漢皇集團過去長期深耕於中永和區域，多年來秉持用良心蓋房子，在看不見的地方更用心的理念，打造出一棟棟舒適安心的住宅。身為在地建商的領導品牌，漢皇投入都更危老多年，為雙和地區案量最多的都更案建商，近年來更大力投入多項社會公益的計畫。展望未來，漢皇將不再侷限雙北，而是希望將所累積的能量往外拓展。

think品牌顧問公司很榮幸這次可以協助規劃漢皇集團品牌重塑案，漢皇自成立以來多為在地建商形象，透過企業第二代領導人接棒對未來的具體願景計畫，希望能重整漢皇企業識別，以全新形象再次出發。

這次的品牌重塑歷經創辦人及經營團隊、住戶與代銷合作團隊訪談、市調研究、品牌策略擬定、新品牌標語及Logo設計、延伸設計物等，在2022年末透過舉辦品牌內訓，於活動中協助公司跨部門同仁用腦力激盪的方式，共同思考全新的品牌方針，成功凝聚團隊精神，讓每個崗位中的夥伴能更清楚品牌重塑的來龍去脈、未來願景，並在展開工作規劃前更有品牌思維，讓品牌精神能有效落實與傳遞出去。

漢皇近年來投入大量心力於都更危老建案，漢皇副董事長孫鼎翔在延續良心蓋房子的品牌創辦初衷，持續以貼心傾聽客戶心聲的服務，融入現代精準建置的工法，期望與環境、客戶永續共好。我們將此次翻新的的品牌定位在「共感建築的實踐家」讓漢皇不在侷限於區域型建商的定位，而是期望能打造最適合居住的全方位共感建築，為下一代的美好生活而努力，陪伴城市穩健前行。

結合上述精神而打造的全新品牌標語「Work with heart 承諾為本 如實築家」，重新梳理了核心價值「 Trustful 穩健信賴、Innovative 與時俱進、Sustainable 永續共好」：象徵低調穩重的企業個性，堅守用良心來蓋房子初衷；工法及專業上不斷精益求精，並透過精準建置的施工方式提供不浪費資源的優質建築；推動城市永續發展，貼心的專屬服務，與顧客共創美好的生活空間。

新的品牌識別在Logo設計概念上，一改過往舊Logo的獅子圖像帶給人較為傳統、霸氣、有距離的感受，此次透過品牌企劃的策略擬定，回歸到企業良心蓋房子的初衷，將Logo設計擷取漢皇集團的英文「HAN、HUANG」的兩個”H”，呼應漢皇本業根基的鋼骨元素、建築外觀的透視感特性，並結合「山」的意象更給人一目瞭然的穩重感受，也象徵漢皇與合作夥伴、住戶和消費者的關係都緊密又扎實。

顏色的應用上大幅調整原本品牌咖啡色調，將灰藍色定為品牌重塑後的主色，並以白色、灰色、黑色作為輔助色，來詮釋品牌做事的精神，如同職人般的專注，呈現年輕化的氛圍及在人文氣息中帶來穩健踏實的品牌調性等色彩特色。

輔助圖騰延續Logo設計概念，將圖像化的品牌識別融合山間雲霧的意念與編排方式，展現融合人文素養、環境永續精神的品牌形象。延伸設計應用在品牌提袋、員工識別證、文書事務及廣告版型等多處，展現品牌的一致質感調性。

本次 think 品牌顧問與客戶攜手合作全新品牌視覺、團隊人像拍攝，在延續品牌企劃中希望形塑「安心信賴、職人專業、日式空氣感」的視覺方向後，透過多次討論及攝影團隊的協助下，成功拍攝出漢皇全新品牌形象照片，應用在網站各頁面及品牌形象本等處，期望能帶給消費者全新有質感的品牌體驗。

品牌形象網站設計將山間雲霧的Logo延伸視覺作為官網的主角，延續品牌穩重、專業的調性。以大量留白的直橫排版、色塊與滿版的照片創造視覺上的節奏感，運用灰藍主色作為重點資訊的呈現，在不過度喧囂的前提之下，將巧思留在細節的體驗中，在保留呼吸空間的同時，大方的呈現漢皇集團誠懇又不失專業的清新俐落感。

在整體網站的動線及UI使用者介面的設計上，皆以直覺式的設計讓觀看者清楚了解所需要資訊的動向，並在案件新增相關連絡資訊可查看地圖及切換到建案的詳細網站，讓消費者快速取得重要訊息，並在站內保有一致的品牌質感。

※漢皇集團形象網站：http://www.hanhuang.com.tw/

thinkers再一次協助台灣優質企業轉型，兩代傳承具有的時代意義，以及陪著客戶們經歷與時俱進的品牌重塑過程，累積在我們自身的品牌能量更是無價。漢皇此次不只是對外溝通的全新形象翻新，更是內部的向心力與凝聚力的展現。在新一代團隊接棒的決心之中，我們也對這些種種的努力而深受感動，期待漢皇集團上下一心，為落實打造最適合居住的全方位共感建築而邁進。


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