霹靂布袋戲在台灣可說是家喻戶曉，三十年來為台灣最具代表性的影視娛樂品牌，也為布袋戲文化開創了無可限量的想像！隨著時代與科技不斷演進，2020年霹靂也著手拓展與新世代及國際市場的溝通，轉型之際的霹靂，承載了跨世代的記憶、肩負開創未來的使命，think品牌顧問團隊非常榮幸能夠在這極具意義的時刻，協助霹靂進行品牌再造工程，接下來將陸續為大家揭露這背後的設計與企劃巧思！

這回品牌重塑的任務之一就是為霹靂發想品牌標語。回顧當初布袋戲在廟口野台紮根於常民生活，是社會民情及娛樂的綜合體，而娛樂的核心不正是好玩、有趣、新潮的嗎？至於霹靂人對布袋戲更是充滿熱情，在拍攝規格、操偶技術、觀影形式各方面屢屢創新並與國際接軌，讓布袋戲有了全新的面貌。

一連串的品牌訪談、世代傳承的想法、內部共識營、以及霹靂所承載的文化與改變，thinkers吸收與轉化。從演繹形式的好玩與翻轉，再到霹靂自身的創新與意境，品牌標語「玩轉新意」就這麼誕生！對內部而言，霹靂是活力多變的團隊，勇於突破框架追求最好的呈現；對戲迷來說，霹靂作品是日常生活中的娛樂，隨著時代不斷變化出新穎有趣的戲劇內容。另外在國際娛樂市場中，霹靂是相對年輕的品牌，因此我們從片場術語“rolling” 發想出“Keep on rolling”英文標語，訊息直接明快好記，不僅呼應製作能量，更能回扣到中文的轉動意象。

Logo設計絕對是rebrand的重頭戲，霹靂藉由新的品牌形象，不僅要呈現開創突破的精神、更要與國際影視產業接軌，實務上則需應用於多樣 IP 商品化。因此設計上以扁平、色塊做為主要表現形式，呈現大器、霸氣的感受。

設計師 以「霹靂」為主要輪廓發展出圖像化設計，轉化了上半部「雨」的外觀，帶著觀眾回歸至布袋戲的最初演繹形式 — 野台戲戲台，接著更將四邊窗延伸為扇形捲軸，象徵好戲即將展開！是不是讓大家回想起“緊張緊張緊張、刺激刺激刺激”的經典口白呢？而此造型也象徵了企業即將展開「全新的一頁」

下半部中文「辟歷」則巧妙地以英文”PILI”替代，斜體設計注入了動感，呼應霹靂所在的影視文化產業，以及經典武戲大快人心的節奏！刀光劍影的筆觸也呈現於 PILI 的細節，並延伸至企業中英文標準字中。

※ Credit
Logo識別動態影片
Production by 霹靂國際多媒體
Art Direction by think 品牌顧問

說到霹靂的劇情，本尊分身、真真假假的變化可說是勾人心弦的要素。我們便把這項特色導入 Logo 的延伸設計上，讓 Logo 有更多精彩的靈活呈現。上方的戲臺可以移到左邊或獨自呈現、甚至能讓戲偶從中躍然而出。品牌識別與旗下主角彼此較勁、相互輝映的應用方式，充滿了霹靂無所畏懼的DNA，也讓人期待後續更多趣味的展現。

霹靂布袋戲持續創作至今共出場4000多位角色、思想門派林立，雖說錯綜複雜，但也叫人深深著迷。thinkers仔細梳理霹靂宇宙的架構，發現若能利用「圖騰設計」將概念符號化，不僅能夠幫助戲迷快速認識角色陣營，同時能讓整體視覺系統更貼近霹靂品牌調性，也非常適合延伸至週邊商品，滿足戲迷想收藏心愛角色周邊的願望。

首先登場的是三位當家角色：素還真、葉小釵、一頁書。設計師擷取他們身上的經典物件「蓮花」「刀劍」「拂塵」作為代表，採用扁平化的表現形式、加入刀光劍影的細節，呈現三位角色武功高強的力道與速度感！

再來是四大思想流派：儒、道、釋、邪魔，以上概念雖自社會脈動中汲取，然而在戲劇的推演中已經產生不同的詮釋。因此，以大眾對這些哲學的第一印象為基礎，導入霹靂的特色，形塑出霹靂思想獨有的圖騰樣貌。

霹靂在數十年前建置的官網，直至今日仍為廣大戲迷們提供了最新資訊及交流的天地，這次thinkers也從「視覺表現」與「使用體驗」方面，為客戶及粉絲們打造了能夠盡情沈浸在霹靂宇宙裡的全新體驗。

我們把「引領觀者進入霹靂世界」列為網站更新的主要任務。首頁以Logo扇形捲軸展開的意象，結合主角們與正反派對決的經典影像片段，一口氣將觀者拉進武林世界中，透過更多的影視動態元素，勾起觀看霹靂布袋戲時的熱血情懷。

在結構上我們大幅地重整了單元頁面，讓畫面看起來更直觀易於使用。以當家台柱及四大思想流派為首，強化粉絲共鳴及建構宇宙觀。選單則用霹靂英雄、霹靂作品、霹靂消息作為主結構，不管資深道友亦或新粉絲，都能從淺層的人物及作品，了解至專欄及幕後製作等，是為一趟充實又充滿驚喜的霹靂探索之旅。

霹靂官網：http://www.pili.com.tw

這次的重要任務是協助霹靂重塑新的企業精神與視覺意象，並將此設計納入企業形象本裡，將品牌成就結合全新視覺，讓讀者透過紙張就能感受到企業的精神及霸氣。尤其在品牌攝影及內頁編排，採用了與一般企業形象本不同的風格，說是形象本，不如說更像一本武功秘笈，展現霹靂多年來的演繹底蘊。

※ Credit
品牌形象攝影
Image by 霹靂國際多媒體
Art Direction by think 品牌顧問

本次協助霹靂進行品牌重塑的過程中，非常佩服霹靂這座搭載著四千多名英雄角色的戲台，從編劇、配音、操偶、特效，到師傅一個個手工雕刻的戲偶與數以千計的替身偶服裝與配件等，每一個用心都讓我們動容。一直以來為戲迷演繹精彩多元的內容，thinkers也很榮幸有機會參與這麼特別的專案，協助台灣如此具代表性的影視娛樂產業品牌翻新，更讓布袋戲文化在世界的舞台上發光發熱，期待本次的創意成果也加入霹靂的演繹行列，開展出更多精彩的面貌！

- Market research
- Brand audit
- Brand slogan
- Brand logo design
- Brand identity system
- Web design
- Design extension
- Corporate image