」的品牌調性。

品牌空間情境照

在品牌空間情境照中,可依照不同調性決定拍攝風格,而適當的結合人物與製作物,能更將體現品牌調性與增添畫面中的溫度感。舉例「cafe noote」的案例中,整體以沈穩的視覺畫面來呈現業主沈穩低調的性格,而在構圖中加入人物情境與製作物,讓靜態的畫面帶入了溫度並增添了互動感,可以讓消費者透過畫面理解到整個品牌的調性與空間氛圍。

Conclusion

攝影在整體品牌規劃中往往會被忽視,許多品牌主或許覺得買圖就好,但這麼做很容易抹煞掉前期辛苦建立的品牌調性,不僅缺失了專屬感,對於整個品牌形象也像缺了一塊拼圖般不夠完整,這是非常可惜的。think™相信「品牌攝影」若在良好的思維建構下,可以更為突顯品牌本身的特質與獨特性,第一時間不僅能吸引到消費者,整體呈現也能讓消費者更快與品牌產生連結與感受品牌的用心,藉此完整傳達每個品牌獨有的核心價值,是品牌建構極為重要的環節之一。

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