現代人每天平均接觸將近6,000個不同的品牌，每分鐘看到4.8個品牌身影，無論你是在實體店面漫遊，還是在線上的電商平台或社群網站，品牌的存在以多種方式呈現，包括圖像、聲音、影片、甚至是包裝。在如此激烈的市場競爭下，品牌主們又該如何脫穎而出，贏得消費者的青睞呢？

在這篇文章中，我們將以專業品牌顧問的角度，與您分享一些引人入勝的品牌形象規劃方法及案例，希望能帶給大家在思考品牌策略有所助益。

在當今商業環境中，品牌形象的重要性已不可忽視。品牌不僅是企業的代表，更象徵消費者與企業之間的情感，有能力贏得信任、建立忠誠度並取得競爭上的優勢。一般而言，品牌形象的建立可從以下三個角度進行：

1.我有一個新產品/服務要上市：
在品牌上市前，先釐清新產品/服務與市場競品間差異化，找出品牌核心理念及定位至關重要。品牌的建立是一條漫長的過程，從品牌價值延展到視覺風格、包裝、空間設計等，每個階段都需要貫徹相同的品牌調性，在消費者心中種下強而有力的品牌形象。在這個競爭激烈的商業環境中，有效的品牌塑造不僅能吸引目光，更能贏得消費者的信賴和忠誠，從而為新產品/服務的成功上市奠定堅實基礎。

2.我的現有企業需要品牌重塑：
品牌資產老化、消費者客群轉變、通路調整、消費行為改變等，這些問題是許多品牌主會遇到的問題，以品牌顧問的角度，就會建議考慮進行「品牌重塑」，以因應瞬息萬變的市場環境。在此情況下，倚賴品牌顧問的第三方專業意見成為關鍵。透過審視當前的品牌資產，明確辨析現況中的問題，並提供協助，助企業建立全新的品牌定位和企劃概念，創造有效的溝通策略和視覺語言，讓企業再次建立起具有競爭力的品牌形象，以因應不斷變化的市場需求。

3.品牌需要脫穎雃出的創意設計：
引人注目的創意設計能夠幫助品牌在市場中脫穎而出。首先，透過深入的市場及競爭分析，找到那些具有感染力的創意概念，同時充分體現品牌的精神並融合獨特之處。接著透過影像拍攝或形象影片的製作，我們能以全新的視覺風格吸引消費者的目光。這樣的創意設計不僅能夠在視覺上留下深刻印象，更能夠強化品牌的獨特性，讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

在數位社群時代的浪潮中，如何在短短的幾秒內，傳達品牌想要溝通的信息、同時提升品牌形象，是現今許多業者的問題。日本國際知名家電品牌Panasonic，在這個案例中則是選擇通過品牌形象影片，完美詮釋了企業精神及產品優勢。影片背景設置在神秘的咖啡廳，描述了一群帶著各種煩惱和願望的顧客，演員村山紀誠在影片中飾演咖啡店老闆，與顧客分享尋找幸福的秘訣。

透過影片中充滿人情味的對話，使觀眾能夠近距離感受企業的價值觀和承諾，並展現了產品的創新性和實用性。透過品牌形象影片，不僅能夠有效地在短時間內吸引觀眾的注意力，更提升品牌在數位社群中的形象和影響力。

圖源自Panasonic 影片：https://youtu.be/E1fmIBiKVZA

走入獨立咖啡廳品牌 cafe noote ，店內灰色牆面基底搭配特製的藍黃座椅，讓人感到輕鬆、流動感的氛圍襲擊而來。在開店之初，兩位主理人希望店內人與人之間的對話及行為，都是流動的，在經過創意發想後歸納出「微感流動空間」品牌的定位，並將其精神完美融入店面設計。

「 cafe noote 」Logo設計中的字型，以兩個主要概念結合，將字母的筆畫斷開，形成兩個開放的半圓形ＯＯ，再無限延伸成各種不同的pattern，更象徵著「流動、無限、交流、開放」的趣味意象，期望每位消費者在兩個ＯＯ之間找到屬於自己的訊息。同時店內散佈著手寫文案，其中階梯上的可愛圖文「hey giraffe! mind your head」，這些小巧細節宛如品牌為訪客預留的小驚喜，每次光臨，每個座位，都彷彿與品牌分享著獨特的細語，無形中加深了消費者對品牌的印象和期待。

cafe noote 案例介紹：https://reurl.cc/v7MzQA

創立18年「OB嚴選」作為全台最大衣美購物平台，起初由YAHOO拍賣起家，歷經市場競爭、企業變革、線上線下整合及跨領域蛻變等過程。品牌轉型時，借助think品牌顧問重新詮釋品牌識別與內涵，展現品牌的演變與初衷。

新的品牌標語「Own Your Beauty 穿上自信喜悅」，也藉由此次品牌重塑，重新詮釋“OB”兩字的意涵，「O」代表品牌歷年來的歷練及成果，從創業以感同身受的服務態度 「B」在視覺呈現球體滾動的弧線，展現品牌所創造的活力多元與無限可能。當「O」與「B」結合，猶如蝴蝶的美麗蛻變、花朵的自信綻放，靈活帶有曲線的線條般，展現穿上OB即穿上自信喜悅的感受！

OB嚴選案例介紹：https://reurl.cc/mD8jAl

可口可樂自2016年的廣告詞「Taste the Feeling」以來，首次更新口號，呈現全新的理念。「Real Magic」不僅延續品牌經典的「It’s the Real Thing」，更深刻凸顯了疫情下人們對互動和連結的需求。品牌重塑在完成企劃及視覺上的工作後，接下來如何公告於世人，發佈品牌翻新的訊息也是相當重要的策略。

以品牌顧問角度，在LOGO設計出來後，如何套用在品牌形象攝影、串連其他專業人士的創意，在視覺上創造吸引的故事、引起消費者共鳴，也是品牌重塑成功的關鍵之一。以可口可樂此案為例，在行銷宣傳上，品牌不僅發布了一系列海報和視覺設計，邀請全球攝影師、藝術家和插畫家以「Real Magic」為主題進行創作，呈現出多樣風格，這些多元的視覺表現方式深刻引起消費者的共鳴，將品牌的新理念生動地傳遞出去，展現了可口可樂對於品牌意義的全新定義。

圖源 ©The Coca-Cola Company https://www.coca-colacompany.com/

在今日激烈競爭的市場，建立深植人心的品牌形象至關重要。品牌的影響不再僅限於產品，而擴展至廣告、包裝、店面佈局及網站設計等多元層面。首要步驟是清晰定義品牌核心價值，從中提煉出獨特的品牌故事。其次，透過一致的視覺和語言元素，形成明確辨識的品牌識別。最後，與消費者建立情感聯結，透過情感共鳴贏得信任和忠誠。深入思考目標受眾需求、關注文化和社會議題，並運用創意策略，品牌即能有效的在市場中脫穎而出，為消費者帶來深刻有共鳴的印象。