這是一個想法不斷革新的世代，我們每天談論許多話題，在社群媒體上發表意見，甚至連「死亡」都不再忌諱，然而我們可曾好好地談論「告別」這件事呢？

原本從提升殯葬產業的體驗流程角度出發，直到我們做了超過百份問卷與焦點訪談後發現，整個喪禮事件中最欠缺的反而不是流程上的協助，而是人們不去討論死亡與溝通生前的意願，導致當真正的道別時刻來臨時，紛爭陸續出現。綜觀許多舉辦喪禮的遺憾，皆來自於當事人們沒有達成關於告別的共識，未充分溝通的結果，使得旨在懷念追思的告別儀式喪失了原本的意義。為了讓人生的最後一件大事順利落幕，我們創建了這個關於「告別」的傳遞平台。

在活動命名上，我們希望讓人們清楚了解這個網站的意涵，因此取名為「告別是」與告別式諧音且令人印象深刻，更代表了去思考「告別」對人們的意義為何？是問句也是自由填空的答案。而活動標語 Campaign Slogan「現在開始，練習說再見。」更提供觀者一個可以立即行動的提案，讓網站成為練習告別、體驗告別的場域。

活動識別設計上，我們採用引號做主視覺，代表一個可無限延伸的載體，去包容所有的對話、所有情感的記錄。並結合細緻的明體與淡雅的藍灰色調，作為此次活動視覺主軸。我們更採用兩隻海鷗，來代表離別與祝福的意念，希望讓告別這件事，不是只有悲傷，還有許多溫暖的溫度。

在那些告別的記憶裡，也許是轉學、搬家、畢業又或是結束一段感情。我們總記得和情人，好朋友還有那個你專屬的秘密基地說聲再見。雖然捨不得離開，卻也懂得為告別做些什麼。也許是寫封信，也許是把最珍貴的玩具送給最喜歡的他。像是把再見準備好了，離開的遺憾就會少一些。

死亡，同樣也是自己與世界的告別，而我們卻失去了說再見的勇氣。「勇敢正視死亡，在離開前好好道別。」就是整支影片最主要想傳遞的概念。透過影片中小女孩天真而勇敢說再見的模樣，暗示觀者小女孩即是奶奶，面對與世界的告別，也要如此好好地說再見。像是輕輕拍拍你的肩膀，溫柔寬慰地告訴你要鼓起勇氣面對死亡，提早練習與準備。讓遺憾少一些、更坦然地離開。

「告別是」體驗平台充滿很多創意巧思，團隊成員們共同腦力激盪，希望這個非常不一樣的網站，能帶給大家絕佳的體驗與感動。首先，我們希望創造出個人化的告別儀式，讓告別的語言產生了時空的真實感。收到訊息的人，可以知道送訊息的人在他/她生命中的第幾天，以及什麼位置寫下祝福與告別喜好。其次，我們創造了文字與聲音的獨特告別方法，不僅可選擇背景畫面，更可搭配不同的背景聲音來錄製專屬於你的留言，讓整個體驗充滿趣味感。

除此之外，也加入「我的告別是」這樣嚴謹的議題，雖然這不像生前契約那樣具有法律效力，但卻是能具體表達告別式喜好的傳遞方式，往往在家中無法脫口而出討論的話題，就可透過便利的數位載體來傳達意願。最後，我們為大家介紹了台灣五大宗教各別對於告別的意義與流程，讓觀者能透過理解其價值觀，來選擇自己喜歡的喪禮形式。

基於「以最經濟的資源、達到最大的效益」為目標，台灣消費者社群網路高度黏著度為背景，我們選擇以Facebook為主要溝通平台，ENPOSSIBLE成員們的三個Facebook粉絲團為媒介，鎖定以粉絲團的粉絲「品牌、廣告、創意、設計類」為主要的TA（Target Audience），透過符合TA的insight來設定議題，藉此達到從小眾發酵、再擴散到大眾的傳播層次。

再者，根據「告別是」專案的議題特性，我們進一步選擇關心此議題的意見領袖、名人、媒體，尋求擴散協助或合作，讓流量由Facebook轉到名人、再由名人回到Facebook的粉絲團，達到加乘的效果。希望你/妳也喜歡我們的創意，將「告別是」傳播出去，讓身邊重要的家人朋友們能一起來體驗！

「告別是」網站：https://goodbye-is.com

※ 此作品獲得德國iF Design設計大獎2017 Social Impact Prize的肯定：
https://is.gd/lruO27

[ Company ]
- Dream Catcher Films
- Hover Digital Design
- Rules Creative
- think™ brand consultancy

[ People ]
- Creative Director: Jojo Lai
- Copywriter: Lynn Liao
- Visual Designer: Sean Huang
- Visual Designer: Ainorwei Lin
- Digital Director: Rob Parsons
- Front-End Developer: Lewis Hsu
- Back-End Developer: Nelly Hua
- Back-End Developer: Zhen Yuan
- Marketing Director: Jack Dai
- Marketing Planner: Ting-En
- Film Director: Ellie Liu
- Associate Director: Allen Tsai
- Sound & Music: Allen Tsai
- Script Writing: Carine Tseng
- Producer & Editor: Ting Ting Wang
- Cinematographer: James Wang
- Cinematographer: Jeremy Tsai
- Colorist: Jeremy Tsai
- Assistant Cameraman: Chi Lin
- Assistant Cameraman: A-Wei Yang
- Production Assistant: Eve Chen
- Production Assistant: Ejo Liao
- Production Assistant: Mei Shin Fan
- Production Assistant: George Lee
- Production Assistant: Carine Tseng
- Motion Graphic: George Lee
- Art Design: Mei Shin Fan
- Voice: Zhan Wen Chiu
- BTS Shooting: Ejo Liao
- BTS Editor: Chi Lin