社會企業在台灣已行之有年，它的定義為「以商業模式解決社會問題的企業」包含農業經濟、環境保護、人文議題等，根據報導至2023年止台灣已有超過800家大大小小的社會企業，顯示了社會大眾亦發重視，企業盈利與社會利益的平衡與共生。

然而由於社會企業不追求股東利益最大化的特性，若非爭取到天使投資人的支持，大部分的社會企業在創立之初常因資源不足，縱使有良好的創意及商模，也難以快速產生影響力。而市場中最具資源的大型企業，則多以CSR、基金會等模式運作，對社會企業整體產業發展未有顯著助益。

觀察到此現象，全球半導體領導品牌「日月光集團」因著對環境永續及社會議題感到責無旁貸，毅然成立「日月光社會企業」以務實作為投入市場，期望以母公司的創新科技及企業營運為基石，為台灣的社會議題及社企產業環境推動改變。think品牌顧問也希望透過這次合作機會，將我們對永續設計議題的想像，協助日月光社企找到明確的品牌指引方針。

「日月光社會企業」就如同其他社企一樣有其專注的議題，然而除了親力親為執行外，日月光更樂於釋出集團資源，在不同面向攜手相關領域的社會企業，共同推出優化服務或是成立公司，不僅能加快解決問題的速度、服務受眾更廣，不與其他社企公司競爭，而是來幫助社企夥伴成長茁壯。

日月光社企此舉宣示經營社企不用再單打獨鬥，透過行動的串連發揮加乘效果，創造夥伴、受眾、與產業的三贏局面。因此我們為日月光社企提出了「ACTIONS FOR ACTIONS 用行動啟發行動」品牌標語，代表大型集團投入社會企業的特殊意義。

thinkers 進一步以“ACT”為核心概念，發展出對應的品牌DNA：Achieve 卓越、Care 關懷、Trust 信念，由三者組合起來的ACT代表日月光社企的行動準則，不僅能凝聚團隊共識，也以此號召台灣的社企夥伴們，與日月光合作攜手解決社會問題。

品牌識別取母公司品牌名之「光」為主軸，帶入Logo意象由三個箭頭向中間匯集，品牌色沿用母公司綠、橘、黃三色，並將識別極簡化，象徵著延伸日月光的領導地位能夠聚集產業的整合力量，又加入年輕活力的社企意象。為因應品牌未來多項延伸商品等發展，我們發展了別具意涵的輔助圖形，以眾鳥齊飛朝向同一方向，如同光將引導永續社會企業向前邁進，共同來解決社會問題。

日月光團隊成立之初需要辦公文件及提案提案檔，展現團隊特色及凝聚共識。為了展現社企的創新及活力，設計上採用由Logo延伸的圖騰，原本的箭頭在經過變形及排列組合後，像是滿地的腳印，象徵務實的作為，也呼應品牌標語「以行動啟發行動」的意象。錯落的滿版設計搭配繽紛的色彩，為整體視覺帶來愉快的氛圍。本次設計範圍包含名片、企業簡報、識別證、帆布袋及T-shirt等，為團隊帶來全新的氣象。

日月光社企初期即鎖定合作對象，與台灣知名循環經濟品牌ECOCO宜可可合作，優化智慧回收機的標示，並大面積使用日月光社企的品牌色：綠與黃。緊扣環保意象，也展現吸睛及友善的品牌調性，讓消費者留下記憶點。

未來日月光也將推出創業比賽、記者會等大型活動，廣告視覺上留下大片面積的綠色，讓活動資訊能清晰呈現，也能讓觀者便於閱讀及集中精神。若為傳遞理念的意象型廣告，則以「想實現的願景」為畫面主體，搭配精神標語，感性與理性兼具。

think品牌顧問本次很榮幸能夠為日月光社會企業事業體發展品牌策略及整體形象識別，客戶對改善社會問題有滿滿的熱忱及務實的想法，我們也很榮幸能夠參與其中，用創意設計力呈現客戶的品牌願景。也期待因著客戶本身母公司龐大的資源及責任感，來推動社會的正面改變，讓台灣的社企產業更加凝聚、群聚、蓬勃發展，與之共好、共榮！


※延伸閱讀《成功品牌經營的永續思維創意設計》https://reurl.cc/8vMxW4


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