什麼是品牌設計師心目中的「好東西」？購物選擇百百款，為什麼我的同事就愛這一款？能讓超難討好的thinkers心癢難耐、花錢不手軟的東西，一定有它的道理在！抱著推坑的心情，think品牌顧問們展開了每個月底的小專欄，由設計師及企劃師親自書寫文字，分享thinkers私下關注的品牌、消費的動機、對物件和體驗的見解。 專欄取名為thinkers‘ ooo，是因為ooo代表自由開放的想像及觀點；ooo是理性和感性交融，隱含自我價值主張的意識集合體；ooo是我們做品牌，也被品牌做。懂花錢也懂自己，thinkers這次將揭露哪些腦袋裡的私心，就在本次精選5篇專欄文章裡！

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在品牌視覺識別中，LOGO 設計不僅是企業名稱的展現，更是一種品牌語言。近年越來越多品牌開始運用 LOGO 變形與延伸設計，使標誌更具記憶點與用途。這種設計手法不僅讓品牌在視覺上更具辨識度，也能創造出可延展至產品、廣告、包裝甚至空間設計的視覺系統。 在這篇文章中，thinkers 將介紹三種類型、共六個不同的 LOGO 設計案例，探索品牌如何運用字母變形、形狀延伸與趣味化設計手法，讓 LOGO 成為品牌價值的最佳體現。

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在這個數位時代，消費者對品牌的第一印象不只是從實體門市或社群媒體，而是從網站成為第一個接觸點。品牌網站的角色，不再只是作為資訊展示的載體，而是 建立品牌個性、強化品牌識別、深化消費者信任感的重要工具。因此，網站的設計與體驗，將直接影響消費者對品牌的第一印象。 在本篇文章中，我們將剖析網站與品牌之間的關係，解析客製化網站能為品牌帶來的價值，以及 think 為品牌進行數位內容規劃面的方法。

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每到年節時分「送禮」是人人關注的話題，品牌各出奇招，希望利用精緻的禮盒設計，奪得消費者目光並提升市場競爭力。近年隨著大眾視覺美感上升，禮盒或包裝扮演的角色不再只是產品的外衣，更是品牌創造記憶點的著力點。 在這篇文章裡，thinkers 將透過四個精彩案例，探討品牌如何結合文化、創意與設計，形塑極具話題又人見人愛話題的送禮體驗！

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隨著消費者對飲食體驗要求的提升與市場競爭的加劇，餐飲品牌如何建立獨特的品牌定位，已成為決定成功的關鍵因素。根據 Statista 2023報告，64% 的消費者更傾向於選擇擁有明確品牌價值與故事的餐廳。同時，Nielsen 的調查顯示，73% 的顧客會因品牌的「個性化體驗」而回流，尤其是那些能夠結合獨特定位與數位化服務的餐飲品牌。 在本篇文章中，thinkers 將深入剖析三大餐飲經營模式：特色咖啡廳、特色手搖飲及全球連鎖餐廳，並藉由 6 個成功品牌案例，探索品牌策略、空間設計與服務創新如何幫助品牌在激烈競爭中脫穎而出。

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隨著科技進步與健康意識的提升，預防醫學與AI醫療應用正在改變健康管理的模式，並吸引越來越多競爭者加入。在這場競爭中，成功的品牌策略成為企業脫穎而出的關鍵，不僅能提升企業形象，更能增強用戶的信任感與忠誠度。 「信任」是醫療領域的基石。根據 Edelman 的《信任度報告》2023 年有 74% 的受訪者更信任透明且具有公信力的健康品牌。Ipsos 的全球調查也指出，72% 的消費者更傾向選擇擁有清晰品牌定位的健康科技產品，特別是那些兼具專業性與人性化的品牌。 這些資料凸顯出品牌形象對科技醫療產業的重要性，能夠清晰傳遞價值且建立信任的品牌，將在市場中贏得更多用戶的青睞，成為行業中的佼佼者。 本篇thinkers精選了3個類型共6個醫療品牌形象案例，看看他們如何透過品牌差異化定位及策略，將專業性體現在科技實力與精準醫療解決方案，並將有溫度的人性反映在服務設計與情感連結上。

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在當今數位時代，品牌形象的塑造和維護對企業的成功至關重要。隨著生成式AI技術如ChatGPT和DALL-E的興起，品牌主擁有了更多創意工具，能夠創造出更具吸引力的話題和視覺體驗。生成式AI通過其強大的運算能力，能夠生成高質量的內容，提供個性化的體驗，並實現更高效的品牌互動。本文為thinkers精心挑選了三個創意行銷案例，為品牌主提供靈感，助力打造更具影響力的品牌形象。

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夏季奧運賽事在萬眾注目中熱鬧開場，這次盛會也引領全球再度進入瘋運動熱潮，品牌也各出奇招博取關注。然而盛事並非天天有，活動圓滿落幕後，品牌平時如何主動製造話題及聲量呢？除了強調產品機能以外，經營者也開始也關注消費者更多元的心理需求，例如日常穿搭、潮流話題，甚至是更深層的認同感。 以下是 thinkers 整理的三個運動品牌案例，包含了不同的運動產品品牌及賽事品牌，來看看他們如何在日常行銷活動中製造話題，為品牌帶來新意，近一步吸引受眾買單吧！

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近年來，品牌永續思維已成為消費者關注的焦點。市場調查顯示，超過70%的消費者偏好可持續發展的品牌，60%的消費者認為品牌的永續策略是購買決策的重要因素。品牌體現永續精神，不僅能吸引消費者，更能維持顧客忠誠度。在此背景下，許多品牌將永續思維融入經營策略，透過創新設計和環保行動贏得認同。這篇文章中，我們將以專業品牌顧問的角度，分享不同面向的創意案例，希望能帶給大家品牌規劃更多靈感。

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什麼是品牌設計師心目中的「好東西」？購物選擇百百款，為什麼我的同事就愛這一款？能讓超難討好的thinkers心癢難耐、花錢不手軟的東西，一定有它的道理在！抱著推坑的心情，think品牌顧問們展開了每個月底的小專欄，由設計師及企劃師親自書寫文字，分享thinkers私下關注的品牌、消費的動機、對物件和體驗的見解。 專欄取名為thinkers‘ ooo，是因為ooo代表自由開放的想像及觀點；ooo是理性和感性交融，隱含自我價值主張的意識集合體；ooo是我們做品牌，也被品牌做。懂花錢也懂自己，thinkers這次將揭露哪些腦袋裡的私心，就在本次精選5篇專欄文章裡！

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現代品牌之父大衛‧艾克曾說過：「員工是品牌故事的發源地，不只代表品牌的核心，也是品牌在市場上能發光發熱的強大工具。」試想假如你的員工不清楚或不在乎品牌重塑後代表什麼精神？那大概也無法體會自己工作的意義及重要性，更別說構思引人注目新的品牌形象宣傳計畫。 正式宣傳重塑成果前，品牌主心裡想的是宣傳全新官網視覺、更換臉書大頭貼、啟用全新產品包裝...等等，但在發佈成果前其實還有一個重要步驟，那就是「凝聚內部共識」，而員工就是品牌最佳的宣傳大使，唯有先讓內部認可企業重塑的成果，行銷宣傳時才能更精準的傳遞價值給消費者。

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當今各家品牌主紛紛創造吉祥物（Mascot），如全聯的福利熊、蝦皮的蝦小編家族、711的OPEN小將，都透過逗趣、生動、親民的形象，拉近品牌與消費者的距離。普遍來說，IP（ Intellectual Property）不僅限於平面圖像領域，只要是受智慧財產權所保障的原創內容、無形財產，定義上IP的範疇更包含了角色肖像（Character）、吉祥物（Mascot）。這篇文章中，我們將以專業品牌顧問的角度，分享不同面向的創意IP案例，希望能帶給大家品牌規劃更多靈感。

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現代人每天平均接觸將近6,000個不同的品牌，每分鐘看到4.8個品牌身影，無論你是在實體店面漫遊，還是在線上的電商平台或社群網站，品牌的存在以多種方式呈現，包括圖像、聲音、影片、甚至是包裝。在如此激烈的市場競爭下，品牌主們又該如何脫穎而出，贏得消費者的青睞呢？ 在這篇文章中，我們將以專業品牌顧問的角度，與您分享一些引人入勝的品牌形象規劃方法及案例，希望能帶給大家在思考品牌策略有所助益。

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什麼是品牌設計師心目中的「好東西」？購物選擇百百款，為什麼我的同事就愛這一款？能讓超難討好的thinkers心癢難耐、花錢不手軟的東西，一定有它的道理在！抱著推坑的心情，think品牌顧問們展開了每個月底的小專欄，由設計師及企劃師親自書寫文字，分享thinkers私下關注的品牌、消費的動機、對物件和體驗的見解。 專欄取名為thinkers‘ ooo，是因為ooo代表自由開放的想像及觀點；ooo是理性和感性交融，隱含自我價值主張的意識集合體；ooo是我們做品牌，也被品牌做。懂花錢也懂自己，thinkers這次將揭露哪些腦袋裡的私心，就在本次精選5篇專欄文章裡！

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作為一個品牌方，不單單只是商品買賣，更是要在消費者的心中建構對其的認知，而在認知建構的媒介當中「文字」尤為重要。文字在社會上被廣泛認為是文明社會的標誌，因文字系統的建立讓整個世界在溝通上更加明確與提升效率，在日常溝通上、書信撰寫、文章閱讀等都參與其中，故以品牌方在對消費者溝通傳遞時，不管圖片影像多好看，勢必會有文字的撰寫從旁補述其中的亮點，抑或是詳細描述內容等。我們可透過文字的詞意做理念傳達使之清楚理解，更以文字的視覺做繪畫設計使之記憶深刻，在詞意與視覺的相輔相成上，才可達到溝通效益的最大化。 敘述至此若僅以文字詞意所描述，那想必就犯了上述所講的問題，忽略了視覺面的重要性，故我們就以Nike作為舉例，並配合下圖繼續探討。

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你也NFT了嗎？近兩年NFT的新聞可說是滿天飛，去年藝術家Beeple的數位藝術創作「Everydays: The First 5000 Days 」 以7000 萬美元成交（約新台幣19億元）創下 NFT 藝術市場以來最高價，隨後各大知名品牌、藝術家、藝人發行NFT的新聞時常可見。如今只要你想得到的東西，幾乎都可以透過數位化的方式轉成NFT。近期通訊軟體公司LINE更宣布，推出LINE NFT平台「Global NFT Market—DOSI 」，未來一般用戶取得NFT將更方便，LINE用戶間還可互相贈與，將更緊密串接社群，打造NFT獨特的生態圈。 NFT源自於區塊鏈的技術，是 Non-Fungible Token 的英文縮寫，全名為「非同質化代幣」，是由以太坊ERC721標準所發出的代幣，具有不可分割、不可替代、獨一無二的特性。在理解什麼叫「非同質化代幣」前，先說說「同質化代幣」的概念吧！現在的貨幣又稱為同質化代幣，設想每張千元新台幣都是等值、可切割的（可分成十張百元鈔），但若千元鈔上有明星的簽名，那就有「非同質化代幣」獨一無二的概念。 NFT的熱潮是從2017年底的線上遊戲「謎戀貓CryptoKitties」開始，遊戲中每款貓咪都是獨一無二、不能被複製、銷毀，推出不到一周，就促成超過價值190萬美元的以太幣（Ether）交易。由此可見，NFT也是資產虛擬化的重要一步，透過區塊鏈技術可驗證所有權與辨別真偽。 身為品牌主的你，是否也正為要不要入場而焦慮？決定入場前，本篇先帶你解密NFT的世界，透過案例介紹、市場趨勢，來探究品牌在未來NFT市場的佈局。

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在這個數位化的時代，消費者對於品牌的接觸點已逐漸從現實生活中轉移至社群網路，不論何種屬性的產業終究需要透過數位轉型接觸更多的人，「網站」也逐漸成為品牌與消費者之間的重要橋樑。它可以用以展示品牌形象，也可以透過一連串的數位體驗傳達品牌的服務、甚至有許多因應數位時代而生的新型產業，網站即是產品本身，也就是SaaS (Software as a Service) 軟體即服務的類型。 網站看似是一頁頁平面的展現，在設計與規劃上卻像是建造一棟大樓。當消費者踏入這座虛擬的大門時，網站設計師的工作便是在傳達品牌內容的同時，讓大家盡可能保持愉快地持續探索，稍有不好的體驗都可能流失掉潛在的機會。這次 thinkers 將會以品牌企劃與視覺設計的角度，分析如何建構出引人入勝的客製化網站。

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在品牌的視覺設計(Visual Design)當中，會涉及許多方面的設計策略，像是商標、標準字、標準色、圖騰等，去輔佐企業應對廣大受眾時做的溝通與互動。而在多面向的品牌策略當中，最常論及的莫過於商標了，也就是我們常用英文直說的LOGO。LOGO對品牌何其重要？沒有了它你就像是個沒有臉的人，在78億的茫茫人海當中被眾人所遺忘，它不單單只是個圖案、商標，更是第一時間代表整間公司的形象，在每一個企業體都有不一樣的變體與策略方式接觸受眾，但究竟要如何在商業紅海中，脫穎而出？並在數位科技平面化的時代下，讓LOGO可以很簡單卻又不簡單？接下來，我們會介紹幾個案例來解釋何謂LOGO設計背後的不簡單，不簡單下它又是如何能藉由不同的延伸方式，加深大眾對品牌的印象，更是完美的讓觀者感受到一致的品牌核心與所要傳遞的品牌精神呢？

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什麼是品牌設計師心目中的「好東西」？購物選擇百百款，為什麼我的同事就愛這一款？能讓超難討好的thinkers心癢難耐、花錢不手軟的東西，一定有它的道理在！抱著推坑的心情，think 品牌顧問們展開了每個月底的小專欄，由設計師及企劃師親自書寫文字，分享thinkers私下關注的品牌、消費的動機、對物件和體驗的見解。 專欄取名為thinkers‘ ooo，是因為ooo代表自由開放的想像及觀點；ooo是理性和感性交融，隱含自我價值主張的意識集合體；ooo是我們做品牌，也被品牌做。懂花錢也懂自己，thinkers這次將揭露哪些腦袋裡的私心，就在本次精選5篇專欄文章裡！

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從去年開始全球進入了疫情時代，多種產業在這樣的環境下都受到了影響，台灣的餐飲業在今年更因為三級警戒而受到重重的打擊。人們開始實行StayHome、WFH(Work From Home)的行動，為了在這樣的大環境生存下來，各大餐飲也紛紛開始堆出了外送與外帶的服務，就連以往高單價的高級料理、宴會餐點等，也都加入了外帶的行列。 當用餐體驗少了人與人的實際接觸與餐廳環境的氛圍影響，品牌傳遞到消費者的感受就剩下小小的外送盒上了。除了確保食物的品質外，如果能將品牌的精神與個性延續到這個構通的載體上，與消費者之間的情感連結就能更加紮實。

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本以為全球即將進入後疫情時代，然而就在品牌活動日益恢復之際，近日的疫情變化卻又打亂了所有人的節奏。也許對品牌及消費者而言，這才是我們真正進入「新常態 (New Normal)」的開始吧！本文撰寫於2021年5月，希望在企業品牌主因應疫情衝擊的同時，在危機中看見機會，為品牌的未來創造新生活模式！ 從去年疫情帶來社交距離，讓每個人多了獨處、與家人相處的時間，更間接提供了關注自己身心狀態的機會。也因為少了社交活動，我們比平時更需要某種程度的陪伴及療癒，以維持生活實感。以下提供因為疫情而崛起的三種品牌產品服務、再搭配品牌案例，為正在思考的你注入腦力激盪的靈感。

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我們從前幾篇文章「品牌形象與設計表現方式」中有提到，一個好的品牌形象可以建立大家對於產品的印象與認知，就像打理一個人的門面一般重要。擁有了門面後，如何好好延續品牌精神是包裝設計非常重要的一環，而不同的品牌調性，所想呈現的氛圍也不同，如何更加鮮明並凸顯自有品牌的獨特性，運用的手法與巧思都是要好好考慮的。下面我們舉了幾個成功案例與大家分享。

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發起募款捐款、社會倡議等活動，是非營利組織（Non-Profit Organization, 簡稱NPO）與社會大眾之間最主要的接觸點。無論您的組織屬於哪種類型的NPO，如：公益慈善、生態環保、文化教育、學術研究、休閒娛樂等，「活動」都扮演至關重要的角色。成功的活動，有助於推廣組織理念、凝聚群眾意識、吸引贊助商、帶動募款捐款等，推動組織長久營運。 活動跟品牌有什麼關係？當品牌思維（Branding）成為企業組織紛紛跟進的市場顯學，活動品牌化（Event Branding）是指以品牌思維辦活動，讓活動不僅是曇花一現、辦完就好，更能導入策略與創意，建立活動名稱、活動標語、活動識別設計、周邊商品企劃等，以近似建構品牌的流程「把活動塑造成一個品牌」，進而永續經營管理之。 非以盈利為目的、財源與行銷成本相對有限、更需社會各界捐款支持的中小型NPO，透過成功的活動品牌化，不僅能為活動本身創造好評，更有助於提升組織形象，創造更多效益與社會影響力。

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您的「品牌溝通」因應防疫升級了嗎？新冠肺炎（COVID-19）疫情持續延燒，跟著think™的腳步，回顧疫情達到新高峰的今年3月份，一覽當時率先發起「正向防疫」的品牌、政府部門和設計創意人，如何以【數位化策略、視覺溝通、線上體驗、友善宣導】四種品牌溝通思維，因應瞬息萬變的疫情危機，在逆勢中覓商機，更為恐慌不安的社會氛圍，創造正面影響力。

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品牌設計包含LOGO標準字、識別設計或延伸商品等要素，許多業主在前期品牌建構中非常盡心盡力，但往往忽略了後期的攝影計畫。或許有許多品牌主覺得只要看得出是什麼品牌就好，並不追求攝影畫面所呈現的專屬感，往往利用現成的圖庫去呈現，這樣對品牌概念的傳遞是非常可惜的。 對消費者而言，品牌形象照相較於識別系統是最能完整呈現品牌概念的載體，會這樣說的原因是：LOGO標準字與品牌標語通常都是經過轉化與簡化的手法去呈現，難免有一些情感面無法完整呈現，這時就需要圖像去呈現整體的品牌風格，讓消費者在傳遞的過程中能更快與品牌產生連結。

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企劃是什麼？為什麼品牌需要企劃？不能直接設計嗎？這是think™在接觸新客戶時最常收到的詢問。老實說品牌建置並沒有一套放諸四海的標準，各家設計顧問公司也有不同的流程，但我們認為在品牌創立前期，若有企劃提供清楚的資訊與定位，更能夠輔助視覺創意的產出！今天這篇文章就以 thinkers的工作為例，為大家剖析品牌企劃的任務與重要性。

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相信多數人聽到品牌識別第一聯想到就是LOGO標誌，認為品牌設計師的工作應該即是執行製作LOGO的人？ 當然LOGO的確是很重要的一個項目，但品牌識別設計(VI)的建構是非常龐大的，不管是在有形的製作物或無形的氛圍與形象塑造，基本上品牌設計師最主要的責任與工作是將設計師與前端企劃以及客戶所一起設定出的品牌方向（像是市場定位、目標族群、和價值等等)在表象視覺呈現出來，進而在目標族群建立起形象，而其製作項目大約有：基本系統：LOGO、標準字、標準色、延伸視覺、影像風格、材質等等。應用系統：則是將設計出的識別運用到招牌，空間、一般印刷物，名片、大小信封、包裝等等任何與品牌與消費者有關連的物品上，以上大致為品牌設計師主要的工作。

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什麼是品牌設計師心目中的「好東西」？購物選擇百百款，為什麼我的同事就愛這一款？能讓超難討好的thinkers心癢難耐、花錢不手軟的東西，一定有它的道理在！抱著推坑的心情，think品牌顧問們展開了每個月底的小專欄，由設計師及企劃師親自書寫文字，分享thinkers私下關注的品牌、消費的動機、對物件和體驗的見解。 專欄取名為thinkers‘ ooo，是因為ooo代表自由開放的想像及觀點；ooo是理性和感性交融，隱含自我價值主張的意識集合體；ooo是我們做品牌，也被品牌做。懂花錢也懂自己，thinkers這次將揭露哪些腦袋裡的私心，就在本次精選5篇專欄文章裡！

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民以食為天，外食文化興起，餐飲一向是消費者關注的生活焦點，也是新品牌創業的首選項目。近年來國外餐飲連鎖品牌紛紛進駐台灣，強調拍照打卡的吸睛視覺，消費者在不同餐廳間追求新鮮感，造成餐飲業愈發競爭，但品牌也快速更迭的情況。與此同時，各大城市間有股新的餐飲勢力，默默地崛起，強調於消費者的心理感受，提供獨特的品牌服務與體驗。 thinkers於本篇文章選擇了三個餐飲案例及經營模式，我們認為他們像一股潺潺流動的小溪，藉由與目標客群的生活價值共鳴，在消費者的心中細水長流，希望本篇文章能為餐飲品牌主帶來不同的想法與靈感！

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經過漫長的重建工程，品牌終於換上全新的面貌和DNA了！馬上發信告訴客戶、更換臉書大頭貼、啟用全新的包裝吧...等等！我們都了解品牌主迫不及待的心情，但在對外公告品牌更新之前，還有幾個常常被忽略的步驟，也就是：品牌內化、品牌規範、以及新的行銷傳播計畫，殊不知它們也是品牌再造工程成功與否的重要關鍵！本篇為大家解析品牌轉型的最後三大要點，讓我們一起好好走完最後一哩路吧！

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我們每天接觸到超過數千個廣告訊息，有百年歷史的大企業，有強勢成長的新銳創意，但更多的是被埋沒在巨量訊息中的眾多品牌們。品牌沒有優勢？缺少客戶忠誠度？想要開拓新的市場區隔，但是品牌形象不符合消費者喜好⋯你的品牌也面臨了這些困境嗎？也許是品牌轉型的時候了！ 品牌重塑可以說是品牌經營最艱鉅的挑戰，組織裡面幾乎很少存在主動擁抱改變的成員，即使是在小型企業，品牌再造所帶來的待辦事項也是多得讓人眼花撩亂，需要謹慎的策略聚焦、預先規劃及極度注意細節。think™整理過往協助客戶品牌翻新的經驗，分上下兩篇與您分享品牌再造的關鍵過程及工具，希望為您的品牌轉型打下良好的基礎，並在執行階段無縫接軌。

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「何為品牌？」一直以來有很多不同的定義與討論。在很多業主心中除了做好產品本身，是否真的還需要品牌？仍是一道充滿疑惑的難題。時至今日，愈來愈多產品充斥在市場上提供消費者做選擇，「品牌形象」的塑造與經營比過去困難卻也更加受到重視，如何在這茫茫大海之中突破重圍，將是企業要面臨的課題與挑戰。 一般人對於品牌的基本概念，大多認知為利用名字(Name)、標語(Slogan)、商標圖案(Sign and Symbol) 等元素所構成，以傳達企業所提供之產品/服務給社會大眾的一種形式手法。其實品牌所涵蓋的不僅止於此，當消費者接觸到一個產品/服務時所產生的印象，品牌扮演了與消費者們進行第一線的溝通與互動的角色，它就如同一座橋樑，建立了企業與消費者之間的承諾，讓人們可以從中預期產品所提供的內容，辨識出與其他競爭對手的差異。 如果說個人形象創造了世界上每一個獨特的個體，「品牌形象」則是塑造了一個企業的人格、外在與內涵，它利用各種元素的排列組合描繪出企業的形狀。

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命名對很多人來說想必是個難題，替新生兒取名字是一輩子的祝福，幫毛小孩取名字是最親密的稱呼，甚至幫自己的愛車取名字也不得馬乎。名字對於人類的重要性與意義不言而喻，對品牌來說更是如此！ 品牌名稱具有差異化、口碑傳播與價值傳遞等重要功能，因此品牌命名是品牌創立時期最重要，也可以說是最困難的關卡。think™在為客戶品牌命名的時候，也要經過一番激烈的腦力激盪，才能為新品牌想出一個最有fu且最適切的品牌名稱。我們綜合以往的經驗與觀察全球市場趨勢，歸納出以下的方法及品牌命名案例。你也在品牌命名「卡關」了嗎？其實品牌命名也能有跡可循，現在就讓我們一起來了解以下的品牌命名原則吧！ 在開始進行品牌命名前，請務必先進行相關產業的市場趨勢調查，並整理既有競爭者的名稱及定位，找出適合自己品牌的切入點，並以此作為品牌命名範例的參考準則。瞭解整個市場後，就可以進入品牌命名的階段。最高原則絕對是「化繁為簡」，我們為大家整理出三大項常見且成功的品牌命名方式：

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品牌建構的成功關鍵，就在於如何把抽象的品牌策略企劃，轉化為適當且出色的視覺語言。在think™的品牌顧問服務中，我們從不去“猜測”一個logo該是怎麼樣的設計才會獲得客戶與消費者青睞，而是用一套理性的討論工具，把每個人心中的抽象畫面具象的勾勒出來。今天就來為大家介紹我們的秘密武器，在品牌建構過程中，該怎麼把理性的資料數據，轉換成吸睛設計成果，而thinkers是如何創造出令人印象深刻的作品？本篇我們就要揭露每天在辦公室真實上演，設計師與靈感的追逐戲碼囉！

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在這個數位傳播的世代裡，我們都知道影像比大量文字更能讓人產生深刻的印象，如果能用2-3分鐘清楚傳達品牌理念，並與目標客群產生連結，那已經是建立品 牌成功的開始！有越來越多小型創業者將Facebook當作主要販售商品的平台，FB看準了這樣的品牌主心理需求，於是今年初推出了「Your business story你的品牌故事」其工具很簡單，只要放入幾張照片與品牌理念文字，就能輕鬆擁有類動態影片效果。 所以現在人人都能拍影片（對，你手上握有iPhone鐵定也行！）但如何才能產生一個好的品牌影片呢？我們認為有以下三個重要關鍵！

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若說我們的生活中充滿著品牌，那麼伴隨品牌而來的就是「品牌標語」(brand slogan)了。優秀的品牌slogan歷久彌新，它的廣告及傳播效果甚至不比品牌名稱還遜色！然而要藉由短短的一句話打進消費者的內心，靠的不只是品牌主或行銷人的靈光乍現，更要從品牌策略的角度去思考。品牌主們想了很多個slogan但還沒有「就決定是你了」的moment嗎？身為消費者覺得某個slogan超對味但又不知道為什麼嗎？think™將利用本文介紹品牌slogan的定義，並用大家日常生活中熟悉的品牌作為範例，帶領大家重新認識品牌與slogan的相互關係。

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“Content is King” - Bill Gates, 1996 內容當道，即使是沒接觸過品牌與行銷的人，也一定聽過「內容行銷」，品牌主們也早就將內容行銷視為吸引顧客的必備工具。在數位工具的蓬勃發展的年代，創造內容的門檻已經逐漸降低，但是要產出優質的內容卻變得越來越困難。想要在眾多內容中脫穎而出，除了令人耳目一新的創意巧思以外，更重要的是理解你的目標客群與是市場定位，產出的內容才能發揮最大的效果！本文將詳細介紹內容行銷，以及用三個步驟將逐步帶領大家打好內容行銷的基本功。 - 什麼是內容行銷？ 傳統的行銷手法著重於讓消費者知道產品的優點或特色，內容行銷則是滿足消費者對資訊的需求。在不打擾消費者的前提下，以優質的內容文字提供主要客群希望接收到的資訊，協助他們解決一些問題、滿足他們的需求，讓消費者可以把生活過得更好。透過創造實用的資訊，獲得消費者的信賴和注意力，讓這群人能夠藉由你的文字，進一步關注你所發佈的訊息，然後喜歡你的產品、甚至是購買你的產品或服務。內容行銷最大的特色就是無限的長期宣傳效益。一篇好的文章，很有可能會透過社群網絡被大量轉載，比起傳統的廣告行銷手法，是一種長期而持續的累積效應。

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說到國家識別，你會想到什麼呢？是國旗嗎，還是當地地標？其實國家的視覺形象也是品牌經營的一種，吸睛及整體的視覺將帶來更特別的感受，也更能贏得觀光客的喜愛，因此有越來越多的歐洲國家，委託品牌設計顧問進行品牌視覺翻新，並延伸至各級行政機關、商業團體及數位應用等等，今天就來跟大家分享一下國家識別改造吧！

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在社群網絡成為21世紀的主流世代，從資料蒐集到消費，人們透過社群作為新的溝通管道方式，當Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram等社群網絡逐漸滲透在你我的生活中，許多電子商務賣家也欲透過社群媒體的力量，壯大自己的品牌。業者可以從社群網站中獲得消費者的各種資訊，不論是有效地針對主要客群行銷、分析主要的客群資料，提供更即時便利的服務，增加與消費者之間的互動等等。然而市面上那麼多社群網站平台，究竟什麼平台才適合你的品牌？

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近年來是百花齊放的創業年代，台灣人愛創業比例居亞洲之冠、世界第八位，然而think™ 接觸的專案裡也有超過一半的新創品牌。這些富有理想的品牌主們，能夠滔滔不絕地介紹產品或服務的特殊之處，但常常因為品牌成立的時間較短、規模較小，總覺得說不出甚麼有張力的品牌故事。其實大家不要被對“故事”的刻板印象侷限住了，品牌故事的撰寫沒有想像中這麼困難，今天think™ 就來分享新品牌也能說出好故事的訣竅與成功品牌故事範例。 說到品牌故事你會想到什麼？是百年企業可口可樂、時尚女王Coco Chanel的故事，或是蘋果電腦創辦人賈伯斯的傳奇一生呢？這些品牌的共通點是悠久的品牌歷史以及來自領導人劃時代的創見。然而，在品牌創立之初，是否也能創造感動人心、讓人印象深刻的品牌故事？創業並不如想像中的簡單，而能夠帶領品牌主克服困境，就是創業之初心中那份理想，而這份理念，就是一個好故事的開始！以下3點提供給品牌主勾勒品牌故事的思考脈絡：

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人們的生活不外乎食衣住行育樂，但「民以食為天」，你有沒有發現，近來有越來越多的居家賣場、服飾彩妝品牌等各行各業，不論是台灣在地或是國外的企業都開始跨足餐飲，引進新型態的服務體驗？ 讓我們先看看下列幾個知名品牌在台灣開設餐飲服務的時間點↓↓↓ - Afternoon Tea Tearoom: 2007年秋 - Agnes.b Café: 2010年9月 - Roots Lodge Café: 2011年12月 - L'OCCITANE Café: 2012年12月 - TWG Tea Salon & Boutique: 2014年5月 - a la sha café: 2014年5月 - Café & Meal MUJI: 2014年12月 - ALESSI Café: 2015年1月 - Chic Café: 2015年2月 - 郭元益 HOK-House of Kuo: 2015年3月 - JILL STUART Beauty甜蜜午茶遊樂園: 2016年3月（1個月快閃店）

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對於電子商務業者來說，客戶下單購買，便代表你的行銷策略成功了。不過，消費者收到商品後續的客戶關係管理也非常重要，隨著電子商務的發展和消費習慣的改變，許多品牌商致力於提供更完整的體驗，讓消費者擁有賓至如歸的感覺。但是在一般的銷售過程中，電子商務商家往往忽略掉一件非常重要的事情，這件事不但能夠提升商品的精緻度，也可以抓住消費者的忠誠度，那就是商品的品牌包裝體驗。 對於銷售商來說，線上銷售雖然節省了許多必要的營業成本，但卻少了許多與消費者的直接溝通，與實體商店購物相比，消費者將不再感受到有人迎接的感覺，亦即服務品質被虛擬化，但是「情感的訴求」是店家必須考量到的消費者心理。 那要如何傳遞品牌的服務呢？許多手法可以與消費者互動以培養忠誠度，例如透過品牌包裝優化來彌補。那品牌商品包裝優化究竟該如何做呢？以下將分為兩大部分來探討該如何操作以提升顧客對於電子商務品牌的忠誠度。

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think™在協助客戶擬定品牌方針時，常被詢問到訂價策略的方法，除了市場研究與定位區隔的擬定之外，更有許多針對消費者心理所研究的技巧可以來探討，尤其現在電子商務的發展讓定價策略有更多元的思考，我們來看看以下方法吧！ 你想要讓自己的商品賣得更多嗎？你知道訂價背後的心理學嗎？擁有一個好的訂價策略，不只可以讓你的產品利潤增加，還能幫助你在跨境電商的銷售大幅提升，讓你發展事業更順利！ 但是訂價從來不是件簡單的事，不只是給一件商品一個數字而已其中還包括了解顧客的心理層面，給定一個數字，要能滿足顧客需求，同時又能創造商品價值。當需要做出重要訂價決策時，如果你能了解本文所提及的幾點顧客心理因素，那麼將幫助你做出最適當且最具獲利性的決策，讓你距離事業成功更進一步！

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thinker去年底去了一趟日本，走在東京車站的時候，看到一個一看就讓人忘不了的Logo。當下覺得這表情好衰噢～感覺好惡搞，怎麼會過關啊？！ 哈哈～也因為這原因更想繼續研究一下這品牌是做什麼的。招牌右邊是他們的Slogan”楽しくないTシャツなんて欲しくない”意思是“一點都不想要不有趣的Tshirt“。接著看了一下他們設計的Tshirt，真的都是一些很有趣且富有故事性的圖案設計，也有很多強調親子間的互動產品，真是太有趣了！ 於是上網調查了一下這個Logo的設計理念，這是一個很簡單，看起來有點哀傷的Logo，這個臉是用品牌名稱OJICO五個英文字母構成的，設計者想要傳達出「驚訝」與「溝通」的感覺。果然，人們會很自然的注意到人的表情，且每個人看到的感覺都不同，有人覺得似笑非笑，有人覺得很困惑、很囧，再加上知道臉上的五官是來自OJICO這幾個字母會更加深記憶度。 不管怎樣，這品牌精神已經從品牌理念及Logo，貫徹到整個產品設計上，真是個從Logo就讓人想會心的一笑的品牌啊！

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挪威的中央銀行公開了邀請外部團隊設計2017挪威國家貨幣的成果，最終選出了由Snøhetta設計團隊設計的鈔票正反面，仔細端詳可見其中趣味！ Snøhetta充分融合了挪威北國的文化風情與地理位置，利用船、波浪、燈塔等具體海洋元素，將他們像素化作出抽象式的挪威景象，有別於許多國家會放上偉人、領導人的做法，光從鈔票的北歐簡約風設計即可看出挪威的設計實力，這麼美麗的紙張著實讓人捨不得花啊！ 當然挪威中央銀行保有最後修改權利，因為還得加上一些保安防偽機制才行，預計2017這系列美麗新鈔將會正式流通在挪威！ thinkers認為一個國家的美感養成，政府或相關單位的責任非常重大，懂得如何找專業人才來進行設計規劃是責無旁貸的職責。期望目前的傳統招標限制與方式，能透過有實務操作經驗的單位來共同討論與調整，讓台灣的社會所存在的設計能量能提升躍進！

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1997年開始星巴克就在聖誕節期間用更換杯子設計的方式，提升了驚人的營業數字，是個成功地以「設計」影響銷售的典範。近年來更是有越來越多的相關數位行銷伴隨而來，例如”Countdown to #Redcups”換杯活動倒數計時網站、“Instgram的紅杯創作大賽”等，都說明了成千上萬星巴克迷的期盼。 thinkers認為這是一個非常有趣的「設計=行銷」的案例分享，打破一般對設計能產生的影響力認知，也說明了品牌帶給消費者的期盼，有時比品牌本身所預期的還高出許多，這包含了好與壞的層面而言，因此品牌主必須小心警慎在各種與消費者接觸的環節之中。

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