本次迎來腦洞大開的《CAVE.05 西元前雞蛋糕》視覺考古探險體驗。品牌公司該如何幫自己慶生？think品牌顧問發起成立10週年創意計畫，用三部曲以文字的誕生、識別的起源、延伸設計來揭露企劃與設計師的品牌方法論，將看似嚴謹的品牌工作幻化為三場獨特的創意活動。第一場只存在3日《Cha-li 刺字專門店》文字體驗相繼獲得 RedDot Design 紅點設計獎、金點設計獎殊榮。

此次think品牌方法論二部曲，thinkers 化身為 TKE (think expedition) 遠征隊，在80年代考古的背景設定之下，募集參與者加入探險行列，與會者要在沒有任何文字幫助下，憑藉「符號」猜出雞蛋糕口味，體驗「品牌識別」緣起及設計師將概念視覺化的工作創意。

張大眼睛，你能夠重新認知理所當然的日常嗎？古羅馬政治家西塞羅曾說過：「視覺是我們最敏銳的感覺。」我們在思考如何以有感的方式來向觀者探討Logo品牌識別的誕生，意即從”符號”中品牌所揭露的訊息為何？而若要探討品牌識別的緣起，可以追溯至沒有文字的時代，當時為了紀錄事件或傳遞重要訊息，人類祖先會在山洞畫下圖形符號作為轉達，透過將「抽象概念」轉化為「視覺詞彙」，這也是當代品牌識別發展的起源。在當今物質選擇過多的年代，消費者在做出購買決策時，往往會受到潛意識及直覺影響。數百萬年前的壁畫符號，如同當今的品牌標誌(LOGO)，每個圖像視覺背後，其實隱藏著品牌主想向消費者訴說的一段故事。

為了讓大眾用更有趣的方式體會「品牌識別視覺化」的流程，thinkers大刀闊斧將辦公室打造成洞穴遺跡，並依地址命名為 “CAVE.05”，再引用恐龍蛋意象，將卵形的「雞蛋糕」設計為探險結果。在這場結合趣味與美味的創意活動中，參與者將扮演考古探險家，找出9片陶板並解析符號中隱含的訊息，最後會獲得該陶板對應的雞蛋糕口味作為冒險獎勵！不管有沒有猜對，亦或相差甚遠，整個過程都能讓與會者更深入體驗品牌設計師的日常工作與創意靈感來源。

本次主視覺設計採用80年代背景的考古氛圍諜報及電影風格，也為 TKE遠征隊設計了專屬LOGO及儀式感任務勳章。視覺上大量使用鮮明的紅、黃、綠增加其懸疑調性，並用派報徵兵方式來製造即將崩塌的山洞急需探險家解密的人物急迫性。而活動名稱“CAVE.05”則採用地址號碼，並用厚卡紙仿金屬鐵板製作模擬化石、足跡等元素，在復古中帶有生化感。邀請函信封則用多個印章隨意蓋印，Top Secret, Alien Attact, For your eyes only…等增加互動情境的趣味性，讓受邀者從接到任務的那一刻就期待探勘日的神秘到來。

從符號猜口味，若是直接畫出來就太無趣了！這次扮演關鍵角色的陶板符號，是由雞蛋糕製作方「魚刺人」、企劃、及設計師三方共同努力的成果。首先由think企劃虛構出9個古代事蹟，並由think和魚刺人討論出活動專屬的雞蛋糕口味，最後交由設計師擷取故事裡的關鍵元素，設計出神似史前人類在石壁上鑿刻的繪畫。

“沙漠裡不只有蠍子、蜥蜴...還有漩渦！小心足下！”、“那些異族有著巨大的頭顱，灰白的皮膚、眼睛像黑夜裡的雄鹿”... 這些符號背後都有著一段遠古故事，你想像中的視覺訊息是如何？對你而言，它有著什麼樣的口感呢？如此大費周章，就是為了讓玩家深刻體會，平常我們所見的品牌標誌，並不只是一個圖像，而是濃縮了品牌背後所想要傳達的故事。

由於活動網站是唯一的報名管道，因此從第一頁就讓網友體驗到活動的緊急與神秘感。自80年代主題延伸，網站風格取材自復古映像管電視及IBM電腦，包含衛星定位、閃爍的訊息、生化系統分析、必須一次次點擊才能往下瀏覽的設計等等，讓觀者透過瀏覽，就認知到自己彷彿是接到任務的探險家，並在仔細閱讀一張張任務說明之後，選擇是否參與本次活動。

※《CAVE.05 西元前雞蛋糕》活動網站 https://brandbythink.com/CAVE-05/

活動當天thinkers所扮演的TKE遠征隊皆穿著工作隊服增加現場氛圍，為了模擬探險情境thinkers用大型布料將辦公室內部環繞起來，營造類似洞穴的深邃感，也搬來復古電視、探照燈、工作檯面等，為與會者打造滿滿的考古氛圍。至於門面則呈現大大的標準字及CAUTION封條，讓經過的路人也感受到煞有其事的神秘氛圍。

Step1. 參與者入場後由Captain隊長為探勘小組解釋任務內容，第一步會來到特別打造的挖掘區，在土壤裡有石頭、破碎陶片、骨頭、恐龍蛋等以假亂真的道具，參與者必須在一片混亂中，同心協力找到9片關鍵陶板。Step2. 接著來到工作檯面，觀看陶板及符號照片，挑選自己最有感覺的一個，並寫下從圖案中聯想到的關鍵字或故事情節，再轉譯並猜測“口味”撰寫出來。Step3. 最後，將答案內容交給考古站工作人員，即可獲得該符號代表的特別口味雞蛋糕及TKE任務勳章。就像考古學家集體研究出土文物，將符號譬喻為遠古的菜單，過程中不只需要邏輯更需要想像力，才能參透出屬於歷史的真相。吃到雞蛋糕口味的那一刻，現場哇～聲此起彼落，充滿了趣味和驚喜。

「歷時一年規劃、半年執行、考古行動僅存在三天，18個小時裡封存了無限的意義。」

從前期的活動型態討論，到故事情節的確認，thinkers不斷自我推翻又重新發想！這次CAVE.05 超越去年突破到180人次，與TKE遠征隊一起探究「品牌識別」的起源，每位參與者直呼活動生動、有趣、印象深刻外，皆被我們規劃的細節、滿滿的儀式感及用心深受感動！

thinkers相信雖然這是一場僅存在三日的活動，但我們對品牌工作的觀點與品牌知識教育的熱忱，將會被更多人傳遞出去，讓大家理解品牌不是一件嚴肅的事，其發想的歷程，與消費者溝通的細節，原來可以是如此生動有趣。think十週年計畫第三部曲，我們又將如何再突破自己呢？敬請期待揭曉的那一刻！

※《Cha-li 刺字專門店》文字體驗活動 (think十週年首部曲)：https://reurl.cc/aqD044
※think十週年計畫網站：https://www.brandbythink.com/10th-anniversary/

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