bobojoi（原名：泡泡家族）是台灣第一個以「泡泡」為主的表演藝術團隊，由台灣表演藝術家蘇仲太於2012年所創立。創辦人以精湛高超的泡泡演出，歷年來，屢獲金氏世界紀錄與國內外媒體肯定。

近年，因我國表演藝術市場持續低迷，同質性高的競爭對手也越來越多，使得泡泡家族的市場定位逐漸模糊，影響業務發展與營收。本案think™的任務，是協助客戶重新聚焦自身優勢，找到新的市場定位與商機。

・開拓親子市場，釐清競合關係
有鑒於國內泡泡表演市場尚未成熟，較不利於品牌累積營收與曝光，未來，將鎖定發展相對穩定的「親子體驗教學」為利基市場。透過釐清與間接競品、潛在競品的競合關係，使品牌主更清楚如何借力使力、互相加持；同時，界定出每個階段的重點發展目標，避免投錯資源。

・專家訪談，了解主次要TA需求
針對未來的市場定位，think™深入訪談了三位來自幼兒藝術教學、百萬親子部落客、創意跨界策展領域的專家，了解市場趨勢與主次要TA（目標消費者）的消費行為，作為未來品牌主開發新產品的參考，使產品規劃更接地氣、更貼近TA真實的消費需求。

・融入教育意義，產品更有故事
創辦人蘇仲太曾遭逢人生低潮，因吹泡泡而重拾生命希望，創業走出自己的路，在國際舞台發光發熱。對他而言，泡泡不僅是娛樂大眾的玩具，更是充滿無限可能的藝術媒介。think™以此作為品牌DNA，結合了教育性、文化意義、創辦人生命故事的品牌，個性更鮮明，也更有故事了。

・強化產品特性，召喚美好記憶
think™將原本制式生硬的品牌名稱「泡泡家族」更新為概念性與包容力較強、容易引起TA共鳴的「bobojoi」。”bobo”是吹泡泡時的嘴型與啵啵聲響；”joi”則象徵輕鬆快樂、宛如童年吹泡泡時單純美好的心情，直觀好聯想的品牌新命名，強化了產品特性與情感連結。

在與客戶用moodboard（品牌情緒版）聚焦視覺調性時，使用能強化產品認知的「色彩」，是think™本案特別重視的設計手法。以高飽和度的克萊茵藍(Klein Blue)與天空藍(Sky Blue)為主色，除了象徵泡泡澄淨如水的特性，也以一深一淺的藍色，劃分出bobojoi的兩大特色——神秘奇幻的深藍，是技藝精湛的泡泡藝術展演；輕鬆童趣的淺藍，則是親子同樂的泡泡活動。

重新定位並命名的“bobojoi“本身英文字母就極具趣味，thinkers發現名稱中多次重複出現的圓圈就好比從嘴巴吹出來一顆顆的泡泡，故以品牌名的小寫字母進行設計，以簡約、直觀、又不失童心玩味的方式轉化，呈現出泡泡輕輕地飛揚在空中、高高低低的漂浮感，並萃取joi=joy的意涵在設計當中加入微笑曲線，讓觀者能第一時間感受到吹泡泡的趣味，使其直觀明瞭所代表的產業別外，也增加品牌名的曝光度，加深受眾對品牌的認知與信任度。

整體應用設計上以透過大面積的留白、點綴小面積的藍色調，保留泡泡的輕盈感。也設計出了萃取自bobojoi的”o”設計成輔助圖形，其輔助圖形中的o透過有大有小與景深模糊的相互應用，不僅在設計上可以有更好的延展度，也更加強化泡泡飄逸的設計概念。

而在實際印刷中應用其後加工的特性，使用局部亮的方式呈現泡泡透明的物理特徵，讓生硬的文書系統添加了一抹玩味性，以時而奇幻、時而繽紛童趣的畫面，表現出創辦人心目中雅俗共賞、兼具藝術性與娛樂性的泡泡世界。

bobojoi不遺餘力的推廣泡泡藝術，而thinkers也深切感受到，並將其精神轉化貫穿在所有的品牌識別。在對外的宣傳品當中也善盡各種本身的物理特性，像DM摺疊頁可透過首頁圓圈的鏤空與次頁的圖像做呼應，展現如同泡泡透明可見的特徵，抑或是在海報中添加一抹深藍色的濾鏡，增添其專業技藝的感受。透過創意的設計，充分運用不同面向的設計物來傳達品牌理念。

除了以專業技藝為主的bobojoi，亦延伸出親子面向較輕鬆活潑的泡泡家族。泡泡家族的整體應用搭配會更活潑，色彩調成明亮的淺藍色，並搭配暖色調的黃、橘跟綠、紫，打造如同孩童世界中泡泡的繽紛樣貌。透過色彩的轉換打造出不同深藍色的歡快、愉悅意像，但仍維持著bobojoi核心的設計概念，回扣品牌標語「小小的泡泡，大大的創造」般小到大擴展延伸在品牌識別中，強化整體品牌的建構。

透過本次rebrand，think™有幸能接觸泡泡藝術這一門獨特奇幻的技藝，相信bobojoi作為台灣第一個專業的泡泡體驗品牌，能開啟大眾對吹泡泡的全新視野，使泡泡不僅是小朋友的玩具，更是能啟發學習、充滿創造力與想像力的載體。

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