你也NFT了嗎？近兩年NFT的新聞可說是滿天飛，去年藝術家Beeple的數位藝術創作「Everydays: The First 5000 Days 」 以7000 萬美元成交（約新台幣19億元）創下 NFT 藝術市場以來最高價，隨後各大知名品牌、藝術家、藝人發行NFT的新聞時常可見。如今只要你想得到的東西，幾乎都可以透過數位化的方式轉成NFT。近期通訊軟體公司LINE更宣布，推出LINE NFT平台「Global NFT Market—DOSI 」，未來一般用戶取得NFT將更方便，LINE用戶間還可互相贈與，將更緊密串接社群，打造NFT獨特的生態圈。

NFT源自於區塊鏈的技術，是 Non-Fungible Token 的英文縮寫，全名為「非同質化代幣」，是由以太坊ERC721標準所發出的代幣，具有不可分割、不可替代、獨一無二的特性。在理解什麼叫「非同質化代幣」前，先說說「同質化代幣」的概念吧！現在的貨幣又稱為同質化代幣，設想每張千元新台幣都是等值、可切割的（可分成十張百元鈔），但若千元鈔上有明星的簽名，那就有「非同質化代幣」獨一無二的概念。

NFT的熱潮是從2017年底的線上遊戲「謎戀貓CryptoKitties」開始，遊戲中每款貓咪都是獨一無二、不能被複製、銷毀，推出不到一周，就促成超過價值190萬美元的以太幣（Ether）交易。由此可見，NFT也是資產虛擬化的重要一步，透過區塊鏈技術可驗證所有權與辨別真偽。

身為品牌主的你，是否也正為要不要入場而焦慮？決定入場前，本篇先帶你解密NFT的世界，透過案例介紹、市場趨勢，來探究品牌在未來NFT市場的佈局。

知名法國精品品牌 Louis Vuitoon 為慶祝品牌創辦人 200 週年誕辰，與知名數位藝術家Beeple合作手機遊戲《LOUIS：THE GAME》，共推出共30款 Louis 200 NFT。遊戲中吉祥物Vivienne，提供玩家多種的外觀的配色選擇。在破關途中，玩家不但能在虛擬商店為吉祥物選購不同服裝，還有機會獲得由 Beeple 親自設計的限量版 LV x Beeple NFT 數位創作品。透過將NFT遊戲化，除了降低進入門檻，也讓消費者可更趣味性方式認識品牌理念。

餐飲產業也看準了時尚跨界NFT的商機，披薩連鎖品牌Papa John's聯名Cheddar，推出時尚精品風格的披薩手提包NFT，設計是與西班牙設計師 Tom Hoff 和倫敦中央聖馬丁的藝術家 Ash Sketch合作 ，延續去年Papa John's X Cheddar 聯名活動，以送貨司機制服和外送袋的街頭風格為靈感，設計九款披薩手提包。官方表示，預計發行NFT的數量是以 Papa Johns 1984 年創立的數字為發想，推出19,840 個 NFT 要免費送給顧客，未來還會抽出一名可獲得實體NFT限量包。

知名汽車品牌藍寶堅尼汽車公司推出首個以太空主題的NFT「太空鑰匙」，全球限量 5 件。藍寶堅尼作為碳纖維複合材料的領先公司，在2019年將五塊先進碳纖維複合材料樣品送往國際太空站（ISS），在太空完成所有相關測試後送返地球，成就出「太空鑰匙」的藝術作部份。

這個企劃「時空記憶」是與科學藝術家Fabien Oefner合作，每個鑰匙上都有二維碼並與一個數位元素相連，它是一系列五張Lamborghini Ultimae的照片，圖像拍攝了從地球上空升起時的五個時刻，車體的零件、引擎、變速箱、懸吊和數百個螺母和螺栓，像火箭的尾焰一樣從底盤向後散射。這項企劃無疑也成為品牌探索元宇宙，創下新界限的新一力證。

汽車知名大廠Nissan也跟上藝術收藏NFT熱潮，由加拿大藝術家 Alex McLeod 操刀設計，得標者除了可以獲得這件獨一無二的 NFT 創作，還能獲得一輛實體 2021 Nissan GT-R NISMO Special Edition 車款，開賣底價 $280,000 加幣（約＄220,000 美元），於拍賣平台 RUBIX 進行販售。

近兩年知名大型餐飲品牌販售NFT的案例越來越多，如知名速食龍頭麥當勞，去年McRib肋排堡適逢產品40週年，推出的只送不賣的NFT 。麥當勞官方表示：「只要擁有肋排堡NFT，你永遠不用跟你最愛的三明治/漢堡道別。」凡轉分享活動貼文即可參與抽獎，參與人數逾10萬名，最後選出 10 位幸運粉絲免費獲得。外媒報導麥當勞未來佈局也包含元宇宙，預計推出可供下載多媒體檔案的藝術品、音訊及影片以及NFT。未來「以實體和虛擬商品為特色的虛擬餐廳」和「經營以宅配上門為特色的線上虛擬餐廳」新的商業模式隨時都會發生。

餐飲產業除了將自身產品NFT的案例外，近期台灣更發起全球首個「可以吃的NFT」。由 EchoX 與米其林主廚江振誠、VR金獎導演黃心健、當代表演藝術家張逸軍共創「We are What We Eat」行為藝術。江振誠表示：「料理是種行為藝術，透過此次跨界合作延伸八角哲學，讓記憶不再只是記憶，而是通往未來世界的鑰匙。」

這次活動《八角哲學Ｘ八元素種子Ｘ八位共創者》分別對應了八個元素「鹽、質、憶、純粹、風土、南法、工藝、獨特」、五道料理再結合舞蹈和虛擬實境 VR 視覺藝術，共創造了512顆每一顆都是獨一無二的Seed NFT，帶領民眾體驗不同層次的感官，展現NFT跨域的藝術性、創造性及獨特性。

國際NFT平台VeVe Digital Collectibles（下稱VeVe）於台灣時間2月7日開賣《PILI Fantasy》系列霹靂NFT數位典藏品，首發「霹靂英雄戰紀之刀說異數」4位人氣角色：素還真、風采鈴、葉小釵、花信風，30552組以每組單價40美金瞬間秒殺。國外網友驚嘆VeVe網站竟出現超載，霹靂NFT人氣程度與DC、Marvel、Disney並駕齊驅。

這股從台灣吹起的霹靂NFT風潮，也吸引了知名國際新聞媒體路透社 (Reuters) 的興趣並做了專題報導：「台灣木偶師透過NFT 讓他們的傳統藝術延續」。對於霹靂布袋戲經歷品牌再造後，在品牌經營朝向年輕市場的策略來看，發行NFT除了是開拓新商業模式的嘗試，也將傳統工藝品牌的DNA重新注入新血，未來期待台灣布袋戲可以在國外市場有更多新舞臺的展現機會。

※路透社報導：Taiwan puppeteers look to NFTs to keep their art alive (Reuters April 1, 2022) https://reurl.cc/p1groa

近兩年舉凡各大企業龍頭，如麥當勞、LV等品牌都爭先恐後擠入NFT市場。如今NFT不單是一種商品， 更是新興的行銷手段。若從市場面來看，因入場NFT門檻較高、市場也還未純熟，供給端超出需求端，未來恐有噱頭化、泡沫化的擔憂。

在本篇分享完幾種不同產業應用的案例後，品牌是否要入場，think也提供品牌主、行銷人員幾個思考的面向做為參考：


1. 思考NFT商品是否吻合品牌核心價值：
NFT會爆紅，如品牌跨界聯名、KOL名人效應、品牌未來藍圖發展的議題，因有新聞熱點，故在短期間會讓品牌的聲量快速升高，但也需思考這樣行銷手段吸引而來的消費者是否對品牌有所助益，未來是否有機會成為忠誠客戶？若企業投入大量資源但吸引錯的受眾、甚至還流失原先的顧客，那就得不償失了。

2. 具有收藏價值、歷史代表性的原創商機可以把握入場機會：
如本篇一開始分享「謎戀貓CryptoKitties」案例，因NFT有獨一無二、不可切割的特性，若品牌本身的產品可吻合此特性，或品牌本身就有完整的圖像角色IP，例如「霹靂布袋戲」的多項知名角色等，並有一定規模的品牌死忠者支持，那或許可以思考如何應用NFT的特性，藉此作為開拓新的商業模式的實驗。

3.NFT市場噱頭化，品牌未來佈局還需謹慎思考：
因現階段NFT產品的應用還在初期發展，市場波動性極高。在各大媒體、社群渲染的影像之下，當商品被炒作時，市場聲量與價值都會提高；但若出現負面消息，也有快速下跌的可能性，而造成商品難脫手的情況的發生，進而促使市場泡沫化的危機。

不論是虛擬貨幣的買賣、區塊鏈技術、NFT價值市場的應用、元宇宙的未來想像等種種，現在的世代正在定義這些新技術的各種可能性，科技就像一條洪流，泡沫化與資本建立本就在界線之間，最終必定有成功者勝出而取得絕對優勢，品牌主當以自身現況來做理性評估，再以適合企業經營的角度出發做規劃。無論如何，thinkers很期待新的科技發展能為新世代的品牌帶來正面影響、衝擊與火花。


參考資料｜CryptoKitties官網、麥當勞官方twitter、Courtesy of Lamborghini、Ledgerinsights、Marie Claire、We Are What We Eat 官網、cryptopotato、u.today、nftboard、NFT網路新聞、數位時代、blocktemp、Line官方