H2U永悅健康成立於2013年，起初因鴻海集團的百萬員工身心職護照顧而起家。十年後今日，H2U的服務已擴展至全球，客戶包括台灣微軟、亞馬遜、以及歐洲奢侈品牌古馳和香奈兒等國際企業。隨著集團的成長，H2U 近年來併購了「伊克希曼健檢系統」、「早安健康」、「運動筆記」、「iFit 愛瘦身」等橫跨食、衣、住、行、育、樂等面向多家知名健康服務品牌，並整合產業鍊上的合作夥伴結盟，打造更全面的健康服務生態系。

think品牌顧問很榮幸受到永悅健康的委託，協助集團梳理整併後來自不同企業文化與眾多消費者溝通之不同之處，透過一系列深度的企業內部與外部的調研探索及產出，由深度訪談、消費者洞察、市場趨勢等漏斗分析，擬定母公司願景、定位、品牌標語及子品牌策略架構，全新Logo企業識別、品牌形象設計延伸、網站設計等。最終，thinkers以精彩的品牌內訓，通過跨部門同仁分組和腦力激盪，帶領 H2U 集團重新認識品牌願景，並構思各子品牌的任務，使每位同仁都能成為品牌大使，傳遞品牌價值。

現在，就讓我們來拆解品牌重塑的執行步驟，讓您一步步理解集團併購的品牌化策略方針該如何擬定與落實在各品牌間溝通與形象一致性的應用成果：

在充分理解H2U希望運用科技促進全民健康，延長健康壽命，提高生活品質的願景基礎下，我們重新定位品牌為「全場景健康生活實踐家」並向企業客戶及各年齡層消費者提供六大面向服務：健康數據、健康服務、健康知識、健康玩樂、健康樂活、健康飲食等橫跨食衣住行育樂，提供全面性健康解決方案。

在此定位創意之下，thinkers 以燈塔的意象，提出「LIGHT ON YOUR WAY 守護健康航線」的新品牌標語，並將 H2U（原為 Health to You）命名概念調整為三個對內品牌核心價值：Holistic Insight 數據驅動、Universal Service 服務整合、Healthy Life 健康生活，猶如燈塔般來引領健康產業向前行，並提供消費者在更健康追求上更有目標方向。

H2U母集團新品牌識別設計，以「LIGHT ON YOUR WAY 守護健康航線」為品牌主張，保留原始識別「三角旗幟」之視覺元素，將原旗幟翻轉 180 度並以燈塔幅射出的光線意象，進行全新概念設計。新 Logo 以燈塔為核心，向外投射著 360 度的光束，象徵著全場景的服務範圍、清晰的資料洞見和精準的健康指引。將光線投射與照耀的角度以黃金比例融入整體識別及品牌廣告應用，展現品牌服務背後「精準、專業」的特性。除此之外，品牌logo造型也宛如”箭頭”向中間匯集，象徵著資源整合，也有”大聲公”造型代表著傳播健康概念的推廣者之意向。如此多面向概念的設計元素，賦予了全新H2U豐富的品牌內涵。

母集團在品牌標準色部分，以橘色作為主色，傳達出品牌個性充滿活力、善於傾聽、親切、專業又不失生活感的調性。為了使識別應用更豐富靈活，延續Logo造型之特性，輔助圖紋以 Logo 的燈塔放射的概念設計及暈染效果，營造出光束之真實感。設計自由度高，不侷限固定角度，而是可以因為版面載體來靈活應用。在名片、信封、廣告版型、手提袋、企業簡報版型等辦公事務用品延伸設計。

品牌形象網站將H2U品牌識別的調性延伸至數位的應用上，主體調性有別於平面製作物的明亮色調，而是採用大面積深灰底色，除了考慮到螢幕觀看時的舒適度，也更能使H2U「橘色」的品牌標準色用反差效果襯托出其明視度。透過將標準色套用至UI及圖示上，在網站中能夠達到指引瀏覽者動線與方向的效果，如同在暗夜中指引方向的燈塔，藉此呼應H2U的品牌概念。

※ H2U品牌形象網站：https://www.h2u.io

「早安健康」在H2U永悅健康集團新的品牌設計概念之下，延續母公司以塊狀及導圓角設計的語彙來規劃各集團品牌的識別設計。早安健康的全新Logo品牌概念，除了原有”葉子”的具象表徵之外，我們以「早安、健康 ＝Good Day、Good Health」的品牌精神，讓早晨的鳥兒結合原本品牌識別葉子的概念，幻化為全新識別元素。

「運動筆記」的全新Logo品牌識別概念，以「為運動做註記」的筆記圖騰為設計基礎，巧妙運用英文品牌名稱SPORTS NOTE中的「N」，結合運動中的速度感重新演繹，呈現如同翻動中的筆記本的設計，突顯品牌勇往直前、擁有運動家精神且充滿態度的形象。

thinkers 很榮幸再次協助台灣優質企業進行品牌轉型，透過重整母集團及子品牌策略，我們不僅賦予其全新的品牌形象，更協助梳理溝通語言和透過品牌化過程凝聚了內部團隊的向心力。視覺的一致性極好的品牌形象更是集團走向國際化、資本市場重要的一哩路。我們期待H2U在大健康產業中繼續茁壯發光，匯集資源為更多人提供全方位健康指引，達成運用科技促進全民健康，延長壽命，提高生活品質的目標願景。

※ H2U品牌內訓成果《品牌轉型前的暖身—共識營與品牌內化》：https://reurl.cc/YEy2EO


- Market research
- Brand audit
- Brand tagline & Values
- Brand logo design
- Brand logo extension
- Brand identity system
- Application design
- Photography
- Web design
- Brand Workshop