1990年代，豐年曾以「豐年果糖是好糖」廣告家喻戶曉、紅極一時，是讓許多六、七年級生記憶深刻的經典台詞，也奠定了豐年在消費者心中甜蜜可口的印象。豐年豐和企業 FONEN & FONHER 為豐年果糖母公司，是台灣最大的高果玉米糖漿（以下簡稱果糖）製造商，也是可口可樂、百事可樂、黑松、金車、味丹等國內外知名飲料與食品大廠的供應商，從1964年創立至今到專注於發展果糖30多年，穩定肩負著我國一半以上的果糖內需市場。

然而，隨著時代演進，豐年果糖仍以產品為人所熟知，但其品牌定位、品牌特色及豐年豐和的企業核心價值卻鮮為人知，品牌視覺調性也無法呈現其一致性。think品牌顧問很榮幸能在當前欲品牌化、兩代傳承接棒之際，透過內部訪談、共識營及外部市場調研、來形塑豐年之品牌價值，改造Logo等企業識別系統，帶來全新品牌形象，協助豐年豐和建立更全面的品牌化目標。

※ 品牌共識營，開啟傳產內部對話

品牌重塑的首要目標，是對內的理解與對外溝通。think品牌顧問在豐年台南總公司舉辦兩場品牌共識營(Brand Workshop)，邀請業務、內勤、廠務、研發等超過60位跨部門同仁共同參與，討論品牌現況與未來展望。對相對傳統保守的傳產團隊來說，能夠面對面交流、互動、發表意見，其實是相當珍貴難得的經驗；也讓年輕的企業領導人，更了解老中青三代員工的想法，讓品牌化的過程能由內而外傳遞出企業精神。

※ 社群聲量觀測，了解果糖相關議題擬定溝通策略

糖業是民生經濟之本，而肩負著我國糖業發展重任的豐年，其實則是陪伴台灣飲料文化發展的重要幕後推手。其產品應用於傳統古早味冰品、運動飲料、碳酸飲料、瓶裝茶飲到手搖飲等。此次我們也透過社群口碑資料庫觀測分析，協助豐年釐清近年來果糖議題的各項評價，作為未來發展品牌策略的參考。未來品牌將以更全面的溝通方式，來傳遞產品的特色與優勢與其品牌價值。

※ 重塑企業DNA，闡述品牌價值的新願景

綜合調研成果與未來經營方向，將豐年企業DNA重新定義為：誠穩守恆(Firm)、在地陪伴(Familiar)、異業拓展(Finder)等三大項核心價值；並發展出全新標語「Delivering Delight 為每個世代 注入歡心活力」。每個世代、每瓶飲料、每一口暢快淋漓的滋味，都有豐年專注勤懇、默默投入的軌跡。期許以此新標語之願景和目標，帶來豐年企業全新氣象。期許未來的品牌發展，不再只著眼於單一的果糖產品，而能傳遞出更宏觀的使命與願景。

「 安心美味的微笑曲線 」此次的品牌重塑以奠基豐年品牌事業的果糖原料—「玉米」為核心概念，並結合親切愉悅的微笑意象，傳遞「Delivering Delight 為每個世代 注入歡心活力」的企業精神與承諾；色彩延續石董事長手繪的初代商標經典配色，進化為明亮飽和的紅、綠、黃三色，展現更年輕清新、充滿活力正能量的嶄新氣象。

豐年早已是家喻戶曉的大企業，品牌形象的延伸應用物更為豐富，為符合其多樣性並可靈活應用，think品牌顧問在LOGO造型的架構下，將其拆解成三塊無機型延伸出線條與色塊的輔助圖型，讓整體品牌識別系統能擴展得更遠更深，也符合品牌標語的意涵，呈現出品牌的一致性和專業度及信任感。

全新的企業識別除了對外更新形象外，亦要對內部展開嶄新的篇章。在個人名片、員工識別證、大小信封、文件夾等文書系統上都全面更新設計。在較小型的應用物設計上採取留白搭配小面積的標準色與其輔助圖騰，不過於宣揚並保留舒適的閱讀空間。而在大型應用物上則大膽的使用大面積的配色，更利於展現豐年嶄新的年輕活力氣象，呈現出更現代化、與時俱進的感受。

豐年豐和能持續30年以上為台灣市場穩定供應果糖，背後功不可沒的就是其不斷運作的工廠與配送，看似只是單純的制服、運送箱、產品配送車等，卻是品牌上露出最廣的隱性形象宣傳，是豐年的第一門面。故在車體設計上加入大量的標準色紅色，呈現熱情關懷的品牌精神，並在果糖運送的紙箱上也結合微笑曲線的概念來扣合品牌核心，並用簡約質感的設計來符合功能與閱讀性。

為因應現代健康意識與食品安全提升，B to B間的業務合作與交流模式也必須與時俱進，此次在品牌簡報面的琢磨與巧思，闡述品牌全新的面向與舊有的品牌資產相互融合，形象設計方面也帶入全新新氣象，用更具現代、簡潔有力的色彩、圖像來進行畫面的編排，中英文標題更使品牌具有國際感。在廣告應用上，以白色為基底，人物畫面以品牌圖騰剪影造型來呈現，以質感編排來呈現食品所帶來的愉悅感受。

此次豐年品牌重塑流程相當嚴謹且完整，透過品牌洞察來了解市場、消費者、社群輿論想法，用品牌共識營來整合公司內部的觀點，最後透過全新的品牌識別Logo和圖騰及全新標語來傳遞企業精神與產品價值。think品牌顧問很高興此次能有機會協助豐年rebranding品牌再造的歷程，協助陪伴台灣飲料界發展的重要推手，來邁入下個全新的里程碑。從過去、現在、到未來持續為每個努力生活的你、 為每個値得肯定的時刻注入源源不絕的快樂動能，創造出每個世代，都有那一口專屬的感動滋味。


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