創立18年，全台電商最大衣美購物平台「OB嚴選」從YAHOO拍賣起家，迄今帶領台灣電子商務的崛起、經歷女裝市場競爭挑戰、企業組織變革、線上線下與物流垂直整合，並朝向產品類別跨領域躍進等，18年的淬煉與蛻變，有改變的作法、有不變的初衷，在品牌轉型的關鍵時刻，透過think品牌顧問的梳理，重新刻畫出讓人有感且印象深刻的品牌識別與意涵。

這次的品牌重塑流程非常完整，從創辦人訪談、企業共識營、消費者focus group、市調研究、品牌策略擬定、新品牌標語及Logo設計、產品規劃建議等，集結於品牌內訓時，讓同仁們用腦力激盪的方式，將全新的品牌方針共同勾勒出來，成為馬上可上手的創意與行銷。好的品牌翻新步驟，讓組織內部從上至下每個崗位中的夥伴，能更清楚來實踐品牌對消費者的承諾。

OB嚴選歷年來不斷創新、精益求精，成為業界領導品牌。橘熊科技在創辦人王蘭芳及先生秦永澤的帶領之下，集結兩人的特質，致力於傾聽消費者需求來創造產品，用科技來解決需求所衍生的效率問題，是時尚與科技結合的品牌代表。18 年來從零開始，茁壯到國際化市場並自創物流的整合，這些努力都是期望能帶來絕佳的穿著感受，創造”最懂你”的購物體驗。

因此，我們將新的品牌標語整合了上述精神，以具有活力的「Own Your Beauty 穿上自信喜悅」品牌精神，重新詮釋“OB”兩字的意涵，並藉此意涵延伸至視覺概念，為即將蛻變的 OB 開創全新的一頁。「O」代表品牌歷年來的歷練及成果，從創業以感同身受的服務態度 「B」在視覺呈現球體滾動的弧線，展現品牌所創造的活力多元與無限可能。當「O」與「B」結合，猶如蝴蝶的美麗蛻變、花朵的自信綻放，靈活帶有曲線的線條般，展現穿上OB即穿上自信喜悅的感受！

這看似蝴蝶、花朵、O與B的造型結合，是本次品牌重塑Logo設計的意涵重點。在需要有識別度，但又要符合商標法O與B常見英文字母組合的近似問題前提下，thinkers做了很多腦力激盪與不斷調整，才誕生出目前OB品牌獨一無二的視覺表現。

我們將此識別作為Pattern應用，以大面積破格出血，人物去背或穿越圖騰的動態感，呈現品牌年輕活力的訴求，將延伸視覺表現在廣告、周邊的製作物、包裝設計等處。

保留原本品牌 DNA 中最有記憶度的橘色色彩，微調後的「棕橘色」為整體品牌的主色調。輔助色「黃色」代表花卉所綻放的自信美麗、「粉色」代表女性每個人所展現的柔美、「棕膚色」代表不同場域的穿搭選擇、「綠色」代表枝葉以表現對體態的包容性、「藍色」代表舒適來表現所提供的產品感受。色系橫跨暖色至冷色的黃、粉、綠、藍，呼應品牌多類別與多樣性。

除了顏色感受外，也將龐大的產品線以Icon做區分，幫助整體品牌視覺更有層次感。Women以圓弧曲線代表、Men陽剛的強壯身形、Sport閃電的動態律動、Mom&Kid孕媽咪的剪影、Collection用書籤重點標記等，讓符號的視覺概念與產品連結，延伸在衣服吊牌、廣告素材等處。

此次除了幫OB嚴選做整體的品牌重塑與識別設計規劃外，也參與了最新香氛系列的產品包裝設計，而我們也從外顯的衣服視角再轉回到內斂的香氛日常，用更細膩的角度去思考設計本質。在外盒規劃上挑選了100%環保回收所製成的再生源綠能卡，並隱晦的打凹LOGO，不再另外上墨印刷而大面積呈現手感的表面，保留最真實的觸感，呈現不華麗做作的舒適居家感，只為貼近你我最私下無拘的生活美。

在香氛產品包裝上我們共設計了四種系列，以"標籤分類"為發想，利用包裝立體的造型特性，在不同系列上有各別線條延伸外，也定義其顏色，不僅能一眼清楚分辨各系列，更達到在視覺玩味效果，充分利用包裝立體的特性來做規劃。

think品牌顧問首次挑戰龐大的電商品牌重塑計畫，從回歸創辦的初心開始找關鍵因素，抽絲剝繭地將理性的品牌分析轉化為感性的solution，並開啟一連串與消費者的對話溝通。

此次的OB嚴選品牌再造，兩場超過百人的品牌內訓後正式啟動！同仁們在部門合作的腦力激盪下，不只針對自身工作崗位皆有提出具體計畫來符合新的品牌目標之外，也對其他部門同仁給予相當多寶貴建議。後半場行銷溝通發想，更是唱作俱佳呈現消費者情境，愉快歡樂且充滿創意的氛圍，將企業中的每個人都緊密地集結在一起，產生共同可見的品牌未來。現在的OB將更有自信，用舒適包容的視覺溝通方式，讓歷時多年、深植消費者心中的品牌印象全面提升，融入新識別與概念之中。


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