馨生婦產科是汐止區著名的醫療院所，有全方位完整的女性及家庭健康照護的醫療服務，負責孕、產、育的婦產科、小兒科、月子中心，還有精心打造的產後延伸項目，以及相關醫療檢查等為全家人的健康把關。這次think的任務是如何能將集團內豐富的服務，以品牌角度整合，賦予一個能貫穿體系的概念與故事，並將此精神延伸落實到品牌設計與消費者傳遞品牌情感。

「從生命到生活、從醫療到療癒
為你與家人編織一座美好的生活聚落」

深入了解創辦人蘇俊源院長的理念及願景後，他認為婦產科不能僅止於孕產育的人生片段，而是應該為個人及家庭帶來更長遠的價值，因此有別於一般婦產科規模，馨生更全面、更完整地深入各項醫療服務。我們將馨生譬喻為社區裡的一座鳥巢。在這裡，馨生用醫療專業與關懷之情，編織成一座溫暖的聚落。讓來此的每個人都能在此感到安心，並共同守護自己及全家人的健康。

這次從品牌概念出發，我們也賦予馨生一個全新的英文名稱【 Cheasure 】結合了「cherish 珍惜」「assure 安心」「 treasure 瑰寶」這三個概念：以珍惜之情，為你打造舒適的環境，守護你與家人的健康；用專業知識及經歷，陪你安心展開生命中的美好篇章；為你琢磨生命中的美好，成為內在發光的珍寶。不只在婦科、產科、兒科的分類外，更從品牌延伸了cheri care、cheri health、cheri beauty等服務項目照顧全家人健康。

Logo品牌識別設計以編織與巢的概念發想出「建構」慢慢堆積的意象，從生命的誕生到家人細心呵護的過程，雙手捧握交織出的溫度，以線條的交錯來轉化為鳥巢的意象，並將珍寶的寓意圍繞如蝴蝶結般的效果。期許馨生成為女性的指引者，讓女性可以構築於自己的理想生活與家庭，未來能以此為聚落，互相扶持向外發展更多的可能性。

色彩選擇上跳脫以往對婦產科既定代表女性印象的粉紅色系，我們以大地孕育為發想萃取出灰綠色，並搭配溫暖陽光意象的米黃色，來傳達品牌的專業感，但又猶如家人般的溫暖親和質感。

依循品牌整體溫馨調性，輔助圖紋以Logo外型的線條延伸，並以人與人之間的牽絆與互助為發想，象徵馨生是家庭與健康之間的橋樑，互相扶持並發展更多可能性。

我們將品牌色彩延伸至事務用品與空間中，如文書系統、內外招牌、制服、媽媽手冊等相關應用，將品牌的灰綠色與米黃色以不同的深淺做呈現，讓內部同仁換去舊有粉色的制服，以更符合品牌精神的配色，來讓整體空間的氛圍更為平靜舒適。

一般人對於醫療場所總是會覺得多了一點冷冰冰的距離感，為了抹除這樣心裏上的距離，我們將診療項目分類為「孕、產、育、美、康」五大類別，並以繪畫的形式呈現運用在如網站及週邊設計物裡。這次請插畫家以全新創作將流線的線條搭配溫潤的色彩，並讓女性、家庭、大自然中的花草木結合其中，希望能帶給觀者如同品牌精神的溫馨親切感，讓人放下心中的顧慮，不要害怕看醫生或對醫療有恐懼感，而是在美好的責任下好好照顧自己與家人的健康。

Illustration by I Chyi Chang

網站依循品牌重塑rebrand後的視覺調性，將「巢」的概念延伸至頁面中。以鳥巢中圓潤柔軟、不規則滾動的色塊，引領大家進入馨生各科別的入口。

醫療院所在診療資訊的呈現上總免不了帶給人一種嚴肅冰冷的緊張感，因此我們在診療項目的頁面設計上做了一點特別的安排，除了以插畫來描繪每個科別的意象情境，將這些具有溫馨感的插畫元素進行拆解，觀者在閱讀資訊時，可愛的花草會伴隨著視覺動線在頁面中上下漂浮，除了增添有趣的互動也透過這樣的方式帶來安心舒適的感受。

透過空氣感的形象照、舒服怡人的視覺設計與配色、段落間的大量留白以及充滿親切感的文案，彼此相補相成之下構成了一個瀏覽起來資訊清晰、使用起來直覺而舒適的形象網站。希望大家在尚未踏入診所之前，就能先從馨生婦產科的網站中充分感受到如家人般溫馨親切的品牌氛圍。

※ 馨生官方網站：https://www.cheasure.com/

這次馨生醫療院所完整的品牌再造規劃歷時超過一年，從了解醫療產業、創辦人的願景及產品特色、到形象攝影時與消費者之間的互動，深深覺得thinkers能夠透過品牌化的過程協助企業拉近與消費者之間的距離，將好的服務以它該有的面貌呈現於社會，覺得非常有意義。期許馨生能為婦產科相關產業樹立優質品牌標竿，並賦予女性自信與美麗，進而促進更多幸福家庭的誕生。


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