現代品牌之父大衛‧艾克曾說過：「員工是品牌故事的發源地，不只代表品牌的核心，也是品牌在市場上能發光發熱的強大工具。」試想假如你的員工不清楚或不在乎品牌重塑後代表什麼精神？那大概也無法體會自己工作的意義及重要性，更別說構思引人注目新的品牌形象宣傳計畫。 正式宣傳重塑成果前，品牌主心裡想的是宣傳全新官網視覺、更換臉書大頭貼、啟用全新產品包裝...等等，但在發佈成果前其實還有一個重要步驟，那就是「凝聚內部共識」，而員工就是品牌最佳的宣傳大使，唯有先讓內部認可企業重塑的成果，行銷宣傳時才能更精準的傳遞價值給消費者。

(Read More)

作為一個品牌方，不單單只是商品買賣，更是要在消費者的心中建構對其的認知，而在認知建構的媒介當中「文字」尤為重要。文字在社會上被廣泛認為是文明社會的標誌，因文字系統的建立讓整個世界在溝通上更加明確與提升效率，在日常溝通上、書信撰寫、文章閱讀等都參與其中，故以品牌方在對消費者溝通傳遞時，不管圖片影像多好看，勢必會有文字的撰寫從旁補述其中的亮點，抑或是詳細描述內容等。我們可透過文字的詞意做理念傳達使之清楚理解，更以文字的視覺做繪畫設計使之記憶深刻，在詞意與視覺的相輔相成上，才可達到溝通效益的最大化。 敘述至此若僅以文字詞意所描述，那想必就犯了上述所講的問題，忽略了視覺面的重要性，故我們就以Nike作為舉例，並配合下圖繼續探討。

(Read More)