degugu 果果迪

生活小事 陪你嘀咕

degugu果果迪是一間新型態手搖飲料店,自從開幕以來已經在附近生活圈造成話題,不僅獲得食尚玩家報導、日本雜誌專訪,更有名模到店品嚐!究竟這精緻小巧的手搖飲料店有什麼特殊魅力呢?一切就從創辦人來到think™的那一刻說起…

degugu的成立初衷來自於三位好友努力打拼的生活心得,畢業後當了上班族、自行創業,在飲料業界打拼的過程中,發現台灣人愛喝手搖飲料,但總是匆匆來去,員工也因為忙碌的工作節奏,心情浮躁⋯⋯他們開始思考,能不能創造一個同仁享受工作、顧客偷閒休息、兩者互相分享的環境呢?讓手搖飲料除了創造味蕾上的驚奇,更能帶來心靈上的滿足,甚至加深朋友/家人之間的感情!

Brand Positioning & Naming

承襲品牌理念,我們在競爭的飲料市場中,找出了「都會生活的休息站」的品牌定位,也是品牌給予消費者的承諾:希望消費者來到這裡,能從忙碌生活中獲得短暫屬於自己的空間及時光,可以選擇靜下來與自己對話,也可以盡情與朋友天南地北,更可以在這裡放下煩躁、飲一杯特製的水果茶飲。

對三個創辦人而言,和朋友聚在一起分享生活小事的時光總是特別開心,因此品牌命名從「說話」「相聚」概念發想,並且加入了狀聲詞和動詞,蹦出來的idea就是朋友間嘀嘀咕咕的說話聲,和黏在一起分不開的勾勾迪(台語)感覺,最後再取了水果的「果」帶入果茶特調的產品概念。好聽好記又充滿趣味的「degugu果果迪」就這麼誕生了!我們同時也賦予店面人員「Fruitea Specialist」的特殊角色,凸顯 degugu 天然果茶專家的特色。

Brand Identity & Visual Design

承襲品牌名稱,logo設計也導入「對話」的概念,使用了英文中的引號,鼓勵來到店裡的客人與店員開啟對話。經過特殊調整的比例,讓可愛的符號具有現代大色塊的視覺效果;顏色選用沈穩的藍與浪漫的粉,呈現都會輕熟感,以及撞色帶出的活潑與歡樂,底色則搭配純白色,凸顯新品牌的生活態度。

品牌識別中的引號也廣泛應用於整體視覺設計,如店面空間、製作物以及數位廣告中,搭配logo延伸的系列pattern,除了象徵「生活小事,陪你嘀咕」的品牌理念,也強調degugu輕鬆、友善的品牌調性。

Store Design

店面不只是販售商品的地方,更是品牌概念的展示空間。degugu的室內色調以白色為基礎,僅在樑柱、工作台刷上粉紅與藍,導入自然光加上溫和黃光,營造明亮與親切的店內氣氛。icon+清晰文字的menu板設計、佐以產品形象照、動態電視牆等,成功引導消費者視覺,並創造良好的購物體驗。

因應食安問題,手搖飲料該如何帶來安心感呢?我們刻意降低工作台的高度,直接展示原物料、製作環境及過程,落落大方的態度讓消費者更印象深刻!店內更讓出了大量的空間設置吧台及高腳椅,邀請客人在等待飲料的時候放鬆休息。每一個設計細節,都是希望來到degugu的朋友,能夠感受到友善的品牌調性,享受屬於自己的片刻時光,體現「都會生活的休息站」的品牌定位。

Brand & Product Images

老闆們秉持對手搖飲料的專業,不論是飲料的視覺或口感,都經過再三嘗試與討論,甚至邀請thinkers試喝。為了表現出追求完美的飲料職人精神,在形象拍攝方面,我們以天然美味食材、新鮮手做質感、及杯中飲品的美麗色澤為重點,並仔細規劃畫面比重,讓細節都能一一呈現。

此外,設計師擷取引號圖騰的部分,作為產品照的背景,並發展出一系列的連續圖像。讓品牌識別、室內空間、平面設計,都共享著同樣的設計語言,又各自擁有多變的魅力,帶來更多趣味與張力。

Marketing Campaign

在後續的行銷活動中,設計師以「對話、勾勾迪」為核心概念,搭配每一次的活動主題,為degugu發展出不同的廣告素材。例如靜態大方的產品照,甜蜜的情人節海報、活潑的晨間果汁組合貼圖等,具有不同的創意巧思。考量品牌以Facebook為主要溝通平台,我們也提供了文案參考,讓po文能維持一致的品牌調性,加深粉絲的印象。

在本次專案中,thinkers都很高興能跟熱情的業主一起合作,試營運前的VIP Night,看到辛苦籌備的店面終於熱鬧開張、還有來賓們驚艷與滿足的表情,thinkers也非常感動呢!希望think™的創意能繼續在城市裡,為大家帶來更多驚奇!

Work Scope

- Consumer and competitor research
- Brand positioning and planning
- Brand naming
- Visual identity design
- Product photography (art direction)
- Advertising graphic design and copywriting

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