隨著全球市場在「預防醫學」上的觀念慢慢取代「醫療」的趨勢而來，保健食品、運動、輕飲食等的多面向搭配，已成為現代人的日常生活所需。因此在Nutrition supplement 這樣的品項範疇上，是一個相當競爭的市場，不再只是傳統藥局通路、大型賣場、電商平台，現在連美妝保養通路也都以保健食品為主要營收項目。我們的挑戰是如何凸顯新品牌在該產業的獨特點？客戶本身經營的核心精神如何用具有故事的方式來述說，用有別於以往的營養品包裝設計上吸引消費者的目光？

經過競品分析及訪談，我們發現消費者更看重保健食品品牌的專業研發能力，並願意去研究其背後的成分，但民眾對保健食品已有既定印象，「專業」與「創意」形象看似相左，市面上的品牌也無法跳脫此框架，我們認為這正是新品牌的突破口！客戶以「天然、有效」為核心，研發團隊融會多年經驗、自世界搜羅的專利成份，並以創意重新組合搭配，發展出全新的保健食品，因此我們提出「顛覆想像的保健研發專家」品牌定位，與客戶共同突破保健食品既定的邊界，帶給消費者全新的選擇。

客戶核心技術在於重組專利成分搭配，研發的成果與其稱為產品，不如說是一道道方程式“formula”，我們賦予品牌專家形象”ist”，發想「formulist」品牌名稱，採用英文全小寫提升親切感。中文名稱「粹方研」則取自三個品牌DNA：取自大自然的專利原料、品牌獨家方程式、不斷創新研究的品牌精神；中英文品牌名稱簡短且各具其意，強化品牌形象。因應未來包裝及廣告需求，品牌標語則發想2款以利靈活應用，“Your health pick.”傳遞專家幫消費者挑選搭配的精神；「粹研密碼 重組你的___方程式」則將方程式轉化為密碼，巧妙將品牌名稱融入slogan，並留下發揮空間，未來每款保健食品皆能有一個專屬標語。

粹方研的品牌概念為我們所倡議的：健康，應是每日的飲食、運動及營養補充所累積而來的，非一朝一夕或靠藥物速成。此外，由粹方研所致力研發的營養關鍵組合，讓分子間的健康密碼，產生重組的絕佳功效。品牌識別設計即是以此概念延伸，在英文formulist 的字體設計上，加以概念視覺化。從字尾的點，慢慢地往字首方向開始實體線條化，用此創意直接表述了健康密碼重組及健康累積的想法。品牌延伸視覺也依此來做各種排列及圖騰創意的延伸，產生強而有力的高度品牌形象識別的一致性與風格。

在延伸視覺以及包裝設計上，延續品牌視覺概念及風格，以點的各種排列變化創造出各種趣味icon圖像或圖騰，像是在包裝上，依據各品項之特性去創造出相對應之抽象視覺與顏色，因一般市場之保健食品包裝皆有較為相似之視覺邏輯，我們想呈現出獨特性，在專業之餘多了些貼近大眾生活的趣味性及設計美學。

在品牌攝影上，我們賦予粹方研一個獨特的風格氛圍，來凸顯以「研發、專業」為核心的品牌調性。因此將實驗室裡的視覺元素加入其中，並在擺設上呈現一種超現實的故事。懸空的鑷子、如城市建築物般的產品擺放，猶如帶領觀者進入一場充滿實驗又具有趣味的情境裡，傳達出formulist粹方研的品牌定位，一個「顛覆想像的保健研發專家」。

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