前幾年的食安風波雖是危機，但也帶來台灣食品產業的全面升級，不僅刺激了消費者意識，也鼓勵了更多具有理念與堅持的創業者投入創建新品牌，為大眾帶來更好的選擇。說到手工醬油大多充滿台灣味、本土感，thinkers如何做出新意？本次的挑戰，是在百花爭鳴的手工醬油市場中，以品牌策略及設計，跳脫刻板印象，呈現融合傳統技術、現代製程與當代美學的新品牌。

在消費者焦點訪談中，我們針對口感、包裝的喜好及使用習慣等做了深入的探討，發現現代人期待家用佐料也如同擺飾般，除了好拿好用、也要呈現舒服的設計質感，甚至是送禮的體面等因素。同時，業主也有絕對的堅持：原料搜羅世界各地名物，東北有機青仁黑豆、法國天然海鹽、巴西有機砂糖，佐以台灣亞洲大學獨家培育菌種，結合酵母菌與乳酸菌共譜發酵，堆疊出健康與美味兼具的純釀工藝製品。甚至打造了全新現代化國家認證的品質工坊，從原料到製程絕不苟且。因此我們結合了內外部的優勢及期待，將僅是佐料的醬油，提升定位至「餐桌上的風華饗宴」，讓醬油不再是料理的配角，而是風味的要角。

匠香不只融合了工藝傳統、現代化思維，更有滿滿的關懷，因此我們推出了各有意涵的中英文slogan。中文標語「以詩入甕、以藝釀豆」溫暖勾勒出繚繞於味蕾間的人文素養；英文 ”the sophisicated taste” 則傳達出匠香隱藏在黑色裡的細節，值得細細品味。

「匠香」的品牌名稱源自於手工醬油的「匠人精神」雖在現代化工廠的場域製造，但嚴格使用古法的釀製過程，職人般的堅持與初心，讓發酵的時間累積在產品的香味之中。

品牌識別LOGO主要以三個要素所構成：

1.英文名字首Y
2.各種原料匯集，釀造而成
3.打勾意象，品質保證

將Y設計成一曲線轉折而成，以最簡潔方式將上述三大概念在LOGO部分呈現出來，並在中英文字型以襯線與宋體字型呈現，帶出精品與人文質感，整體品牌識別以最簡單、無多餘裝飾的方式呈現出來。

匠香整體包裝視覺設計以簡潔方式呈現。在單包裝部分以大面積留白，營造不同於市場的質感，並從LOGO延伸出緞帶、轉折水滴型之圖騰放置於視覺中心，強調釀造與萃取精華概念，並在整體包裝以破格、奔放的醬汁意象進行燙金，讓較理性簡潔的整體包裝增加了亮點與質感，並針對各項產品在緞帶部份給予相對應之標準色。

在禮盒部分則加強了精緻感，選用品牌標準色之美術紙，增添手感，並在品牌slogan與破格醬汁視覺使用打凹方式，整體呈現低調且精緻的質感，簡潔的外盒設計達到令人想打開一探究竟的目的。

品牌攝影部分，將產品的核心「搜羅世界各地名物」所匯聚釀製而成的精品醬料，呈現出原料之美。並回應出品牌的定位「餐桌上的風華饗宴」除了在攝影色調上呈現較暗度的攝影手法外，將產品以緞面布幕猶如舞台聚光的主角般呈現。

本次think™很榮幸能與客戶攜手合作，創造了令人耳目一新的質感佐料品牌，期待未來有更多人能夠在餐桌上品嚐到thinkers的創意 :)

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